百度糯米曾良：影院+商圈智能營(yíng)銷將打破廣告浪費(fèi)過(guò)半魔咒

 　　2017年1月10日，百度糯米影業(yè)在京舉辦“因智而能 一糯傾城”營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良先生出席并發(fā)表致辭。曾良認(rèn)為，目前影院陣地廣告的價(jià)值尚有極大的提升空間，百度糯米影業(yè)此次發(fā)布的以影院和商圈為核心的全新智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略可以幫助廣告主打破傳統(tǒng)廣告費(fèi)浪費(fèi)一半的低效怪圈，提升廣告效果，開啟智能營(yíng)銷新時(shí)代。

　　百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良

　　目前，中國(guó)電影市場(chǎng)開始步入穩(wěn)健正向增長(zhǎng)的軌道。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)影院銀幕數(shù)達(dá)42052塊，同比增長(zhǎng)29%，電影放映場(chǎng)次為0.748億，同比增長(zhǎng)37.5%;觀影人次為13.8億次，同比增長(zhǎng)9%。伴隨著影院銀幕紅利、電影內(nèi)容紅利以及觀影人口紅利的進(jìn)一步釋放，中國(guó)電影市場(chǎng)價(jià)值空間將進(jìn)一步提升。但是，中國(guó)影院的收入結(jié)構(gòu)依然相對(duì)單一，廣告收入占比偏低，影院陣地廣告的價(jià)值還有極大的提升空間。

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，曾良認(rèn)為可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)整合線上線下資源，全面提升資源整合與運(yùn)營(yíng)效率，打造集產(chǎn)品資源、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、推廣渠道、客戶留存于一體的閉環(huán)模式，為影院、商圈、廣告主帶來(lái)更為可觀的持續(xù)性收益。

　　自進(jìn)入電影行業(yè)以來(lái)，百度糯米影業(yè)一直以影院和商圈為核心構(gòu)建O2O生態(tài)。本次發(fā)布的影院商圈智能營(yíng)銷生態(tài)，也是以影院為核心，輻射影院周邊2公里的餐飲、購(gòu)物等生活服務(wù)，打造與觀影一體化的聯(lián)消服務(wù)新生態(tài)。這一全新的營(yíng)銷生態(tài)，將打破傳統(tǒng)廣告“我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的,但我不知道是哪一半”的魔咒，提升廣告投放效果轉(zhuǎn)化。

　　曾良介紹到，百度糯米影業(yè)通過(guò)整合自身的技術(shù)、平臺(tái)與資源，打造一個(gè)影院運(yùn)營(yíng)效率更高、品牌方廣告投放更精準(zhǔn)有效、用戶體驗(yàn)更好的互聯(lián)網(wǎng)化影院營(yíng)銷新生態(tài)。在影院商圈資源方面，百度糯米影業(yè)已成功整合全國(guó)1000余家優(yōu)質(zhì)院線大屏資源，這一數(shù)字明年將增至3000余家，商圈將覆蓋7000余個(gè)。同時(shí)，百度糯米影業(yè)還將整合包括公交廣告、地鐵廣告、地標(biāo)性廣告在內(nèi)的多種戶外廣告資源。在技術(shù)方面，百度糯米影業(yè)通過(guò)“百度大腦”核心技術(shù)，可將廣告投放效益最大化，在最合適的時(shí)間推送給最合適的人。在執(zhí)行方面，龐大的廣告主資源以及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)可以有效地將線上線下資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)優(yōu)化增長(zhǎng)。在用戶方面，百度糯米用戶與觀影受眾高度重合，通過(guò)觸達(dá)百度糯米線上廣告轉(zhuǎn)化為觀影人群的受眾，更符合影院廣告的受眾特征，與影院廣告有著較高的匹配度，從而實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的購(gòu)買行為。

　　事實(shí)上，影院、商圈一直是百度糯米在O2O生態(tài)布局中的重要一環(huán)。早在2016年5月，曾良在參加第十二屆中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上就曾表示，要積極優(yōu)化中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與影院深度合作，改變依靠票房收入結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。目前，百度糯米超級(jí)影院商城，已實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買賣品、衍生品，線下觀影時(shí)完成取貨的一站式體驗(yàn);百度糯米電影會(huì)員卡，成功為影院培育了大量的高粘度、高觀影頻次的用戶;通過(guò)百度糯米影業(yè)獨(dú)有的黃金眼功能，廣告主可以及時(shí)衡量營(yíng)銷效果并實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放策略等等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，百度糯米影業(yè)打造的以影院和商圈為核心的全新智能營(yíng)銷生態(tài)，進(jìn)一步凸顯了百度糯米在O2O領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)優(yōu)化影院收入結(jié)構(gòu)，盤活整個(gè)商圈，為影院、廣告主、合作伙伴等帶來(lái)更加實(shí)際、豐厚的收益回報(bào)。影院商圈智能營(yíng)銷新生態(tài)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影市場(chǎng)完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)的助推器。