國(guó)慶出游熱潮下，文旅敘事的重心開(kāi)始向內(nèi)容偏移

　　當(dāng)下，年輕人的境內(nèi)旅行偏好再次發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　隨著國(guó)慶假期的來(lái)臨，熱門(mén)旅行城市和景區(qū)勢(shì)必迎來(lái)又一輪人流量高峰，許多年輕人開(kāi)始改變出行策略，將“人少”作為選擇旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)之一。同時(shí)，過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，隨著熱門(mén)游戲、短劇、短視頻的出圈，一系列小眾城市被帶火，在這個(gè)小長(zhǎng)假成為了年輕人的出游新選擇。

　　國(guó)慶期間，哪些城市成為了年輕人的首選?不同的內(nèi)容形式為城市文旅建設(shè)帶來(lái)了哪些影響?從內(nèi)容到電商，城市文旅如何與內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行結(jié)合?

　　國(guó)慶文旅熱潮下，年輕人的出行偏好正在改變

　　隨著文學(xué)作品、游戲等內(nèi)容的出圈，文化古跡與歷史名城逐漸成為當(dāng)下年輕人出游的新選擇。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)126%。山西省內(nèi)29個(gè)“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)4倍。同時(shí)，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《黑神話:悟空》帶火的山西臨汾小西天景區(qū)，國(guó)慶假期旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍。此外，應(yīng)縣木塔、云岡石窟、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的出行熱度都迎來(lái)了增長(zhǎng)。

　　除小眾景區(qū)外，小眾縣城也成為了年輕人假期出行的新選擇。據(jù)《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告(2024)》統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，同比增長(zhǎng)41.19%，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.18%。

　　文旅下沉和縣城消費(fèi)升級(jí)密不可分。近年來(lái)，下沉市場(chǎng)特別是三四線城市已經(jīng)成為了各大品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，比如新茶飲、酒店等等。此外，從淄博、哈爾濱、開(kāi)封、天水等地的爆紅，解鎖了小眾城市爆火的流量密碼，即:(煙火氣+性?xún)r(jià)比)×視頻化。接下來(lái)，一眾想要逃離城市的年輕人將按照這個(gè)流量公式，去尋找自己的下一個(gè)旅行的目的地。

　　克勞銳發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下大多的年輕人都有著非常明確的需求，即“好吃、物價(jià)低”。這里的“好吃”不僅僅指味道，更在于每個(gè)地方的煙火氣。如今越來(lái)越多的年輕人也像汪曾祺先生一樣，通過(guò)旅游去體驗(yàn)一座城市的煙火氣。有網(wǎng)友表示:自己去到一個(gè)新地方，非常喜歡逛菜市場(chǎng)和博物館，從而去快速體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳�活�?xí)慣和風(fēng)土人情。

　　此外，許多的年輕人選擇在旅行旺季逃離傳統(tǒng)意義上的景區(qū)和城市，將外出徒步、野營(yíng)、爬山等戶外旅游作為出游首選。根據(jù)去哪兒平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南普洱、黑龍江伊春等戶外旅行地，酒店預(yù)訂量都增加了五成以上。

　　在小長(zhǎng)假后期，一位博主進(jìn)入哀牢山徒步探索的視頻引起了廣大網(wǎng)友的激烈討論，讓人跡罕至的地點(diǎn)吸引了眾多戶外愛(ài)好者的關(guān)注。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間哀牢山景區(qū)共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)15%。通往景區(qū)的環(huán)山路上，各種車(chē)輛絡(luò)繹不絕，甚至一度發(fā)生了嚴(yán)重的擁堵。

　　據(jù)了解，目前哀牢山有幾條較為成熟的戶外徒步路線，但僅僅限于哀牢山的外圍部分，對(duì)于戶外旅行而言，在選擇目的地與實(shí)際游覽體驗(yàn)的過(guò)程中，保障人身安全是出行的第一要?jiǎng)?wù)。

　　短劇與影視加速城市文旅發(fā)展

　　《滿江紅》帶火山西大院、《狂飆》讓江門(mén)走進(jìn)大眾視野、《長(zhǎng)月?tīng)a明》將蚌埠推上熱搜、《去有風(fēng)的地方》帶火大理......一直以來(lái)，出圈影視劇都是寶藏城市的推手，然而隨著短劇的爆火出圈，越來(lái)越多的地方政府和文旅機(jī)構(gòu)開(kāi)始意識(shí)到短劇在推動(dòng)地方文旅和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的巨大潛力。

　　通過(guò)短劇的破圈，短劇中的取景地往往會(huì)成為觀眾心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前來(lái)參觀，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短劇、衍生產(chǎn)品和旅游線路，形成文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)地方文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　例如河南、江西、浙江等地宣布提供相應(yīng)資金支持;北京發(fā)布“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者挖掘北京文旅資源;橫店和杭州等地將微短劇作為一種新型產(chǎn)業(yè)，從劇集拍攝等方面進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集聚和規(guī)�；�發(fā)展;粵港澳大灣區(qū)短劇影視產(chǎn)業(yè)基地則發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，提供版權(quán)管理、營(yíng)銷(xiāo)及協(xié)拍服務(wù);黑龍江將微短劇創(chuàng)作與直播帶貨等業(yè)務(wù)結(jié)合，發(fā)掘其促進(jìn)消費(fèi)的潛力……

　　以?xún)?nèi)容為核心，以短劇為媒介，短劇與文旅的結(jié)合不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推廣與宣傳的作用，還能以小博大，對(duì)正能量與歷史文化相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性挖掘，放大短劇，甚至整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

