貓來了獲2017“金牛角”年度新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例大獎(jiǎng)

　　日前，由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合舉辦的“首屆新營(yíng)銷案例盛典暨‘金牛角’獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館一層報(bào)告廳隆重舉行。貓來了憑借在公益方面的突出表現(xiàn)，獲得新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例獎(jiǎng)。

　　圖：貓來了創(chuàng)始人陳壘發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

　　“貓來了”是“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”速途網(wǎng)絡(luò)孵化的新媒體IP，從2016年至今，積累了超過50萬(wàn)粉絲，貓來了一直熱衷公益事業(yè)，2016年11月，貓來了就聯(lián)合河南小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)在河南發(fā)起“你請(qǐng)流浪貓吃飯，我為你買單”活動(dòng)，得到了粉絲們的廣泛贊譽(yù)。憑借在公益方面的不懈堅(jiān)持，2017年11月份，“貓來了”曾獲得“公益卓越藝術(shù)家”的榮譽(yù)稱號(hào)。

　　除公益活動(dòng)外，貓來了日常也會(huì)開展各類線下和粉絲互動(dòng)活動(dòng)，有“網(wǎng)紅喵”大賽、與粉絲形成強(qiáng)關(guān)系。2017年年底，貓來了聯(lián)手摩拜&網(wǎng)易開展“AR云擼貓”的活動(dòng)，收獲粉絲好評(píng)。

　　貓來了創(chuàng)始人陳壘表示，感謝主辦方的認(rèn)可和肯定，這是貓來了2018年的收到的第一份收獲和鼓勵(lì)。“一路走來，2016年剛開始運(yùn)營(yíng)時(shí)，我們把自己定義為是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出;2017年我們開始注重用戶的價(jià)值，不斷做出新的嘗試，比如小程序，課程，電商，通過這些產(chǎn)品解決用戶的需求。而2018年，我們確立了要把貓來了打造成一個(gè)行業(yè)IP，我們也希望能夠攜手行業(yè)資源和用戶一起玩起來。”

　　盛典致辭環(huán)節(jié)，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)談到，互聯(lián)網(wǎng)的連同功能把各種個(gè)性化和碎片化的需求聚合到一起，這個(gè)新的連接方法就是新渠道。誰(shuí)能找到更有效、更高效、更有粘性的連接方法，誰(shuí)就可以“稱王稱霸”。如果傳統(tǒng)媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新貴。新媒體造就了新渠道，提供了新的營(yíng)銷方式，其基本特征是精準(zhǔn)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，毛院長(zhǎng)認(rèn)為，新的消費(fèi)群體及其偏好而與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的碰撞催生了新的商業(yè)模式，因此中國(guó)基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式創(chuàng)新引領(lǐng)世界。與此對(duì)應(yīng)的是新媒體與創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)生了新營(yíng)銷，各種創(chuàng)意層出不窮，新營(yíng)銷活動(dòng)欣欣向榮。未來我們也期待貓來了帶來更多不同跨界新玩法，為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　本次“金牛角”新營(yíng)銷案例盛典以“新營(yíng)銷新爆點(diǎn)”為主題，圍繞互動(dòng)、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報(bào)名案例236個(gè)，參評(píng)企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金牛角組委會(huì)頒發(fā)了包含整合營(yíng)銷獎(jiǎng)、品牌傳播力獎(jiǎng)、品牌活力獎(jiǎng)、品牌互動(dòng)力獎(jiǎng)、品牌新IP獎(jiǎng)、新營(yíng)銷領(lǐng)軍獎(jiǎng)、新媒體運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)在內(nèi)的7個(gè)大類的獎(jiǎng)項(xiàng)。來自統(tǒng)一、聯(lián)想、汾酒、途歌、搜狗等27家知名企業(yè)代表，以及人民日?qǐng)?bào)新媒體中心、吾皇萬(wàn)睡、辦公室小野、貓來了等6家新媒體代表斬獲以上殊榮。