還能再漲23%!AI寵兒NVIDIA成大摩明年首選AMD FSR 4.0將與RX 9070 XT顯卡同步登場羅永浩細紅線最新進展,暫別AR,迎來AI Jarvis構(gòu)建堅實數(shù)據(jù)地基,南京打造可信數(shù)據(jù)空間引領(lǐng)數(shù)字城市建設(shè)下單前先比價不花冤枉錢 同款圖書京東價低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會吹風(fēng)機品質(zhì)檢測結(jié)果揭曉 徠芬獨占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機+7500mAh中端機寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時捷將重新評估電動汽車計劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時捷設(shè)計預(yù)售 享365天只換不修國補期間電視迎來換機潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團旗下微信社群團購業(yè)務(wù)“團買買”宣布年底停運消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機設(shè)備
  • 首頁 > 研究報告

    蟬媽媽抖音服飾箱包報告出爐:女裝占超七成份額 內(nèi)衣褲襪強勢增長

    2022年05月19日 17:13:31   來源:中文科技資訊

      衣、食、住、行是人們生活的四大元素,服裝在我國所有行業(yè)中搶占第四的重要位置,亦是國民經(jīng)濟基礎(chǔ)性行業(yè)。疫情影響下,2021年服裝銷售額迎來報復(fù)性增長。進入2022年后我國服裝業(yè)整體運行穩(wěn)中趨緩;不過消費者線上消費習(xí)慣已漸養(yǎng)成,服裝網(wǎng)上零售額增速呈持續(xù)加大態(tài)勢,未來增長空間依舊巨大。

      本次蟬媽媽帶來《2022年一季度服飾鞋包行業(yè)報告》,本報告分析了抖音興趣電商在服飾鞋包行業(yè)過去一年多的數(shù)據(jù)變化,所蘊含的商業(yè)價值與市場走向,跟隨蟬媽媽的腳步,一起看下去吧。

      一、抖音電商服飾箱包基本面分析

      1、增長動能已得到釋放,我國服裝業(yè)整體運行穩(wěn)中趨緩

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      2018-2022年限額以上,服裝商品零售額增速及大盤增速情況

      在疫情得到有效控制后,被抑制的服裝消費需求呈現(xiàn)爆發(fā)性釋放,2021年服裝類商品銷售額大幅拉升,同比增14%。

      增長動能的充分釋放,疊加春運受阻等因素的影響,2022年1-2月服裝類商品銷售額漲勢回緩趨平。

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      2、服裝網(wǎng)上零售額增速持續(xù)加大,趕超大盤增速

      2022年1-2月實物商品零售線上率有所回歸,不過仍高于疫前的實物商品零售線上率,可見消費者的線上消費習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成,未來實物商品網(wǎng)上零售增長空間仍舊巨大。

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      2018-2022年穿類實物商品,網(wǎng)上零售額增速及大盤增速情況

      自2020年起,穿類實物商品網(wǎng)上零售額增速持續(xù)加大,至2022年1-2月穿類實物商品網(wǎng)上零售額增速已趕超實物商品網(wǎng)上零售額增速,穿類實物商品網(wǎng)上零售形勢向好。

      3、抖音服飾鞋包繁榮發(fā)展,換季特征顯著

      服飾鞋包常年雄踞抖音品類銷售額占比TOP1的寶座,從2021年1月-2022年3月服飾鞋包品類銷售額走勢來看,整體呈現(xiàn)波動式上漲趨勢,2021年5月開始漲幅基本與大盤持平。

      此外,服飾鞋包易受季節(jié)、大促、節(jié)日等因素影響而獲得較大的增長,因此把握春夏、秋冬裝上新季和電商節(jié)點大促開展精準(zhǔn)營銷是商家獲得銷售額增長的關(guān)鍵。

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      4、達人直播仍為服飾鞋包的主戰(zhàn)場,品牌自播“加碼”

      對比2021年與2022年一季度抖音服飾鞋包的銷售額構(gòu)成變化情況可以看出:

      達人直播仍為主戰(zhàn)場,占據(jù)超六成的市場份額;

      品牌自播市占率經(jīng)歷2021年二季度的低點后持續(xù)上升,市占率由2021年二季度的25.8%提升至2022年一季度的33.1%,并趕超2021年一季度的市占率。

