ODM廠商如何看全面屏手機 商機與危機的合二為一

　　在日前金立四攝像頭S10的發(fā)布會上，劉立榮在接受媒體采訪時對手機報在線表示：“金立上半年將會主打四攝像頭手機，而下半年將會主攻全面屏手機，更重要的是，我們還會把四攝像頭與全面屏融合在一起。”而據(jù)手機報在線了解到，金立下半年所推出的手機價格在1499元以上的均會采用全面屏，且供應商為三星顯示。

　　從2016年下半年至今，全面屏已經(jīng)成為市場熱點，截至目前，不僅僅終端手機廠商正積極布局，同時，面板廠商以及其他供應商也如此。那么，ODM廠商如何看待全面屏時代的到來呢?對此問題，手機報在線采訪了ODM廠商上海與德以及輝燁。

　　全面屏為何會成為市場熱點?

　　在輝燁看來，全面屏之所以在短時間內(nèi)成為市場熱點，主要原因在于：全面屏產(chǎn)品更加符合用戶對視頻播放以及顯示界面的需求。而且從產(chǎn)品ID設計方面來看，高屏占比產(chǎn)品帶給消費者更強的視覺沖擊和吸引力。尤其是隨著近期三星S8以及蘋果IPHONE8不約而同都采用了全面屏的設計，給業(yè)界立了創(chuàng)新標桿，帶領(lǐng)各大廠牌紛紛定位全面屏產(chǎn)品。

　　上海與德也對手機報在線表示：“全面屏從消費者的角度來看就是超窄邊框的極致形態(tài)，有了這種消費者的需求結(jié)合各部品技術(shù)的成熟，必然會推動全面屏成為手機的趨勢。”

　　此外，其還強調(diào)，隨著小米MIX、三星S8等全面屏產(chǎn)品的發(fā)布和市場的熱捧，各大玻璃廠商都在布局18：9的產(chǎn)品，各品牌手機廠商也在規(guī)劃全面屏的中高端旗艦機型，所以從機型的數(shù)量上來看，今年肯定是會爆發(fā)的，但是在整體出貨量上需要時間，需要玻璃資源在品質(zhì)、產(chǎn)能、價格上的跟進。

　　據(jù)手機報在線觀察，目前18：9的屏占比已經(jīng)成為今年行業(yè)的新趨勢，除了三星的S8/S8， 蘋果的iphone8采用全面屏之外，包括華為、OPPO、VIVO、小米、金立、魅族等國內(nèi)整機廠都紛紛淮備全面屏的新機。

　　據(jù)輝燁向手機報在線闡述，18：9的屏占比與16：9的屏占比相比，優(yōu)勢體現(xiàn)在以下三方面：

　　1、從人機工程學角度，18：9更符合用戶單手持握，長度2：1的劃分更利于界面分屏操作，可滿足同時運行二款APP的驚喜體驗。此外，近期谷歌發(fā)布的Andriod 7.0版本，增加了系統(tǒng)底層對多窗口的技術(shù)支持，我們判斷未來隨著用戶對APP的高頻使用，分屏操作會成為用戶的常態(tài)使用習慣。

　　2、從整機尺寸來講，5.7寸的全面屏產(chǎn)品與當前5.2寸的產(chǎn)品相比手感相當，整機尺寸也比較接近，但顯示區(qū)域大大增加，顯示內(nèi)容可以更多。用戶在瀏覽網(wǎng)頁`看小說可減少翻頁次數(shù)，讓用戶更加便利使用。

　　3、從顯示效果上比對同樣5.7寸的當前16:9產(chǎn)品只有513PPI，而全面屏產(chǎn)品顯示密度更高，可達564PPI數(shù)值，畫面顯示更加細膩。

　　當然，18：9的屏占比與16：9的屏占比相比也有其缺點，比如說，18：9為非常規(guī)規(guī)格，對上游玻璃供應廠是個很大考驗，此外，玻璃原廠需重新排產(chǎn)線及工藝優(yōu)化，進一步引發(fā)短期成本居高不下。且目前主流視頻規(guī)格都為16:9，全面屏在播放時會有上下黑邊，同時游戲界面也要重新適配。因長寬比不同，造成UI設計也要重新適配，對軟件設計提出更高要求。

　　而從面板技術(shù)角度來看，目前全面屏主要是采用COG/COF方案，但是由于全面屏的制程良率相對較低，雖然對于產(chǎn)能消耗起到積極作用，不過成本仍然相對較高，所以今年發(fā)布的全面屏手機，大部分應該會局限于高端市場。

　　全面屏對產(chǎn)業(yè)鏈帶來哪些變化?

