漲價(jià)不是家電行業(yè)的大敵 懈怠才是

　　從去年開始的家電價(jià)格普漲，延續(xù)到今年不但仍未有退燒之勢，反而愈演愈烈。在2021年年底，迫于原材料成本的上漲，多家家電廠商宣布對價(jià)格進(jìn)行向上調(diào)整，新一輪漲價(jià)潮不可避免。

　　日前，多家家電廠商悄然發(fā)布價(jià)格向上調(diào)整的公告，其中不乏美的、小天鵝等頭部品牌，給出的理由大多出自“原材料漲價(jià)”“芯片供貨不足”等理由，讓人明確地感受到，產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)失衡仍未退卻。

　　從產(chǎn)業(yè)的角度來看，持續(xù)長達(dá)兩年左右的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)失衡，為家電行業(yè)帶來了恐慌和焦慮情緒，而其間接導(dǎo)致的家電價(jià)格普漲，更為家電廠商的生產(chǎn)、營銷乃至銷售帶來了壓力。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒對記者表示：原材料價(jià)格上漲影響了整條產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)成本均上升，同時(shí)行業(yè)進(jìn)入存量市場，價(jià)格戰(zhàn)又收效甚微，企業(yè)都在艱難前行，苦尋出路。擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)房產(chǎn)，將對家電產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)起到帶動作用。不過他預(yù)計(jì)，2022年原材料價(jià)格仍將保持一定的上漲趨勢，家電行業(yè)還將在一段時(shí)間里繼續(xù)承壓。

　　承壓之下，家電漲價(jià)已成常規(guī)操作，甚至可能會多番上演。也就是說，多輪漲價(jià)潮，或?qū)⒉粩嗵�升家電市場均價(jià)的水準(zhǔn)線。家電廠商幾經(jīng)漲價(jià)操作下，市場和消費(fèi)者自然有所反應(yīng)，面對水漲船高的產(chǎn)品售價(jià)，消費(fèi)者的態(tài)度也更加謹(jǐn)慎，僅對剛需產(chǎn)品保持購買意向，而即使如此，也要經(jīng)過精挑細(xì)選，確認(rèn)符合自己的需求才會達(dá)成購買。

　　最令家電廠商發(fā)憷的是，價(jià)格戰(zhàn)竟然也失靈了。沒錯，即使在促銷活動中，家電廠商可以給出一定的價(jià)格折扣和優(yōu)惠，但大多都難以消減多番價(jià)格上調(diào)帶來的價(jià)格增長，給人帶來的直觀感受仍然“貴”，即使價(jià)格達(dá)到符合消費(fèi)者可以接受的區(qū)間，也要看產(chǎn)品品質(zhì)是否符合用戶的要求。

　　這么一看，漲價(jià)真是家電行業(yè)的大敵。只要原材料價(jià)格一直高企，家電市場均價(jià)就會居高不下，水位還有不斷上升的危險(xiǎn)，這對家電廠商來說，自然是目前最為棘手的“敵人”。

　　但行業(yè)專家有另一番見解：目前家電均價(jià)水平的上漲，與用戶對家電產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變，都只是市場變化折射出的現(xiàn)象，如果透過現(xiàn)象看本質(zhì)，就會發(fā)現(xiàn)，乃是家電行業(yè)進(jìn)入到新階段的拐點(diǎn)，向新階段過渡的體現(xiàn)。原材料價(jià)格高漲，芯片緊缺是來自產(chǎn)業(yè)鏈的震蕩，而消費(fèi)者的需求變化，則是符合行業(yè)升級的體現(xiàn)。

　　即使是在漲價(jià)潮中也能發(fā)現(xiàn)，新興家電和品質(zhì)家電，依然能夠保持良好的，甚至是亮眼的增速。例如，奧維數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)在除新年月份的時(shí)段中，每月份額增長都超過100%，線上擴(kuò)容速度極快，雙十一中甚至出現(xiàn)線上同比增長590%的好成績，2021年雙十一(44-46W)新興品類增長顯著，其中洗碗機(jī)零售額10.8億元，同比提升14%;嵌入式微蒸烤整體零售額6.0億元，同比提升19%;集成灶零售額15.0億元，同比提升55%。

　　可見，品質(zhì)和創(chuàng)新已成為家電市場新階段的主題，符合市場趨勢和放心的產(chǎn)品，依然能夠打造產(chǎn)品核心競爭力，而傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)策略，也已經(jīng)不再是一勞永逸的手段。如今，家電行業(yè)的大敵不是漲價(jià)，而是懈怠。不要沿用老思路，老手段，而是放眼未來發(fā)展，把精力放在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，以創(chuàng)新升級為動力，來克服市場變化的風(fēng)險(xiǎn)。