面向音樂數(shù)字化未來，騰訊音樂輸出全新內(nèi)容創(chuàng)作方法論

　　近日，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布2021年第二季度財報。財報披露集團取得總營收同比增長15.5%至80.1億元、在線音樂付費用戶同比增長40.6%達6620萬等亮眼運營成果，同時也清晰傳達多項面向行業(yè)數(shù)字化未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2021年二季度末，騰訊音樂正式進行“一體兩翼”架構(gòu)升級，成立全新內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負責(zé)內(nèi)容板塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理。為助力音樂產(chǎn)業(yè)核心的內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊音樂積極與唱片公司、音樂廠牌等內(nèi)容方緊密合作、探索共創(chuàng)，另一方面不斷加碼激勵扶持獨立音樂人，營造完善的原創(chuàng)生態(tài)。

　　合作生態(tài)內(nèi)容方，價值共創(chuàng)

　　數(shù)字浪潮洶涌而來，音樂行業(yè)被重塑的不僅是用戶聽歌娛樂的方式，更給音樂創(chuàng)作下發(fā)全新考題。唱片工業(yè)的式微，讓行業(yè)日益意識到：單邊內(nèi)容創(chuàng)作體系正在過時，數(shù)字音樂的創(chuàng)作、宣發(fā)，可以由平臺與各內(nèi)容方共同參與，多方合力價值共創(chuàng)。

　　近年來，國內(nèi)外知名音樂內(nèi)容方如索尼音樂、摩登天空、譚旋音樂工作室等機構(gòu)，已先后與騰訊音樂建立深度合作關(guān)系，通過聯(lián)名成立廠牌、發(fā)起音樂企劃等方式，共同產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。同時，騰訊音樂的內(nèi)容共創(chuàng)還在游戲、影視、文學(xué)和動漫等多領(lǐng)域拓展。財報顯示：二季度，騰訊音樂通過IP合作項目共創(chuàng)20多首上榜歌曲，還攜手張藝謀導(dǎo)演電影《懸崖之上》制作同名主題曲。而在近日，騰訊音樂與微博聯(lián)合出品“時光回響”音樂企劃，為歐陽娜娜、陸柯燃量身打造華語金曲重唱作品。

　　與各路內(nèi)容方開展內(nèi)容共創(chuàng)，騰訊音樂不僅能豐富集團曲庫、獲得差異化內(nèi)容，還可以與泛娛樂領(lǐng)域的消費者親密互動，以更多元的形式觸達潛在用戶，提升固有用戶的活躍度與好感度。

　　扶持獨立音樂人，原創(chuàng)崛起

　　數(shù)字化革新音樂創(chuàng)作的另一個表現(xiàn)，就是近年來獨立音樂人的全面崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的發(fā)展，音樂制作門檻降低，數(shù)量眾多的年輕玩家涌入，帶來眾多創(chuàng)意無限的全新作品。但原創(chuàng)音樂繁榮的同時，眾多音樂人也面臨經(jīng)濟收入低下、專業(yè)技能缺乏、宣發(fā)窗口空缺等現(xiàn)實難題。

　　為切實幫助獨立音樂人，2017年7月，騰訊音樂人平臺成立，并許下三年內(nèi)幫助音樂人收入達到五億元的諾言。為此，騰訊音樂先后推出兩輪億元激勵計劃，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂各平臺，也分別推出“銀河計劃”“星曜計劃”“樂動計劃”等針對性的激勵政策。2020年成立三周年之際，平臺已為音樂人共計發(fā)放5.9億元收入，超額完成承諾。

　　2021年二季度架構(gòu)升級不久，7月音樂人平臺成立四周年，騰訊音樂再度升級扶持計劃：原力舞臺計劃，讓音樂人可以登陸從城市l(wèi)ivehouse到大型場館等大小舞臺，更有機會與明星大咖同臺放聲;音樂人廣告計劃，在原收入基礎(chǔ)上幫助音樂人額外獲得推薦廣告收入，最高可享100%分成;TME音樂學(xué)堂，通過校企合作、音樂人全方位培養(yǎng)、行業(yè)公開課等多元舉措，為行業(yè)人才培養(yǎng)、音樂人服務(wù)提供更高層次的支持。

　　結(jié)語

　　經(jīng)歷階段性的變遷后，中國音樂已經(jīng)進入發(fā)展快車道。目前，中國音樂市場已躋身全球第7，并且增速領(lǐng)跑全球各國，展現(xiàn)更多巨大潛力和國際影響。

　　時代機遇面前，騰訊音樂從做好音樂娛樂服務(wù)，到向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，扮演音樂內(nèi)容共同輸出者、音樂行業(yè)最佳服務(wù)者的重要角色。坐擁強大技術(shù)能力、平臺廣泛用戶，加速多元化布局、全產(chǎn)業(yè)鏈貫通，騰訊音樂將為音樂人、行業(yè)和社會帶來遠超單體APP的長遠價值。