既有面子也有里子：小家電產(chǎn)品的冬季轉(zhuǎn)型

　　很長一段時間以來，高顏值的小家電都是市場的心頭所好。由于外觀設(shè)計時尚精致，小家電在消費者中的熱度很高，再加上市場快速發(fā)展的推波助瀾，高顏值已經(jīng)成為小家電產(chǎn)品的標(biāo)簽。

　　然而在市場轉(zhuǎn)型之下，小家電熱潮逐漸退燒，高顏值對于消費者的吸引力也在不斷衰減，小家電產(chǎn)品正在回歸本質(zhì)：始于顏值，終于品質(zhì)，無論是顏值再高的產(chǎn)品，終究還是要回到產(chǎn)品的功能和用途上來。用一句俗語來說，就是又要有面子，又要有里子。

　　而經(jīng)歷過一年作用的調(diào)整之后，小家電產(chǎn)品似乎終于在冬季掌握到了轉(zhuǎn)型之道。在冬季，氣溫普遍降低，人們對于健康、養(yǎng)護(hù)方面的需求陸續(xù)釋出，而小家電產(chǎn)品在這些需求方面的功能也不斷凸顯，成功突破“退燒”困局，贏得消費者的認(rèn)可。

　　例如，在冬季，飲水健康和體驗的需求水漲船高，人們不但需要喝到健康飲水，有溫度的飲水，還衍生出相關(guān)的飲茶、飲湯方面的需求，這正中功能豐富的小家電產(chǎn)品的下懷。在小家電產(chǎn)品中，不但有可以煮出符合健康標(biāo)準(zhǔn)飲水的飲水機(jī)，更有可烹制各類飲品的咖啡機(jī)、飲茶機(jī)，以及可自行定制飲品，烹煮養(yǎng)生堂的的養(yǎng)生壺，種類齊全，頗受市場青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，圍繞水的水質(zhì)、味道、口感、健康、出水狀況等創(chuàng)新的升級類飲水產(chǎn)品迎來強(qiáng)勁增長，新興品類如即熱飲水機(jī)、茶吧機(jī)等產(chǎn)品同比增長貢獻(xiàn)率達(dá)到167%。茶吧機(jī)、茶飲機(jī)、臺式飲水機(jī)等在內(nèi)的明星類目市場占比逐漸增加。

　　此外，冬季取暖需求大大增長，而小家電產(chǎn)品也有所發(fā)揮。盡管空調(diào)、取暖器等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品可解決室內(nèi)取暖問題，但人們在工作生活時免不了出門行走，此時帶有取暖功能的小家電，比如暖手寶，就很好地補充了傳統(tǒng)取暖家電的空缺，體積小巧，方便隨身攜帶，外觀造型活潑可愛，既能隨身取暖，又不失時尚顏值，充分體現(xiàn)了“既有面子也有里子”的概念。

　　日常飲食方面，曾經(jīng)火爆一時的電熱飯盒再次“翻紅”。由于冬季寒冷，許多人重新養(yǎng)成自帶便當(dāng)上班的習(xí)慣，而兼具保溫功能和加熱功能的電熱飯盒重出江湖，提前做好飯帶到單位，到了飯點就能吃上熱乎飯，而且自行烹飪加熱，高溫消毒，并支持自訂菜譜，方便之余也更加健康。電熱飯盒還多帶有把手設(shè)計，密封性也非常不錯，無論是手提還是裝包里，都能保證對飯菜的儲存和保護(hù)，為生活帶來便利。

　　有行業(yè)評論人士認(rèn)為：在這個顏值時代，一些小家電產(chǎn)品曾經(jīng)偏離了目標(biāo)，以高顏值為產(chǎn)品主打賣點，但實際上小家電的產(chǎn)品屬性才是本質(zhì)。當(dāng)市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型時期，用戶會更加突出需求，更加關(guān)注小家電的產(chǎn)品屬性，而小家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也并非拋棄顏值，而是以產(chǎn)品功能為主，兼顧顏值。在冬季，用戶需求有所改變，不少小家電產(chǎn)品也成功轉(zhuǎn)型，抓住消費者的心，其中不乏一些外觀時尚的高顏值小家電�？梢�，高顏值和小家電轉(zhuǎn)型并不沖突，小家電產(chǎn)品完全可以做到“既有面子也有里子”。