愛(ài)奇藝2017網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇：以可持續(xù)之道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、合作方與用戶的共贏

　　6月8日，2017愛(ài)奇藝世界·大會(huì)在北京召開(kāi)，包含VR、智能視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)劇、影游互動(dòng)等主題在內(nèi)的13場(chǎng)高峰論壇，吸引了百家權(quán)威媒體云集，近萬(wàn)位行業(yè)精英涌入。其中，6月9日以“乘風(fēng)破浪·論網(wǎng)綜的可持續(xù)之道”為主題的“網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇”(以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)綜高峰論壇”)發(fā)布了2017愛(ài)奇藝全新網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)略。眾多大咖和綜藝從業(yè)者共同探討網(wǎng)綜行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)等熱點(diǎn)課題。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，愛(ài)奇藝銷售副總裁陳瀟，愛(ài)奇藝銷售副總裁吳剛，愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱，著名主持人、教授張紹剛，中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)/副研究員、視頻節(jié)目策劃研發(fā)專家冷凇，米未傳媒COO牟頔，笑果文化創(chuàng)始人葉峰，遠(yuǎn)景影視副總經(jīng)理王剛等嘉賓出席了論壇。在此次網(wǎng)綜高峰論壇上，愛(ài)奇藝公布了其全新的IP升級(jí)合作模式，為全行業(yè)揭示了在愛(ài)奇藝大蘋(píng)果樹(shù)IP生態(tài)為基礎(chǔ)的多項(xiàng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加持下，愛(ài)奇藝將如何用更加完整多元的合作模式，讓更多合作方共享愛(ài)奇藝平臺(tái)溝通內(nèi)容與用戶的核心能力，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展。

　　以“破浪”之勢(shì)升級(jí)網(wǎng)綜標(biāo)準(zhǔn)，理性樂(lè)觀心態(tài)打破市場(chǎng)的“瓶頸與平靜”

　　從2015年愛(ài)奇藝率先提出純網(wǎng)綜藝概念后，兩年間網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)經(jīng)歷了噴薄式發(fā)展的野蠻生長(zhǎng)。在以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)和眾多合作方的努力下，整個(gè)行業(yè)逐漸走向健康高速發(fā)展的軌道。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)也遇到了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：面對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)匱乏及創(chuàng)新難度加劇、難以觸達(dá)受眾、商業(yè)化困難等多種問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展中的客觀現(xiàn)狀不容忽視，行業(yè)各方應(yīng)以理性、樂(lè)觀的態(tài)度去應(yīng)對(duì)，為市場(chǎng)注入新的信心。一方面，隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)加強(qiáng)，頭部?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)愈加強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)綜藝的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提高。如何用頭部?jī)?nèi)容破局網(wǎng)綜的“瓶頸與平靜”，兩年來(lái)愛(ài)奇藝用探索和成果做出示范：2016-2017年，愛(ài)奇藝以多重維度不斷樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿：以《奇葩說(shuō)》、《姐姐好餓》、《了不起的孩子》為代表的一批頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容，分別在辯論+文化、方言+音樂(lè)、美食+兩性的內(nèi)容創(chuàng)新題材上成為開(kāi)山奠基之作;在2017年，首個(gè)采用了HDR高清技術(shù)的純網(wǎng)綜藝《旅行的聲音》、超2億投資的嘻哈音樂(lè)超級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》，以及即將上線的明星經(jīng)營(yíng)類模式《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》等，都從技術(shù)革新、制作規(guī)模、嘉賓陣容、本土化創(chuàng)新等各個(gè)方面刷新了網(wǎng)綜行業(yè)的更高標(biāo)準(zhǔn)。

　　另一方面，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)來(lái)看，用戶的需求仍在不斷增加，這是給予市場(chǎng)信心的極大推動(dòng)力。同時(shí)，用戶對(duì)娛樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)的追求在逐漸提高，娛樂(lè)需求不斷被細(xì)分，多樣化和差異化的創(chuàng)新內(nèi)容亟需準(zhǔn)確觸達(dá)受眾。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出：近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生出新的綜藝娛樂(lè)模式，綜藝內(nèi)容從單一的電視渠道遷徙到“電視+網(wǎng)絡(luò)”的分發(fā)渠道，各年齡層受眾也從傳統(tǒng)媒體遷徙到互聯(lián)網(wǎng)媒體，內(nèi)容與用戶之間的關(guān)系不再是單向傳播，需要借助平臺(tái)、構(gòu)建場(chǎng)景形成雙向選擇，而視頻平臺(tái)在內(nèi)容和用戶之間的雙向選擇中起到了至關(guān)重要的作用�；�于龐大的用戶優(yōu)勢(shì)，依托前沿的視頻播放技術(shù)、強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容在愛(ài)奇藝平臺(tái)上能夠接觸到最為海量的用戶、抵達(dá)最核心的受眾。隨著媒體單線傳輸方式的變更、網(wǎng)綜供需關(guān)系變化等問(wèn)題，我們應(yīng)當(dāng)用差異化、加速度、低成本三種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜突圍。愛(ài)奇藝運(yùn)用年輕前沿、潮酷文化、線下交互等自制內(nèi)容策略，以技術(shù)、生態(tài)、開(kāi)放、機(jī)制、模式、信用、標(biāo)準(zhǔn)七種武器，與行業(yè)各方分甘同味，共同探索網(wǎng)綜的商業(yè)平衡、付費(fèi)模式等，共同應(yīng)對(duì)網(wǎng)綜發(fā)展的“瓶頸與平靜”。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神、樂(lè)觀理性迎接風(fēng)口，真正的網(wǎng)綜時(shí)代即將到來(lái)!