　　例如首部以澳門(mén)回歸為主題的獻(xiàn)禮微短劇《我們之間的秘密》，巧妙地將澳門(mén)美食制作技法融入劇情之中，用戶不僅能跟隨主人公們學(xué)習(xí)制作澳門(mén)美食，還能看到主角們?nèi)绾螢楹�島環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)自己的力量，感受作品的公益精神。

　　通過(guò)短劇的破圈，短劇中的取景地往往會(huì)成為觀眾心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前來(lái)參觀，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短劇、衍生產(chǎn)品和旅游線路，形成文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)地方文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　隨著游客的增加，當(dāng)?shù)氐牟惋�、住宿、交通等服�?wù)行業(yè)也會(huì)得到發(fā)展，進(jìn)而將經(jīng)濟(jì)的提升輻射到當(dāng)?shù)氐母鱾�(gè)產(chǎn)業(yè)下。一些地區(qū)在短劇帶動(dòng)下，會(huì)建設(shè)專(zhuān)門(mén)的影視拍攝基地，不僅提供拍攝場(chǎng)地，還會(huì)吸引更多劇組前來(lái)拍攝，形成影視產(chǎn)業(yè)鏈。例如杭州市臨平區(qū)就曾計(jì)劃打造影視拍攝基地，構(gòu)建起從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，吸引短劇相關(guān)的各方企業(yè)入駐。

　　內(nèi)容與電商，加速鄉(xiāng)村文旅的躍遷

　　過(guò)去一年來(lái)，許多文旅局長(zhǎng)開(kāi)通內(nèi)容平臺(tái)的賬號(hào)，一系列極具地方特色的達(dá)人帶火一座座城市，甚至綜藝節(jié)目也開(kāi)始聚焦城市旅行，以?xún)?nèi)容+電商的形式，讓年輕人關(guān)注到不同城市的美食與風(fēng)景。

　　今年的克勞銳盛典上，無(wú)憂傳媒CEO雷彬藝曾表示:“去年我們運(yùn)營(yíng)�；◢u的時(shí)候，派了一批主播達(dá)人去把�；◢u的年輕感和時(shí)尚感拍攝出來(lái)，并做了一個(gè)話題，配套直播。不到一個(gè)月的時(shí)間，話題播放量四五千萬(wàn)。后續(xù)，我們又投入了更多的運(yùn)營(yíng)，包括抖音本地生活的酒旅套餐，同樣帶來(lái)了非常好的反饋。半年時(shí)間，大幅度提升了海花島散客入住率，景點(diǎn)商街也盤(pán)活了，最后抖音帶來(lái)文旅產(chǎn)品的套餐單日的訂單金額已經(jīng)超過(guò)了攜程，這給了我非常大的震撼。”

　　通過(guò)音樂(lè)節(jié)、溯源直播等方式，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者參與到文旅鄉(xiāng)村振興之路上。這不僅是各地文旅的融合，更是社交平臺(tái)深入文化產(chǎn)業(yè)的成績(jī)。本地消費(fèi)、線上娛樂(lè)、文化消費(fèi)在其中被帶動(dòng)起來(lái)。

　　此外，許多聚焦鄉(xiāng)村與城市生活的綜藝也讓年輕人關(guān)注到鄉(xiāng)村風(fēng)景與特產(chǎn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�！斗N地吧》就曾在策劃了多場(chǎng)帶貨直播，結(jié)合正片節(jié)目?jī)?nèi)容售賣(mài)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，甚至在“518購(gòu)物節(jié)”帶貨直播中，商品秒空闖入當(dāng)日帶貨榜TOP30�！斗N地吧》還將IP的影響力輻射到線下，舉辦了線下的快閃活動(dòng)，售賣(mài)當(dāng)?shù)氐碾u蛋、蝦、蘑菇等農(nóng)產(chǎn)品，并推出了許多文創(chuàng)周邊，最終不到兩小時(shí)就全部售罄。

　　將電商帶入到鄉(xiāng)村中，并不僅僅是幫助賣(mài)貨，而是要留下電商意識(shí)與知識(shí)，讓節(jié)目結(jié)束后，當(dāng)?shù)氐木用褚廊豢梢员Ａ粜路f的銷(xiāo)售渠道�！断Ｍ�的田野》節(jié)目組在幫助農(nóng)戶帶貨的同時(shí)，還邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的電商講師開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的電商課程，幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)直播帶貨的技巧、物流等相關(guān)知識(shí)，甚至在當(dāng)?shù)剡x拔“村播”，挖掘電商人才。

　　綜藝與電商的結(jié)合幫助農(nóng)產(chǎn)品打破了銷(xiāo)售困境，以農(nóng)產(chǎn)品溯源為出發(fā)點(diǎn)，探索出了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文旅文創(chuàng)、直播帶貨、線下活動(dòng)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/p>

　　除了商業(yè)之外，鄉(xiāng)村綜藝還吸引了一批優(yōu)秀的年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村建設(shè)，投身到鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之中，甚至搭建出特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。例如《種地吧》熱播后，三墩鎮(zhèn)宣布將建設(shè)一個(gè)農(nóng)業(yè)與文旅融合的體驗(yàn)基地，名為“十個(gè)勤天·種地星球”，帶動(dòng)三墩鎮(zhèn)及周邊旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。鄉(xiāng)村綜藝正在用自己的方式助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　如今，年輕人出行與文旅經(jīng)濟(jì)建設(shè)息息相關(guān)，不同的內(nèi)容形式為城市文旅建設(shè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與可能性。以?xún)?nèi)容為支點(diǎn)，撬動(dòng)年輕人新的出游與消費(fèi)偏好，文旅發(fā)展的重心正在發(fā)生新的變化。