首戰(zhàn)失利 國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何高端突圍

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)，沒(méi)有捷徑可走。

　　2007年的諾基亞，如日中天。

　　盡管摩托羅拉和三星虎視眈眈，中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌緊追不舍，諾基亞仍然掌控著全球40%的市場(chǎng)份額。

　　直到蘋(píng)果的出現(xiàn)，打破了游戲規(guī)則。

　　蘋(píng)果憑什么終結(jié)諾基亞的霸主地位?這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)高端，又有什么啟示?

　　【華為淡出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖頂高端首戰(zhàn)失利，錯(cuò)在哪里？】

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨一場(chǎng)新的挑戰(zhàn)。

　　隨著市場(chǎng)逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。如果不思進(jìn)取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能沖出一條活路。

　　這個(gè)趨勢(shì)，自從兩年前華為淡出后，變得尤其明顯。幾乎所有的頭部手機(jī)廠商，都在華為之后，加快了高端布局。伴隨這一進(jìn)程，旗艦手機(jī)的硬件配置也越來(lái)越豪華。

　　以芯片為例，從驍龍888到驍龍8 Gen 1，高通每發(fā)布新一代處理器，都會(huì)被熱捧;影像領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，不但攝像頭從單主攝變成現(xiàn)在的四攝、五攝，手機(jī)像素更是直線飆升，當(dāng)蘋(píng)果還在堅(jiān)守1200萬(wàn)像素時(shí)，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)已經(jīng)做到1億像素;屏幕的競(jìng)爭(zhēng)同樣白熱化，OLED取代LCD成為標(biāo)配，刷新率從90Hz躍升至144Hz，顏色從1600萬(wàn)色提高到10億色。

　　然而，豪華的硬件配置，換來(lái)了用戶(hù)的認(rèn)可嗎？答案不太樂(lè)觀。

　　盡管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)在攝像頭、屏幕等很多硬件參數(shù)上，超過(guò)了蘋(píng)果，但手機(jī)的綜合體驗(yàn)與后者相比，仍有不小的差距。

　　蘋(píng)果A系列芯片，性能依舊強(qiáng)大。同樣是OLED屏，蘋(píng)果手機(jī)無(wú)論色彩、色域還是亮度，看起來(lái)都更舒服。甚至在近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)自認(rèn)為進(jìn)步最大的影像領(lǐng)域，蘋(píng)果依舊保持著強(qiáng)大的實(shí)力，DXOMARK手機(jī)影像能力排行榜上，前5名蘋(píng)果獨(dú)占2席。

　　這種差距，最終體現(xiàn)在了市場(chǎng)份額上。CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年，在5000元以上高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額從2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

　　兩年前華為淡出后留下的高端市場(chǎng)，幾乎被蘋(píng)果一家獨(dú)吞。慘淡的數(shù)據(jù)，基本宣告了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一次沖擊高端失敗。

　　而失敗的原因，恰恰就在于堆硬件。

　　堆硬件、拼參數(shù)，固然能提升產(chǎn)品的性能，但沒(méi)有對(duì)用戶(hù)、對(duì)硬件的深刻理解，就很難釋放其最大的性能。更何況，對(duì)大多數(shù)手機(jī)廠商來(lái)講，硬件也并非自己的核心能力。如果只滿(mǎn)足于做一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈末端的拿來(lái)主義者，那就很容易淪為一個(gè)組裝廠，失去對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。

　　這并非危言聳聽(tīng)。過(guò)去兩年，當(dāng)海外核心部件廠商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻硬生生將高端市場(chǎng)，變成一片內(nèi)卷的紅海。靠堆硬件撐起的高價(jià)旗艦手機(jī)，并沒(méi)能激起消費(fèi)者的換機(jī)熱情，眼看備貨變成了庫(kù)存，又著急著降價(jià)，最終寒了消費(fèi)者的心。

　　尷尬的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，如何才能走出這混亂的局面?

