在線教育市場規(guī)模預計突破3000億元 米樂英語定制化學習受青睞

　　《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，2020年要基本實現(xiàn)教育現(xiàn)代化，提出實現(xiàn)更高水平的普及教育。國家對教育事業(yè)的重視，以及逐年增加教育經(jīng)費的舉措都在促進在線教育行業(yè)更快發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017-2018中國K12在線教育行業(yè)研究報告》主要針對2017年中國K12在線教育行業(yè)概況、用戶行為和未來趨勢進行研究。

　　在線教育市場規(guī)模預計突破3000億元 用戶規(guī)模仍有較大發(fā)展空間

　　在線教育服務(wù)是主要以直播、錄播、在線答疑等形式提供課程輔導以及配套服務(wù)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示, 預計2018年K12在線教育市場規(guī)模將達到3480億元;在線教育市場用戶規(guī)模達1968.9萬人，滲透率達11.6%。艾媒咨詢分析師認為，我國K12在線教育用戶目前滲透率較低，這說明市場仍有較大發(fā)展空間。

　　在推動力方面，第一，國家教育投入持續(xù)增長，為教育行業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)，在線教育投資風頭正盛，資本賦能有望推動在線教育成熟發(fā)展。第二，隨著二胎政策放開，我國生育率呈上升趨勢，為未來K12在線教育行業(yè)提供強大市場需求。第三，在高學歷與好工作具有較大關(guān)聯(lián)性的社會認知下，人才的需求方及供給方對教育的重要性達成共識，一定程度上推動了在線教育的發(fā)展。最后，近年來在線學習的方式已逐漸滲透于人們的日常生活，未來幾年，在線教育技術(shù)的持續(xù)升級、在線學習產(chǎn)品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規(guī)模進一步增長。

　　針對應(yīng)試教育進行輔導提分是K12群體長久存在的剛性需求，K12群體龐大的規(guī)模以及堅挺的應(yīng)試教育提分需求，決定K12在線教育市場發(fā)展空間巨大。K12在線教育潛在用戶群體巨大，而基礎(chǔ)性教育產(chǎn)品、應(yīng)試教育產(chǎn)品將成為各廠商重點發(fā)展方向，無論是平臺類在線教育產(chǎn)品還是工具型在線教育產(chǎn)品，都具有為K12群體解決問題、提高成績的作用，市場發(fā)展形勢向好。

　　優(yōu)質(zhì)資源備受用戶青睞 米樂英語課程定制性強成亮點

　　除了應(yīng)試教育這一剛需之外，越來越多家長愿意為孩子綜合素質(zhì)能力培養(yǎng)，如音樂、美術(shù)、英語口語等付費。使用在線教育平臺，就是看好其能更好集中教師資源，豐富教學形式，在細分領(lǐng)域能力教育方面優(yōu)勢較傳統(tǒng)線下興趣班更大。在線教育平臺有效解決了教育資源分布不均的問題。

　　無獨有偶，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，55.0%的受訪用戶對K12在線教育產(chǎn)品的資源更為關(guān)注，希望能有更多優(yōu)質(zhì)題庫、免費公開課資源。同時有52.1%的受訪用戶對名師一對一授課功能關(guān)注度高。艾媒咨詢分析師認為，線上K12教育產(chǎn)品相較傳統(tǒng)線下產(chǎn)品優(yōu)勢在于為用戶提供更集中的資源，名師、課程的教育資源對用戶使用體驗和評價均具有較大影響，各平臺也應(yīng)該加強對優(yōu)質(zhì)資源的網(wǎng)羅。

　　在這一方面，米樂英語進行了布局：米樂英語篩選持有TESOL教學證書且口音純正、教學經(jīng)驗豐富的北美外教，有精準的英語在線測評體系，整合國內(nèi)外資深教研團隊定制英語學習課程體系，采取多元學習模式和互動課程模式，調(diào)動孩子學習主動性，及時反饋孩子學習情況，為孩子定制一對一的跟進學習方案。此外，還有米樂編程、米樂中文等學習平臺，為孩子全面發(fā)展保駕護航。艾媒咨詢分析師認為，米樂英語利用優(yōu)質(zhì)資源，擺脫了以往靜態(tài)課程模式，真正實現(xiàn)孩子對教學效果和知識點掌握的及時反饋，讓孩子實現(xiàn)有趣、有范、有理的學習過程。

　　技術(shù)升級成推動力 人工智能幫助滿足用戶需求

　　互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及，使在線學習方式普及。直播技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了在線課程中師生的實時互動。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用則為在線教育的個性化、定制化和學習效果的可視化創(chuàng)造了條件�？萍紴樵诰�教育不斷提供多元化展現(xiàn)形式。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，56.3%的受訪用戶更為看好產(chǎn)品個性化學習(智適應(yīng))方案功能未來發(fā)展前景，更看好語音交互功能發(fā)展前景的用戶占比也達到26.8%。艾媒咨詢分析師認為，結(jié)合學生學習情況進行精準教學，有利于更高效地提升用戶成績，而人工智能技術(shù)對于更好的交互技術(shù)和交互場景的拓展也是未來優(yōu)化用戶體驗重點。