貓來了獲2017“金牛角”年度新媒體運營經典案例大獎

　　日前，由中國人民大學商學院與速途網絡聯(lián)合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉行。貓來了憑借在公益方面的突出表現(xiàn)，獲得新媒體運營經典案例獎。

　　圖：貓來了創(chuàng)始人陳壘發(fā)表獲獎感言

　　“貓來了”是“移動創(chuàng)意工場”速途網絡孵化的新媒體IP，從2016年至今，積累了超過50萬粉絲，貓來了一直熱衷公益事業(yè)，2016年11月，貓來了就聯(lián)合河南小動物保護協(xié)會在河南發(fā)起“你請流浪貓吃飯，我為你買單”活動，得到了粉絲們的廣泛贊譽。憑借在公益方面的不懈堅持，2017年11月份，“貓來了”曾獲得“公益卓越藝術家”的榮譽稱號。

　　除公益活動外，貓來了日常也會開展各類線下和粉絲互動活動，有“網紅喵”大賽、與粉絲形成強關系。2017年年底，貓來了聯(lián)手摩拜&網易開展“AR云擼貓”的活動，收獲粉絲好評。

　　貓來了創(chuàng)始人陳壘表示，感謝主辦方的認可和肯定，這是貓來了2018年的收到的第一份收獲和鼓勵。“一路走來，2016年剛開始運營時，我們把自己定義為是內容創(chuàng)業(yè)者，注重優(yōu)質內容的生產和輸出;2017年我們開始注重用戶的價值，不斷做出新的嘗試，比如小程序，課程，電商，通過這些產品解決用戶的需求。而2018年，我們確立了要把貓來了打造成一個行業(yè)IP，我們也希望能夠攜手行業(yè)資源和用戶一起玩起來。”

　　盛典致辭環(huán)節(jié)，中國人民大學商學院院長毛基業(yè)談到，互聯(lián)網的連同功能把各種個性化和碎片化的需求聚合到一起，這個新的連接方法就是新渠道。誰能找到更有效、更高效、更有粘性的連接方法，誰就可以“稱王稱霸”。如果傳統(tǒng)媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動互聯(lián)網時代的新貴。新媒體造就了新渠道，提供了新的營銷方式，其基本特征是精準。

　　在移動互聯(lián)網快速發(fā)展的今天，毛院長認為，新的消費群體及其偏好而與移動互聯(lián)網技術的碰撞催生了新的商業(yè)模式，因此中國基于數(shù)字經濟的商業(yè)模式創(chuàng)新引領世界。與此對應的是新媒體與創(chuàng)意結合產生了新營銷，各種創(chuàng)意層出不窮，新營銷活動欣欣向榮。未來我們也期待貓來了帶來更多不同跨界新玩法，為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價值。

　　本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè)。

　　活動現(xiàn)場，金牛角組委會頒發(fā)了包含整合營銷獎、品牌傳播力獎、品牌活力獎、品牌互動力獎、品牌新IP獎、新營銷領軍獎、新媒體運營獎在內的7個大類的獎項。來自統(tǒng)一、聯(lián)想、汾酒、途歌、搜狗等27家知名企業(yè)代表，以及人民日報新媒體中心、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等6家新媒體代表斬獲以上殊榮。