人民日報評論：“一元購”模式并非洪水猛獸

　　今年以來，隨著“一元購”在市場上風靡開來，針對這種新型模式的爭議也愈發(fā)熱烈。一方面，“一元購”因其娛樂化的特點，成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引流量、帶動銷售以及增強用戶黏性的利器。另外一方面，部分用戶利用規(guī)則進行非理性的消費，導致大額的損失，同時一些不規(guī)范平臺利用作弊系統(tǒng)進行暗箱操作，從而使公眾對“一元購”模式產(chǎn)生了強烈質(zhì)疑。

　　所謂“一元購”，指的其實是平臺上提供商品，每個商品分配對應數(shù)量的號碼，每個號碼相當于1個購買機會，當一件商品所有號碼售出后，根據(jù)既定的規(guī)則計算出一個幸運號碼，持有該號碼的用戶，直接獲得該商品。

　　目前，整個“一元購”市場仍然處在一個野蠻生長的階段，市面上充斥著各種大大小小的平臺，在百度輸入“一元購”搜索，出來700 多萬條信息，相關推廣的網(wǎng)站達數(shù)十個。有些所謂的一元奪寶其實是空手套白狼，平臺上的奪寶商品其實完全不存在，開獎之后也無人領獎，或者領獎者其實就是虛擬的僵尸用戶。這一現(xiàn)象與“一元購”準入門檻低有著很大的關系。由于搭建系統(tǒng)簡單，同時行業(yè)尚處在監(jiān)管空窗期，除了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺外，很多創(chuàng)業(yè)公司甚至是個人開發(fā)者也在做，這也直接導致了種種亂象的發(fā)生。

　　對此，《人民日報》發(fā)表評論，市場有一定的盲目性，監(jiān)管也有一定的滯后性。只要嚴格審批準入門檻，增強經(jīng)營過程監(jiān)管，杜絕以暗箱操作控制中獎率及中獎對象等違法犯罪行為，“抽獎式購物”也并非什么洪水猛獸。市場監(jiān)管不反對營銷模式創(chuàng)新，但決不能允許突破法律底線、擾亂市場秩序的偽創(chuàng)新。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，如何看待創(chuàng)新已經(jīng)成為對管理部門和社會的一個長期課題，既要避免“一刀切”的管理思維，同時要對“一顆老鼠屎壞了一鍋粥”的行為進行嚴厲的打擊，為真正創(chuàng)新的事物提供發(fā)展的空間。因此對待“一元購”這個新事物應由監(jiān)管者設立準入門檻，經(jīng)營者創(chuàng)造良好的環(huán)境，讓新模式發(fā)揮應有的價值，更好的服務企業(yè)和消費者。