　　答案是，像蘋(píng)果一樣，掌握高端技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

　　【搶占高端技術(shù)話語(yǔ)權(quán)】

　　高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上，是底層技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋(píng)果之所以能擊敗諾基亞，重新定義手機(jī)市場(chǎng)，靠的是以多點(diǎn)觸控為代表的軟硬件協(xié)同能力，以及此后在芯片、屏幕、影像等諸多領(lǐng)域的技術(shù)突破。

　　這些技術(shù)突破的背后，離不開(kāi)軟件和算法的支持。正是基于用戶(hù)痛點(diǎn)，用軟件和算法對(duì)硬件進(jìn)行底層調(diào)校的能力，讓蘋(píng)果在高端市場(chǎng)上領(lǐng)先于對(duì)手。

　　初戰(zhàn)未捷的國(guó)產(chǎn)品牌，逐漸意識(shí)到技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的重要性，并開(kāi)始迎頭趕上。

　　這場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)，主要圍繞影像、安全、AI體驗(yàn)、軟硬件協(xié)同四大痛點(diǎn)展開(kāi)，最終的目的是用技術(shù)解決用戶(hù)痛點(diǎn)。

　　比如在手機(jī)影像領(lǐng)域，正在進(jìn)行著“解決痛點(diǎn)”的競(jìng)技。

　　把目光放到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，OV試圖以單點(diǎn)影像技術(shù)突破“防線”，雖然單點(diǎn)技術(shù)確實(shí)有所創(chuàng)新，但整體少了點(diǎn)迅猛的氣勢(shì)。真正能一拼的或許是蘋(píng)果和榮耀在計(jì)算攝影上的較量，這也是2021年手機(jī)市場(chǎng)的一出好戲。

　　計(jì)算攝影是近年興起的手機(jī)影像技術(shù)。2016年，谷歌在Pixel手機(jī)上首推這一技術(shù)。隨后，蘋(píng)果Deep Fusion通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)算法，對(duì)照片進(jìn)行逐像素處理來(lái)獲得最優(yōu)的拍照效果。蘋(píng)果手機(jī)1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，之所以絲毫不輸國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，秘密之一就在于此。

　　而在2021年，榮耀Magic3系列首推多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，讓手機(jī)攝像頭告別單兵作戰(zhàn)模式，對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行了突襲式的沖擊，因?yàn)樗�解決了用戶(hù)拍照的實(shí)際痛點(diǎn)，甚至讓一些果粉有了“倒戈”的想法。

　　此外，安全更是手機(jī)用戶(hù)的另一大痛點(diǎn)。

　　個(gè)人隱私一直非常受用戶(hù)的關(guān)注。在這方面，蘋(píng)果是最早的先行者，iOS一直以注重隱私保護(hù)著稱(chēng)。安卓陣營(yíng)也在迎頭趕上，比如OPPO、小米等廠商，不斷在系統(tǒng)中增加限制廣告跟蹤等隱私保護(hù)功能，甚至超越了蘋(píng)果，例如迎合消費(fèi)者需要推出“手機(jī)維修模式”，蘋(píng)果至今還未有這一功能。

　　但要徹底保護(hù)用戶(hù)隱私，僅僅在軟件層面上做文章還不夠。榮耀Magic系列采用獨(dú)立的硬件安全芯片和雙TEE(可信執(zhí)行環(huán)境)軟件安全防護(hù)，通過(guò)軟硬件一體化，實(shí)現(xiàn)智慧隱私通話，即便在電梯、會(huì)議室、出租車(chē)等相對(duì)安靜的公眾場(chǎng)合下接打電話，也能保證只有自己能聽(tīng)到，不用擔(dān)心通話泄密，極大滿(mǎn)足了高端用戶(hù)的需求。

