QuestMobile 6.18電商終場報告：京東收了1號店

　　6.18電商大促已然落幕。作為國內電商領域的兩大促銷節(jié)日之一，6.18是京東的殺手锏，一直備受期待。從實際數(shù)據(jù)上看，今年6.18大促當天，京東 APP 的DAU接近去年的兩倍，不過，尷尬的是，跟去年蹭“雙11”的表現(xiàn)不相上下……

　　一、6.11-6.18主流移動電商 APP DAU表現(xiàn)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在6.18前一周里，淘寶 APP 的DAU出現(xiàn)了約1000萬左右規(guī)模的上漲，從1.43億增長至1.52億。相比之下，京東APP的DAU增加了大約1500萬左右，從2500萬增長至4000萬。唯品會616提前出擊，DAU暴增500萬。對于這個變化態(tài)勢，不知道京東是否滿意呢?

　　二、6.18、雙11期間京東APP的DAU表現(xiàn)對比

　　如果上一個數(shù)據(jù)，京東覺得不太滿意，那么下面的數(shù)據(jù)，京東恐怕就要很失望了。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，對比2015年6.18、2015年雙11、2016年6.18三個時間點的數(shù)據(jù)，京東APP的DAU分別為2115萬、4117萬、4018萬。事實是，雖然今年6.18的DAU相比去年同期，翻了近一倍，然而，大費周張“造節(jié)”跟蹭來的效果差不了多少，這不得不說非常尷尬。

　　三、6.11-6.18 一周移動電商主流APP瀏覽、下單轉化

　　除了這兩個數(shù)據(jù)，Mr.QM還帶來兩個新花樣：瀏覽轉化、下單轉化。

　　瀏覽轉化率=App商品詳情頁瀏覽UV/DAU，下單轉化率=App提交訂單頁UV/DAU。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，6.18前一周，淘寶APP瀏覽轉化維持在66.4%到70%之間，購買轉化率則從14.8%增長到了18.3%。相比之下，京東 APP的瀏覽轉化從61.8%增長至66.5%，購買轉化從11.9%增長至16%。

　　這么一看好像沒啥，問題出在天貓上，瀏覽轉化在6.18當天竟然超過了京東，購買轉化則從10%增長至與京東相差無幾的15.8%。

　　考慮到天貓主打的電器城、品牌商家，與京東強項沖突很大，這個結果，只怕不是京東愿意看到的。

　　再來看看唯品會(具體數(shù)據(jù)大家自己看)，亮點在6.16，有個大突起，提前“截胡”釋放女王們的被強東哥撩起的購買力。

　　四、6.11-6.18一周移動電商主流APP人均時長、次數(shù)

　　不過接下來，京東的兩個數(shù)據(jù)上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，那就是人均時長和人均次數(shù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從6.17日開始，京東APP在人均時長、人均次數(shù)上一騎絕塵、直上云霄，遠遠超過了淘寶，顯示出用戶黏性和期待性(說白了，就是攢優(yōu)惠券、囤貨)。

　　唯品會在6.16日的表現(xiàn)，此處同樣可以看出來，理由，同樣參見上一條。

　　五、6.18 大促電商復購率

　　最后再來一個指標：復購率。

　　這里的復購率指的是6.5-6.11日7天內提交過訂單的用戶，在6.12-18日再次提交訂單的用戶，占6.5-6.11日7天內提交過訂單的用戶的比例。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個6.18大促期間，幾大移動電商的復購率表現(xiàn)上，淘寶位居第一，超過30%，略高于京東。天貓和唯品會相差不多。

　　六、結語

　　在以往的兩大電商節(jié)大促之后，哪家都會大肆傳播一輪數(shù)據(jù)。不過今年京東異常低調，大紅袍子沒有、大紅燈籠沒掛，有關奶茶妹妹的花邊新聞倒是有一些，Mr.QM就不好意思提了，然后呢，就是京東收購一號店的消息坐實。

　　基本上，整個6.18的消息，前重后輕、前強后弱，最后還被這個收購消息給蓋過去了，不得不說，這個6.18：京東不輕松，強東不輕松……

　　(⊙o⊙)…再說下去就不厚道了，畢竟，經濟L型了，內需自然也是L型，大家只能自己保重。