海爾開啟歐洲全空間保鮮時代

　　9月12日，法國MOF獎得主Brigitte Delanghe在其Facebook上曬家里沙龍聚會的照片，并大贊海爾冰箱強大的保鮮功能。這是今年7月，海爾全空間保鮮冰箱登陸歐洲，繼兩屆紅點獎得主Torsten Redlich之后又收獲的一位高端用戶。歐洲單一冷藏保鮮占據家電市場的歷史已經被改寫，海爾冰箱正式開啟歐洲全空間保鮮時代。

　　法國MOF獎得主選擇了海爾

　　法國最佳手工業(yè)者獎Meilleur Ouvrier de France (簡稱MOF獎)是由法國頒發(fā)的旨在評選各手工行業(yè)佼佼者的一項最高殊榮，被稱為“手工業(yè)界的諾貝爾獎”。獲獎者由法國總統(tǒng)親自授獎，并獲得穿領口為紅、白、藍三種法國國旗顏色制服的資格，這是MOF的終身榮譽。Brigitte Delanghe從事果蔬造型領域38年，2011年MOF為她新增設了獎項“Meilleur ouvrier de France Fruitier primeurs”，并在同年聘她為此獎項的評委。作為這個行業(yè)的引領者，Brigitte Delanghe經常被高校、電視臺邀請去做演講，宣傳新鮮果蔬對于健康飲食的好處。

　　據Brigitte Delanghe介紹，她選擇海爾全空間保鮮冰箱，主要是因為它冷藏室和冷凍室都能保鮮，真正實現(xiàn)了全空間保鮮。而且能保證蔬菜水果不失水不腐壞，珍品干貨不返潮變質，完美保留果蔬營養(yǎng)和明亮色彩，為她的作品塑造良好的外形。

　　首次登陸歐洲，引領潮流

　　據了解，歐洲家電行業(yè)與多數(shù)消費者對冰箱保鮮的認知只停留在冷藏領域，根本想不到冷凍室也需要保鮮。今年7月，海爾全空間保鮮冰箱首次登陸歐洲，在Boulanger、Saturn、Media等歐洲主流家電連鎖渠道一經面世，便受到了歐洲消費者的普遍關注，在之前的IFA展上更是大放異彩，吸引了眾多參觀體驗者，兩屆紅點獎得主Torsten Redlich在IFA展現(xiàn)場就預定了一臺海爾全空間保鮮冰箱。海爾冰箱不僅更新了歐洲人對冰箱保鮮的認識，在歐洲掀起全空間保鮮風潮，也將加深海爾品牌在歐洲消費者心里高端、智能的品牌形象。

　　實現(xiàn)全空間保鮮，解決用戶痛點

　　據海爾工作人員介紹，在這款產品研發(fā)之初，海爾冰箱通過交互發(fā)現(xiàn)用戶經常抱怨冰箱里干貨食材返潮、冷凍室肉類食材營養(yǎng)易流失等問題。針對這些痛點，海爾研發(fā)團隊歷時16個月研發(fā)出了智能恒溫技術，而從研發(fā)到量產又經過了一年的驗證，最終實現(xiàn)行業(yè)唯一冷凍室保鮮，即通過智能控制風道與保鮮區(qū)之間的遮蔽裝置，將冰箱冷凍區(qū)間溫度波動降低45%，化霜升溫降低40%。不僅如此，此款冰箱還搭載了海爾首創(chuàng)的精控干濕分儲技術，通過精準定位溫濕度，為食材營造最佳的存儲環(huán)境。今年6月，海爾全空間保鮮冰箱成為全球唯一通過國際上公認最嚴苛的德國VDE保鮮認證。

　　海爾全空間保鮮冰箱讓歐洲消費者對冰箱冷凍室保鮮有了全新的認識，開啟了歐洲家電全空間保鮮時代，同時其“冷藏精控干濕分儲、冷凍智能恒溫”的全空間保鮮方案也將滿足歐洲用戶對高品質生活的追求。而這一切都離不開海爾在歐洲家電市場12年的精耕細作。

　　海爾本土化布局扎根歐洲

　　2005年，海爾進入全球化品牌戰(zhàn)略階段，明確在海外市場要堅持創(chuàng)立自主品牌，建立本土化設計、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”中心。如今，海爾已經完成了在歐洲“三位一體”的全面布局，歐洲總部在法國巴黎，制造中心和支持性部門設在意大利，研發(fā)和設計中心分布在在德國、法國、意大利。除此之外，海爾還在法國、英國、德國、意大利、西班牙等多地設有貿易公司，產品已經銷往歐洲30多個國家，在KESA、Media Market、Expert等主流渠道和歐洲其他零售店銷售。

　　海爾在歐洲的戰(zhàn)略布局增強了其與歐洲消費者的直接對接，在此基礎上，快速準確地洞察當?shù)叵�費需求，進而整合全球頂級專家、技術資源進行本土化設計、研發(fā)、制造，通過本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢提前把握市場消費需求，在第一時間滿足歐洲消費者差異化需求。

　　最新數(shù)據顯示2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機同比增長61.3%，海爾在歐洲市場取得的成績背后是海爾全球化戰(zhàn)略、本土化運營在歐洲的持續(xù)發(fā)力。

　　而歐洲只是海爾在全球市場發(fā)展的縮影，目前海爾已在全球布局十大研發(fā)中心，利用全球的資源為用戶提供最佳解決方案。隨著海爾在全球范圍內品牌知名度不斷提升、研發(fā)設計和生產制造的快速整合，海爾已然成為中國“全球化品牌”的重要代表。