密集發(fā)布新規(guī)，視頻號電商進(jìn)入暴走模式？

　　視頻號電商放大招了!

　　8月12日晚，視頻號官方接連發(fā)布了“視頻號小店升級為微信小店”、“微信小店0保證金試運(yùn)營管理規(guī)則”兩則重磅信息。

　　而就在不久前，視頻號官方還調(diào)整了類目，簡化規(guī)則、合理開放，向更多商家敞開了大門。

　　如此密集的發(fā)布新規(guī)、調(diào)整政策，視頻號電商這是進(jìn)入暴走模式了?商家又是如何看待的?

　　視頻號電商迎來新調(diào)整

　　8月12日晚，視頻號官方發(fā)布了《視頻號小店升級為微信小店的公告》的意見征集通知，計(jì)劃自8月25日起，正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店。

　　微信小店是視頻號小店的升級版，指騰訊以微信為技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技術(shù)服務(wù)。

　　根據(jù)公告，微信小店將進(jìn)一步簡化商家入駐流程，升級品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號(訂閱號、服務(wù)號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。

　　對于這次調(diào)整，公告表示是為進(jìn)一步提升用戶服務(wù)體驗(yàn)及商家經(jīng)營效率，給商家提供更好的技術(shù)服務(wù)支持，并建議現(xiàn)有的視頻號小店商家在9月25日之前將店鋪升級為微信小店。而且，視頻號小店服務(wù)將于8月25日起停止接受新增申請。

　　同一時間，視頻號官方接著發(fā)布了《微信小店0保證金試運(yùn)營管理規(guī)則》新規(guī)發(fā)布-意見征集通知。

　　這項(xiàng)新規(guī)是指滿足一定條件的微信小店商家開通店鋪后暫時無需繳納小店保證金，即可直接進(jìn)入商品發(fā)布，并使用部分小店能力進(jìn)行試運(yùn)營，參與試運(yùn)營的微信小店商家簡稱“試運(yùn)營商家”。但是，商家在試運(yùn)營期間不可以提現(xiàn)，在營業(yè)額和訂單數(shù)達(dá)到一定程度后，需要足額繳納保證金才能繼續(xù)使用。

　　就在幾天前，視頻號官方還發(fā)布了《視頻號櫥窗部分類目升級公告》，表明將于8月22日對視頻號櫥窗部分類目進(jìn)行升級，簡化規(guī)則，合理開放。

　　其中，視頻號櫥窗一級類目“服飾內(nèi)衣”、“箱包皮具”、“家紡”、“農(nóng)資園藝”、“寵物生活”、“珠寶首飾”、“鐘表”、“文玩”、“運(yùn)動戶外”、“教育培訓(xùn)”、“家用電器”、“電腦、辦公”、“數(shù)碼”、“手機(jī)通訊”、“汽車”、“圖書”、“母嬰”、“玩具樂器”、“廚具”、“家裝建材”、“家具”、“二手”、“時尚首飾”、“個人護(hù)理”、“食品飲料”、“家居日用”等類目項(xiàng)下部分類目的開放狀態(tài)將進(jìn)行調(diào)整。

　　三項(xiàng)重大新規(guī)調(diào)整，視頻號電商這是進(jìn)入“暴走”模式了?又釋放出什么利好信號?

　　視頻號電商再提速

　　視頻號小店升級為微信小店，在業(yè)內(nèi)人士看來有跡可循。某行業(yè)資深人士就在朋友圈表示:“該來的還是來了。”

　　今年6月，微信發(fā)布內(nèi)部公告，對直播電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整內(nèi)容涉及將視頻號直播電商團(tuán)隊(duì)并入到微信開放平臺(小程序、公眾號等)團(tuán)隊(duì)，原微信視頻號直播電商團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)由微信開放平臺負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。

　　也就是說，視頻號直播電商層級上升，與小程序、公眾號成為平級關(guān)系。這意味著，視頻號的自主性提升，未來會更有想象空間。

　　7月，消息稱微信視頻號電商團(tuán)隊(duì)突發(fā)調(diào)整，事涉原屬于CDG(企業(yè)發(fā)展事業(yè)群)的AMS(廣告營銷服務(wù))，這個主要從事帶貨運(yùn)營和商業(yè)治理的團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)行整改優(yōu)化。

　　據(jù)悉，AMS業(yè)務(wù)線的工作，除了為商家提供投流拿量及數(shù)字化營銷服務(wù)外，也包括了視頻號交易的部分支持及服務(wù)工作。而調(diào)整后，騰訊廣告將不再從事視頻號帶貨運(yùn)營和治理工作，而是移交給微信事業(yè)部。

　　所以，視頻號小店升級為微信小店，除了技術(shù)層面能獲得微信生態(tài)的支持之外，還將獲得更多的流量賦能。

　　“樂觀派都覺得要流量爆炸了。”某視頻號商家阿成向新播場表示，多數(shù)商家對此還是持樂觀態(tài)度。

　　阿成表示，視頻號最大的優(yōu)勢是公域私域的聯(lián)動。所以，店鋪及商品信息能在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，意味著流量的閉環(huán)。

　　另外兩項(xiàng)調(diào)整——0保證金入駐、品類的開放，釋放的信號則更加明顯，就是大力引入達(dá)人、商家，吸引入駐。

　　今年以來，視頻號發(fā)力電商的決心有目共睹。

　　4月18日，視頻號開始實(shí)施“蝴蝶計(jì)劃”，該計(jì)劃旨在鼓勵更多外站新達(dá)人入駐視頻號直播。對應(yīng)層級的達(dá)人完成對應(yīng)檔位的階段任務(wù)，即可獲得電商卡激勵，最高可獲150萬電商卡激勵，電商卡可用于視頻和直播間推流。

　　618大促前夕，視頻號發(fā)布了品牌引入激勵計(jì)劃的升級公告，為品牌商家提供了九大權(quán)益，包括入駐獎勵、精準(zhǔn)流量池等，以及上線優(yōu)選聯(lián)盟品牌專區(qū)。

　　另外，視頻號開始涌現(xiàn)標(biāo)桿直播間。今年的618大促活動期間，視頻號終于迎來了第一個場觀破千萬的直播間:女明星鐘麗緹的視頻號直播間，帶貨場觀超過千萬，直播熱力值達(dá)到了4.2億，GMV超過500萬元。

　　視頻號對于眾多商家而言是存在增量機(jī)會的。

　　“主要是其他平臺現(xiàn)在內(nèi)卷太嚴(yán)重了，我在視頻號還能看到新的增長。如果一直保持著我現(xiàn)在的銷售額，我還是很愿意在視頻號待著的。”有商家如此表示。

　　也有商家表示，他們在視頻號做的是私域。就在7月29日，微信視頻號升級小店私域激勵計(jì)劃，針對店鋪分享、服務(wù)通知、公眾號、小程序四個特定場景直接成交的訂單，商家可獲激勵。

　　不過，也有商家認(rèn)為面臨的難題和挑戰(zhàn)也不少，首先就是溝通問題。

　　“對于一些不太清楚的規(guī)則變更和對接事項(xiàng)，我們商家還是挺懵的。”阿成也表示，不過，問題或許只是暫時的，視頻號電商的風(fēng)確實(shí)越來越猛了。