　　除了影像、安全，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還在AI體驗(yàn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　此前華為手機(jī)很多底層優(yōu)化，都建立在AI能力之上，比如影像能力，比如隔空操作。榮耀則在榮耀Magic系列誕生之時(shí)，就全力為消費(fèi)者打造更好的AI體驗(yàn)，比如AI人像引擎，以及上面講到的智慧隱私通話。他們和蘋(píng)果一起，引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的AI浪潮。

　　硬件比拼完之后，各大手機(jī)廠商還在軟硬件協(xié)同上展開(kāi)了PK。對(duì)此，各家側(cè)重點(diǎn)不盡相同，比如小米的重點(diǎn)是芯片，vivo的重點(diǎn)是內(nèi)存，而榮耀則以AI為底層邏輯，針對(duì)影像、屏幕、芯片進(jìn)行三大調(diào)優(yōu)。

　　以芯片為例。高通驍龍芯片性能出色，但如何“馴服”它，讓這把“火”不再燒到消費(fèi)者手上，卻是個(gè)業(yè)內(nèi)難題。

　　對(duì)此，各家都在嘗試努力。榮耀早在四年前，就發(fā)布三大自研Turbo技術(shù)。新一代Magic4通過(guò)Magic Live智慧引擎進(jìn)一步賦能三大Turbo技術(shù)。強(qiáng)大的底層優(yōu)化能力，充分激發(fā)了芯片的潛能，為手機(jī)帶來(lái)強(qiáng)悍的性能。用榮耀CEO趙明的話來(lái)說(shuō)，一款高端芯片就好比一把青龍偃月刀，在周倉(cāng)手中平淡無(wú)奇，到了關(guān)羽手中卻成了神器。

　　不僅榮耀，兩年前，vivo也通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)了手機(jī)內(nèi)存和閃存的融合，將8G內(nèi)存手機(jī)做出12G的效果。這種底層調(diào)校能力，如今正成為各大手機(jī)廠商正面PK的主戰(zhàn)場(chǎng)。其最終的目的，用榮耀CEO趙明的話來(lái)講，就是：同樣的芯片，更優(yōu)的體驗(yàn)。

　　再來(lái)看屏幕，這也是影響手機(jī)體驗(yàn)的核心原件。過(guò)去，很多廠商習(xí)慣拿來(lái)就用，不做任何的調(diào)校，以致視覺(jué)體驗(yàn)較差，遠(yuǎn)不如蘋(píng)果。這種情況在最近幾年得到明顯改進(jìn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始在屏幕顯示上發(fā)力。比如，小米和OnePlus都在強(qiáng)調(diào)色彩表現(xiàn)的精準(zhǔn)度。榮耀更是做出創(chuàng)新性的改進(jìn)。Magic4首次實(shí)現(xiàn)在LTPO屏幕上搭載1920Hz高頻PWM調(diào)光功能，既有自適應(yīng)高刷的省電和流暢，還有更好的護(hù)眼效果。

　　底層技術(shù)，過(guò)去一直是蘋(píng)果等外資巨頭的護(hù)城河。如今，以華為、榮耀為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，不但逐漸掌握了高端技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，還推動(dòng)屏幕等高端元器件的國(guó)產(chǎn)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏。這為國(guó)產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)高端市場(chǎng)，開(kāi)辟了一條新的道路。

　　【對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，開(kāi)創(chuàng)下一個(gè)手機(jī)時(shí)代】

　　盡管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)在底層技術(shù)上，已取得長(zhǎng)足進(jìn)步。但目前來(lái)看，發(fā)力的方向，還主要停留在性能、影像等硬件層面。

　　過(guò)去十年，如果說(shuō)手機(jī)行業(yè)有什么大的變化，那就是：以AI為代表的軟件技術(shù)，快速崛起，并深刻改變了這個(gè)行業(yè)。過(guò)去單純拼硬件的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返。

