掛燙機(jī)市場：三季度行業(yè)邁入調(diào)整期，新階段蘊(yùn)藏新變化

　　金秋十月已近尾聲，我們回顧了中國掛燙機(jī)市場今年前三個(gè)季度的市場表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)盡管掛燙機(jī)品類已經(jīng)邁入成熟期，也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢。本文將從規(guī)模變化、渠道分布、價(jià)格段分布、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品趨勢和規(guī)模預(yù)測等幾個(gè)方面，對掛燙機(jī)行業(yè)的三季度表現(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)。

　　規(guī)模變化

　　從規(guī)模變化來看，受市場保有量較高及衣物護(hù)理機(jī)等替代品類興起等因素影響，今年前三季度掛燙機(jī)市場依然維持縮小態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1-Q3掛燙機(jī)全渠道零售額為15.7億元，同比下降5.2%;全渠道零售量為812萬臺(tái)，同比下降8.1%。

　　具體來看，雖都有一定跌幅，但額的跌幅小于量的跌幅，表明行業(yè)均價(jià)仍在走高。主要原因有二：一是均價(jià)更高的立式掛燙機(jī)占比提高;二是產(chǎn)品升級(jí)，智能化功能提高了產(chǎn)品附加值。

　　渠道分布

　　渠道分布方面，線上占比高且比重趨于穩(wěn)定。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024Q1-3掛燙機(jī)銷售中，85%的銷額、95%的銷量是由線上渠道貢獻(xiàn)。線下渠道受門店客流、租金、人力成本等因素影響，發(fā)展相對受限。

　　渠道表現(xiàn)

　　分具體渠道來看，線上渠道中抖音電商依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，增速強(qiáng)勢領(lǐng)跑各電商，線下各渠道規(guī)模均有所下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上各電商中，掛燙機(jī)的銷額增速分別為平臺(tái)電商-7%、專業(yè)電商2%和抖音電商13%;銷量增速分別為平臺(tái)電商-13%、專業(yè)電商0%和抖音電商21%。與主流電商不同，抖音電商的增長主要由手持掛燙機(jī)貢獻(xiàn)。在抖音電商中，手持掛燙機(jī)的銷額占比達(dá)到了86%。今年以來，也有一些頭部品牌開始在抖音電商布局立式掛燙機(jī)，立式的占比也有明顯的增長。而線下各渠道規(guī)模仍處在下行通道，未見復(fù)蘇趨勢。

　　價(jià)格分布

　　整體來看，今年掛燙機(jī)市場的價(jià)格分布呈現(xiàn)出中低端、高端共漲的特點(diǎn)。其中，中低端價(jià)位段的漲幅主要是產(chǎn)品的功能升級(jí)帶動(dòng)，如大蒸汽、大面板、自清潔功能的逐漸普及;高端2000元以上價(jià)位段的增長主要是靠品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，它滿足了對品質(zhì)和品牌有較高要求的消費(fèi)者。這一價(jià)位段的代表產(chǎn)品有飛利浦AIS8540、卓力ZLY-G501、海爾HY-GSU1、松下NI-GWF290等。

　　產(chǎn)品類型

　　從產(chǎn)品類型來看，今年前三季度立式掛燙機(jī)市場表現(xiàn)優(yōu)于手持掛燙機(jī)。今年立式掛燙機(jī)實(shí)現(xiàn)正增長，一方面是渠道原因，抖音電商里立式占比提升，銷額占比從去年同期的不足5%提升至今年的14%。另一方面是品牌對高端立式掛燙機(jī)的投入增加，立式掛燙機(jī)尤其是2000元以上的立式掛燙機(jī)貢獻(xiàn)了大部分銷額。去年同期新品中，2000元以上的立式掛燙機(jī)主要是飛利浦在布局，今年我們注意到海爾、松下、卓力都開始布局這一價(jià)位段。

　　產(chǎn)品趨勢

　　今年以來，產(chǎn)品趨勢基本還是圍繞大面板、大蒸汽發(fā)展，同時(shí)二次加熱、智能溫控、自清潔、智能屏顯等功能逐步普及。外觀設(shè)計(jì)上，易收納、易攜帶、輕量化、可夾燙、具備多樣色彩的掛燙機(jī)也有所增多。此外，在手持和立式兩種形態(tài)之間，也出現(xiàn)了“二合一”不占地掛燙機(jī)，如飛利浦STE0850、大宇及歐佳的一些產(chǎn)品。這種掛燙機(jī)的規(guī)模有較為顯著的增長，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年前三季度，“二合一”不占地掛燙機(jī)的銷額和銷量同比增速分別為203%、163%。

　　規(guī)模預(yù)測

　　綜上所述，今年前三季度掛燙機(jī)行業(yè)市場規(guī)模雖然規(guī)模有所縮小，但也出現(xiàn)了一些新變化。從品類本身來說，它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能提升和功能創(chuàng)新等方面還有一些改進(jìn)空間。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年掛燙機(jī)全渠道零售額為21億元，同比下滑4.3%;零售量1096萬臺(tái)，同比下滑6.5%。