海爾“造車”？場(chǎng)景生態(tài)中智能汽車必不可少

　　未來的生活方式，場(chǎng)景生態(tài)與智能汽車的緊密融合必不可少。作為打造全球首個(gè)場(chǎng)景生態(tài)品牌“三翼鳥”的操盤手——海爾，與中國知名汽車企業(yè)吉利聯(lián)姻的消息引發(fā)市場(chǎng)熱議。

　　近日，海爾集團(tuán)與吉利集團(tuán)正在接洽進(jìn)行深入合作的消息引發(fā)公眾熱議。海爾集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，雙方將在車聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)、營銷渠道與營銷創(chuàng)新模式、金融及物聯(lián)網(wǎng)支付等方面實(shí)現(xiàn)合作。

　　海爾進(jìn)入汽車生態(tài)鏈并不是跟風(fēng)。早在2016年，海爾就已經(jīng)圍繞智能制造轉(zhuǎn)型、智能汽車研發(fā)與應(yīng)用、車家互聯(lián)、新能源和智能化車輛應(yīng)用推廣等領(lǐng)域與汽車行業(yè)展開合作。此次與吉利集團(tuán)的合作，也是從車聯(lián)網(wǎng)這個(gè)方向入手。

　　海爾與其說是“造車”不如說是造場(chǎng)景。通過旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦能連接汽車制造相關(guān)企業(yè)，把車和家兩個(gè)日常生活的應(yīng)用場(chǎng)景智能連接起來，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)。

　　此前，國務(wù)院印發(fā)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035 年)》文件要求，新能源汽車新車銷售量，將在 2025 年達(dá)到汽車新車銷售總量的 20%。IHS Markit發(fā)布的《中國智能網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，2020年全球市場(chǎng)搭載車聯(lián)網(wǎng)功能的新車滲透率約為45%，預(yù)計(jì)至2025年可達(dá)到接近60%的市場(chǎng)規(guī)模。

　　海爾進(jìn)入汽車生態(tài)鏈有兩個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：

　　一是智能汽車不再是單獨(dú)而割裂的出行工具，而是作為一種場(chǎng)景生態(tài)，與消費(fèi)者的智能生活場(chǎng)景會(huì)更加緊密融合在一起。

　　海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)“先鋒官”，擁有著全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”，在智能場(chǎng)景生態(tài)中，無人能與之匹敵，這也就奠定了海爾走“造車”的場(chǎng)景生態(tài)是有底蘊(yùn)支持的。

　　海爾智家2020年財(cái)報(bào)顯示，海爾智家自建和自運(yùn)營的眾播平臺(tái)——智家App，平均日活同比增長(zhǎng)546%，月活增長(zhǎng)803%。尤其是全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥以及布局了300多家體驗(yàn)店，帶動(dòng)海爾智家去年成套產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)41%。

　　有300家體驗(yàn)店，有數(shù)千萬日活用戶，對(duì)于任何一個(gè)品牌來說，都具有極大的誘惑力。而吉利與海爾的合作，正是吉利新品牌極氪將在海爾旗下所有門店進(jìn)行展示。

　　數(shù)據(jù)顯示，海爾2020年度實(shí)現(xiàn)營收2097億元，不僅完成了海爾電器的整合上市，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)鮮有的上海、香港、法蘭克福三地同時(shí)上市，同時(shí)“三翼鳥”品牌也在全球市場(chǎng)不斷攻城略地，用場(chǎng)景化營銷引導(dǎo)用戶需求。

　　可以說，在場(chǎng)景生態(tài)領(lǐng)域，海爾就是專業(yè)的。海爾與吉利集團(tuán)的合作，對(duì)吉利集團(tuán)來說不僅是展示汽車品牌，更多的是雙方的相互融合，汽車和互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)場(chǎng)景融合。

　　二是海爾與吉利的合作也突破了汽車只能在4S點(diǎn)售賣的方式，將會(huì)改變汽車作為出行工具的單一載體，而讓更多的人體驗(yàn)車聯(lián)網(wǎng)的未來。

　　在消費(fèi)者的印象中，買汽車只有去4S店，但吉利集團(tuán)推出的極氪汽車旗下首款車型極氪001 將出現(xiàn)在海爾的零售門店，標(biāo)志著汽車行業(yè)、零售行業(yè)將迎來一種全新的概念。

　　海爾把汽車納入零售門店，也是一種跨界零售的有益探索和嘗試。標(biāo)志著汽車將作為一種智能產(chǎn)品參與到消費(fèi)者的智慧生活中，可以讓更多的人體驗(yàn)車聯(lián)網(wǎng)，體驗(yàn)人車合一的智能場(chǎng)景。

　　目前，海爾的智慧生活幾乎覆蓋了人們的日常生活，除了基本的智能電器以外，智慧交通、智慧鎮(zhèn)街、智慧社區(qū)都是海爾場(chǎng)景生態(tài)中的細(xì)分領(lǐng)域。而這些對(duì)于海爾與吉利在汽車生態(tài)的合作將會(huì)有大有裨益。