　　盡管目前全面屏十分火熱，從上游面板以及相關(guān)配件廠商到下游終端廠商均在積極布局，但是作為一個新興產(chǎn)業(yè)，全面屏無疑面臨諸多問題，同時也將會導致手機內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。

　　據(jù)上海與德向筆者表示：“全面屏手機給手機的設計帶來的變化主要在正面指紋、聽筒、攝像頭、光感的布局，以及在天線的空間布局。”輝燁也強調(diào)，全面屏對手機內(nèi)部結(jié)構(gòu)帶來影響，主要有射頻性能及整機可靠性上有影響，此外，全面屏當前的生產(chǎn)難點在于玻璃原廠良率太低，單片成本偏高。當前也只有各廠牌旗艦機才會采用，對大規(guī)模推廣還需良率提升/成本下降后才能鋪開。

　　輝燁詳細向手機報在線解釋道：“由于射頻主天線在整機底端對帶金屬部分極度敏感，而全面屏屏占比大，所以屏模組向整機下端延長后，留給天線主凈空偏小，會對天線設計挑戰(zhàn)很大。其次，由于全面屏玻璃尺寸更大，整機可靠性驗收過程中，相關(guān)‘整機跌落/環(huán)境沖擊’等易引發(fā)玻璃斷裂風險，對內(nèi)部結(jié)構(gòu)設計要求更高。”

　　上海與德同樣也向手機報在線強調(diào)了該問題，其表示：“我認為全面屏產(chǎn)品在整機的可靠性和天線的性能方面會面臨較大挑戰(zhàn)。由于手機四面的邊框越來越窄，尤其對非金屬殼料來說，整機的強度必然受到影響，在抗跌落、抗壓方面需要重點關(guān)注。同時全面屏占用了更大的手機內(nèi)部空間，就意味著天線的環(huán)境更加惡劣，對天線的性能是很大的考驗。”

　　由于全面屏對手機內(nèi)部結(jié)構(gòu)帶來不小的變化，無疑這也將會牽動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變，對于一些產(chǎn)業(yè)鏈而言是一場機遇，但是對于另一些產(chǎn)業(yè)鏈而言或許意味著危機。

　　上海與德舉例分析，比如指紋識別，目前小米MIX、三星S8都是把指紋識別模塊放在了背面，不過代價是犧牲客戶體驗，長遠角度來看必須改變，那么，這又是否會加速推進指紋識別在整個屏幕實現(xiàn)的技術(shù)突破和市場需求，從而促進類似人臉識別、虹膜識別的采用，減少對指紋識別的依賴呢?

　　再比如手機機殼方面，全面屏所帶來的天線問題和整機可靠性問題，必然會影響到金屬材質(zhì)、陶瓷材質(zhì)、玻璃材質(zhì)殼料在手機中的使用占比，或者促進新型材料的使用，或者促進天線廠家的技術(shù)變革，整體看來是危機和商機共存!

　　輝燁向手機報在線透露：“從長遠角度來看，18：9的玻璃切割相比當前16：9來說更不利于經(jīng)濟性，因各大廠牌在旗艦上推廣全面屏產(chǎn)品，會給玻璃原廠帶來更高的溢價及產(chǎn)品附加值，會改變玻璃原廠產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品線構(gòu)成。目前國際玻璃原廠有三星/JDI/SHARP等，國內(nèi)玻璃原廠有BOE/HSD/IVO等，它們都已規(guī)劃了全面屏玻璃產(chǎn)線，最快今年6月份就有小批出來。”

　　而對于全面屏的布局，目前上海與德及輝燁均致力其中。以與德來看，據(jù)對方向手機報在線透露，在技術(shù)方面，其將會攻克全面屏帶來的手機設計難點，尤其在整機布局、天線性能和整機可靠性方面，驗證積累有效的解決方案;而在資源方面，其將會與優(yōu)勢玻璃廠家和模組廠家綁定戰(zhàn)略合作，保證穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)資源供應。

　　輝燁也向手機報在線稱，以目前各玻璃原廠報價來看,全面屏產(chǎn)品暫時適用于各廠牌旗艦機型，輝燁做為ODM中一員，現(xiàn)在已對全面屏做了詳細技術(shù)儲備及供應鏈產(chǎn)能對接，隨著各玻璃原廠產(chǎn)能釋放/成本下調(diào)，市場爆發(fā)期即將到來。

　　“現(xiàn)階段我司主力規(guī)劃了5.7寸及5.9寸二種尺寸規(guī)格，分辨率可滿足FHD(1080P)&HD(720P)，可根據(jù)客戶要求提供不同結(jié)構(gòu)方案：從TDDI Incell到常規(guī)Oncell/GFF外掛等。同時，輝燁與玻璃原廠SHARP/BOE/HSD等具有良好合作關(guān)系，期待與客戶共同規(guī)劃全面屏產(chǎn)品，以ODM對成本極致控制能力，幫助客戶提升整機性價比，從而達到利潤最大化。”其向手機報在線強調(diào)。

　　整體看來，全面屏的優(yōu)勢十分明確，盡管目前在技術(shù)方面仍有一些需要攻克之處，但是隨著市場應用不斷的推廣，隨著技術(shù)難題被攻克，全面屏的成本勢必也將會降低，尤其是下半年大陸面板廠全面屏資源將逐步實現(xiàn)量產(chǎn)，勢必會推動整機廠全面屏上量，屆時勢必將會推動終端手機廠商更換全面屏時期的到來，但是據(jù)手機報在線了解到，目前已經(jīng)有一些手機廠商拿到價格十分“合理”的全面屏。而從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看的話，則是商機與危機共存，且牽涉的范圍或許將會很廣!