　　可以看出，愛(ài)奇藝不僅成功定義了“純網(wǎng)綜藝”概念、持續(xù)為純網(wǎng)綜藝立法，用IP生態(tài)連接內(nèi)容與用戶，更為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展不斷拓寬邊界，讓中國(guó)網(wǎng)綜市場(chǎng)的想象力和發(fā)展力以“破浪”之勢(shì)開(kāi)疆拓土。

　　“乘風(fēng)”而來(lái)的商業(yè)共贏，愛(ài)奇藝升級(jí)開(kāi)放合作引領(lǐng)網(wǎng)綜可持續(xù)發(fā)展

　　一直以來(lái)，愛(ài)奇藝堅(jiān)持“開(kāi)放型”合作模式，旨在與行業(yè)中的眾多合作方實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。此次高峰論壇上，愛(ài)奇藝公布了在合作模型、內(nèi)容、機(jī)制、以及合作方共識(shí)等四個(gè)方面升級(jí)了愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝的IP合作模式，意欲通過(guò)優(yōu)化開(kāi)放合作戰(zhàn)略，建立網(wǎng)絡(luò)綜藝健康發(fā)展的新生態(tài)。

　　其一，愛(ài)奇藝搭建了多元完整的金字塔合作模型，以全投資、參投、資源招商三大模塊，從前、中、后、全周期與網(wǎng)綜項(xiàng)目進(jìn)行合作;其二，在合作內(nèi)容上，以開(kāi)放“不設(shè)限”為基調(diào)，大綜藝娛樂(lè)、真人秀、脫口秀、垂直泛娛樂(lè)、紀(jì)錄片、生活方式等各種題材，都能在愛(ài)奇藝平臺(tái)上尋找土壤。未來(lái)，整體網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是以大眾主流題材為樹(shù)干、小眾垂直題材為枝干的形態(tài)，只要是能滿足廣泛或特定受眾綜藝娛樂(lè)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛(ài)奇藝會(huì)以IP生態(tài)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源協(xié)同助力，包括但不限于共同研發(fā)、招商、宣發(fā)資源、粉絲社群服務(wù)、品牌跨界延伸、衍生品及節(jié)目增值等;其三，愛(ài)奇藝不斷完善更為多元化的合作機(jī)制，直接連接更多的企業(yè)合作方或個(gè)人，如在全新的愛(ài)奇藝開(kāi)放平臺(tái)機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)綜藝合作方及PGC內(nèi)容生產(chǎn)者能夠更為便捷、透明地共享愛(ài)奇藝平臺(tái)的各項(xiàng)能力，借助平臺(tái)提升自身創(chuàng)作力和運(yùn)營(yíng)力，捕捉用戶大數(shù)據(jù)，更高效地抵達(dá)用戶。

　　此外，基于目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛(ài)奇藝提出與合作伙伴達(dá)成幾點(diǎn)共識(shí)：與合作方共同根植互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，對(duì)自身基因、用戶、市場(chǎng)做出理性的判斷，秉持合作共榮的心態(tài)，借助愛(ài)奇藝平臺(tái)的強(qiáng)大內(nèi)容分發(fā)能力及貨幣化能力，共同孵化出完整的、有價(jià)值、具有生命力的網(wǎng)絡(luò)綜藝IP作品。此外，結(jié)合愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建場(chǎng)景深度觸達(dá)用戶，共同成為IP戰(zhàn)場(chǎng)上志同道合、氣味相投、并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友，最終實(shí)現(xiàn)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作共贏。

　　歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)綜藝是否成功，還是由內(nèi)容起到關(guān)鍵性的決定作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的大文娛市場(chǎng)，本質(zhì)上是對(duì)用戶閑暇時(shí)間的一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無(wú)論是綜藝、電影、劇集、頭條新聞、游戲等等，都是在競(jìng)爭(zhēng)用戶的時(shí)間和注意力，內(nèi)容本身的吸引力就決定了勝敗。愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱提出，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的當(dāng)下，沉下心來(lái)去創(chuàng)作、研發(fā)出有溫度感、有創(chuàng)新價(jià)值、有“匠心精神”的好內(nèi)容則會(huì)給市場(chǎng)注入更多信心。告別野蠻生長(zhǎng)的春光之后，“匠心精神”是網(wǎng)絡(luò)綜藝作品生命力的關(guān)鍵所在，在滿足用戶綜藝娛樂(lè)需求的首要目的之外，嘗試滿足用戶更高、更多元的娛樂(lè)需求，形成精耕細(xì)作、合理分工的網(wǎng)絡(luò)綜藝新生態(tài)。愛(ài)奇藝將與行業(yè)合作方勠力同心、各盡所能，拉動(dòng)核心用戶的注意力，開(kāi)拓后續(xù)新的IP商業(yè)模式。此外，在合作模式、合作邏輯、價(jià)值關(guān)系等方面與更多業(yè)界伙伴形成共鳴，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源及協(xié)作能力，最終形成更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，助推整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)向正能量、可持續(xù)的方向不斷蓬勃發(fā)展。