　　蘋(píng)果之所以是蘋(píng)果，不僅在于其性能強(qiáng)大的自研A系列芯片，更重要的是，過(guò)去十幾年積累起來(lái)的軟件能力，尤其是AI能力。這種軟硬件一體化的創(chuàng)新能力，并非一朝一夕間，就可以追趕上。

　　過(guò)去兩年，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌扎根底層技術(shù)，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。比如，vivo就表示，自研影像芯片只是第一步，未來(lái)目標(biāo)是對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。小米也宣布，“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”。榮耀更是長(zhǎng)期踐行技術(shù)研發(fā)和用戶(hù)體驗(yàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義，立志做全球標(biāo)志性的科技品牌。具體來(lái)講，榮耀在全球市場(chǎng)上，跟最強(qiáng)者蘋(píng)果PK，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，要超越的對(duì)象只有華為和蘋(píng)果。

　　對(duì)于過(guò)去習(xí)慣內(nèi)卷的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)講，這種一致對(duì)標(biāo)蘋(píng)果、對(duì)標(biāo)行業(yè)最強(qiáng)者的態(tài)度，無(wú)疑是個(gè)良好的開(kāi)端。

　　但同時(shí)也應(yīng)該看到，截至目前，能夠在安全、影像、軟硬件協(xié)同和AI等四大領(lǐng)域都掌握技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的國(guó)產(chǎn)品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。

　　相比之下，榮耀或許是最有機(jī)會(huì)突圍的。

　　過(guò)去兩年，榮耀除了在影像、安全等原有優(yōu)勢(shì)上穩(wěn)扎穩(wěn)打外，還在AI方面持續(xù)發(fā)力。最新發(fā)布的Magic4，更是依托榮耀的AI能力，以三大Turbo圖形加速技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)了旗艦手機(jī)的AI新賽道。

　　而市場(chǎng)，也開(kāi)始加速回報(bào)那些扎根底層技術(shù)、厚積薄發(fā)的企業(yè)。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果領(lǐng)銜國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，榮耀以16.7%的市場(chǎng)份額，躍居第二。

　　市場(chǎng)份額回升的背后，是榮耀產(chǎn)品力的提升。

　　隨著摩爾定律逼近極限，以及手機(jī)零部件的激增，單純靠堆硬件，在狹小的空間內(nèi)提升手機(jī)性能的道路，已經(jīng)越走越窄。

　　而基于對(duì)用戶(hù)的理解，通過(guò)AI技術(shù)，從底層上實(shí)現(xiàn)架構(gòu)優(yōu)化和軟硬協(xié)同，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)提升的道路，才剛剛開(kāi)始。

　　從這個(gè)意義上來(lái)講，AI開(kāi)啟了下一個(gè)手機(jī)時(shí)代。

　　更重要的是，AI帶來(lái)的不僅是手機(jī)的智慧時(shí)代，也是跨屏幕、跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)協(xié)同，萬(wàn)物互聯(lián)的智慧時(shí)代。

　　手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，已不僅僅局限于手機(jī)。比如，在Magic4發(fā)布會(huì)上，榮耀同時(shí)還發(fā)布了Earbuds 3 Pro耳機(jī)等全場(chǎng)景產(chǎn)品。

　　在這個(gè)新的智慧時(shí)代，誰(shuí)能夠構(gòu)建以AI能力為驅(qū)動(dòng)的體系化創(chuàng)新能力，從底層重構(gòu)產(chǎn)品的智慧體驗(yàn)，誰(shuí)就能夠在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　新的戰(zhàn)場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)第二次沖擊高端創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。而剛剛發(fā)布Magic4的榮耀，拔得頭籌。

　　但高端市場(chǎng)從來(lái)不是一場(chǎng)登頂游戲，而是面向科技創(chuàng)新的一場(chǎng)攻堅(jiān)長(zhǎng)征。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想開(kāi)創(chuàng)屬于自己的高端時(shí)代，就必須：

　　走出舒適圈，走一條正確但艱難的路。