奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,清潔電器憑借兩位數(shù)增幅,位列家電大盤第一梯隊,1-9月清潔電器累計銷額234億元,同比增長11.0%,銷量1901萬臺,同比增長17.9%。細分品類來看,除拖把外,各個細分品類都呈現(xiàn)正增長。掃地機器人新品層出不窮,產(chǎn)品迭代迅速,從而量額提升顯著,銷額同比增長19.7%,銷量同比增長13.0%,當然,掃地機器人行業(yè)也進入到從點到線、從線到面的全面競爭階段;洗地機洗牌繼續(xù),價格戰(zhàn)不止,銷額同比增長6.3%,銷量同比增長25.1%,均價同比下滑15.0%;吸塵器、除螨儀、擦窗機器人、布藝清潔機以價換量效應顯著,均價都在下滑,且抖音渠道的貢獻提升顯著。
當前行業(yè)熱點離不開“以舊換新”話題,因此季度總結將會從以舊換新視角,來解讀下清潔電器行業(yè)的發(fā)展走勢。
以舊換新政策,覆蓋到了清潔電器各細分品類嗎?
我們對全國各省市政策進行梳理發(fā)現(xiàn),除港澳臺外,全國31個省市自治區(qū),僅有重慶、北京、河南(鄭州有)沒有針對掃地機器人的補貼,其余各省市都有智能家電、廚衛(wèi)家裝等相關政策補貼,而洗地機和吸塵器相對補貼省份較少,僅有十個出頭,而針對除螨儀、布藝清潔機生活小家電的補貼政策,也陸續(xù)出現(xiàn)在部分省市的增加清單當中。從補貼的力度來看,掃地機、洗地機、吸塵器這三大品類雖然沒有一級能效、水效的說法,但補貼力度絕大部分省市都維持在20%,甚至個別省份,如四川給到了30%的補貼力度。
以舊換新政策,對清潔電器刺激效果幾何?
以舊換新政策前(24W1-W34),奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線下掃地機器人、洗地機、吸塵器銷額同比分別為15%、-2.3%、-15%,以舊換新政策逐步實施后(W35-W42),三個品類同比分別為94%、21%、17%,雙11開門紅首周,已有品牌出現(xiàn)斷貨,部分供貨時間已經(jīng)到了11月底,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,按照同比口徑計算(24W41-W42 V.S. 23W42-W43),雙11開門紅,線上掃地機器人同比增長600%,洗地機同比增長58%,可見,以舊換新政策對清潔品類的刺激力度十分顯著。
以舊換新政策,如何影響清潔行業(yè)接下來的走勢?
(一)從品牌維度來看,集中度會進一步拉升。一方面,頭部品牌規(guī)模大,且有渠道優(yōu)勢,對于自營店鋪來說,均有開設,補貼將會由平臺去和地方政府談,且平臺會墊付資金,企業(yè)能夠很快拿到補貼款,因此基本上都能參與到以舊換新,而對于專賣店而言,大企業(yè)也有同地方政府洽談的實力。
(二)從價格維度來看,在政策優(yōu)惠下,消費者能夠花更少的錢買到配置更高的產(chǎn)品,中高端產(chǎn)品會進一步釋放,低端品將會減弱。
(三)從渠道維度來看,針對一、二級市場,政策的落地較為充分,而四六級市場,消費者并不知情,因此,如何將政策盡快在四、六級市場釋放將會是潛在深挖的機會。
(四)從產(chǎn)品維度來看,面對潑天的紅利,現(xiàn)階段企業(yè)最先做的加班加點全力生產(chǎn),滿足現(xiàn)階段斷貨的情況,保證供應的同時,產(chǎn)品質(zhì)量控制更為關鍵,且行業(yè)已經(jīng)進入到微創(chuàng)新時期,因此,短期內(nèi),不應該把創(chuàng)新作為首要任務。
以舊換新政策,結束之后會對行業(yè)有哪些影響?
從好的方面來看,以掃地機器人和洗地機為例,嚴格意義上的滲透率只有5%和2%左右,這波以舊換新不僅會帶來規(guī)模的提升,還會提升消費者的認知,讓清潔產(chǎn)品更快地被消費者所熟知。從不好的方面來看,政策結束之后該怎么辦?最大的影響在于今年消費者實打?qū)嵸I到了低價的產(chǎn)品,明年企業(yè)如果不降價,消費者是否買單,如果降價,利潤如何保證,產(chǎn)品是否縮水,這些是擺在企業(yè)面前的問題;其次,清潔行業(yè)退貨率本來就高高在上,這波以舊換新,從某種程度來看,會再度拉升退貨率。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術和新品亮相,以敢為精神勇闖技術無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導,由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。