      二、抖音服飾鞋包內(nèi)容生態(tài)分析

      1、場均直播時長下降,精品內(nèi)容驅(qū)動價值增長

      對比2022年一季度抖音服飾鞋包與大盤的直播熱度同比增幅可以看出:

      服飾鞋包直播受到內(nèi)容生產(chǎn)者的追捧,成為互動、轉(zhuǎn)粉、撥草利器,2022年一季度服飾鞋包的直播與看播熱度同比增幅均趕超大盤。

      2022年一季度服飾鞋包的場均直播時長同比降幅超大盤,比起之前的長時間直播,在目標(biāo)用戶的活躍時間段開播,吸引的觀眾更精準(zhǔn),直播互動與轉(zhuǎn)化率更高;且根據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士反饋,適時停播,可以騰出時間進行快速復(fù)盤,及時調(diào)整合適的投放運營策略,用精品內(nèi)容和合適的投放運營策略來驅(qū)動價值增長。

      2、抖音服飾鞋包主流直播場景概況

      直播間的場景塑造是觀眾進入直播間能不能停留下來,并繼續(xù)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵要素之一,以下歸納出服飾鞋包常見的六大直播場景類型。

      3、大量服飾鞋包視頻創(chuàng)作者的涌入,助推內(nèi)容創(chuàng)作快速增長804%

      對比2022年一季度抖音服飾鞋包與大盤的視頻創(chuàng)作、互動轉(zhuǎn)化熱度同比增幅可以看出:

      大量服飾鞋包視頻創(chuàng)作者的涌入,助推內(nèi)容創(chuàng)作快速增長,2022年一季度兩者同比漲幅均超800%。

      4、服飾鞋包短視頻,呈現(xiàn)豐富多元化的內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)象

      2022年一季度抖音服飾鞋包相關(guān)熱門營銷話題:

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      三、抖音電商服飾鞋包人群觀察

      1、女性用戶主導(dǎo)抖音服飾鞋包市場,占據(jù)超七成的比重

      2022年一季度,抖音服飾鞋包高潛人群中女性用戶占據(jù)超七成的比重,女性用戶對抖音服飾鞋包內(nèi)容的關(guān)注度明顯高于男性用戶。

      2022年一季度,抖音服飾鞋包男女性用戶重點關(guān)注的品類出現(xiàn)明顯季節(jié)性,T恤、休閑褲、牛仔褲、衛(wèi)衣、襯衫、polo衫、夾克等春夏裝單品收獲男性用戶的高關(guān)注;半身裙、吊帶、短褲、連衣裙等夏裝單品收獲女性用戶的高關(guān)注,女性用戶對服飾鞋包的需求相對而言更加前置化;

      2、24-40歲用戶主導(dǎo)低價市場,單價60-80元市場受低齡用戶青睞

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      3、從Z世代到銀發(fā)族,他們主導(dǎo)的細分賽道差異大

      18-23歲用戶主導(dǎo)的賽道中,屬于女裝行業(yè)的細分賽道占56%;此外,服飾鞋包細分賽道中,少女文胸對18-23歲用戶群體的依賴度最高。

      24-30歲用戶主導(dǎo)的賽道中:屬于女裝行業(yè)的細分賽道占57%,屬于內(nèi)衣褲襪行業(yè)的細分賽道占29%。

      4、高線城市對服飾鞋包內(nèi)容的關(guān)注度,明顯高于低線城市

      2022一季度抖音服飾鞋包行業(yè)用戶的城市分布情況來看:用戶大多集中在二線及以上城市,占比人群高達73%;三線及以下城市是服飾鞋包消費拓展的機會之地。

      四、抖音服飾鞋包商品趨勢分析

      1、女裝包攬超七成的市場份額,內(nèi)衣褲襪市場強勢增長

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      2、女裝細分品類需求分布相對均衡,連衣裙、褲子搶占前二席位

      2021年-2022年一季度抖音女裝細分類目銷售額分布情況來看:

      女裝細分品類需求分布相對均衡,占據(jù)前三位置的褲子、連衣裙、羽絨服在2021年一季度-2022年一季度期間的銷售額占比分別為13.3%、13.1%、11.4%。

      3、秋冬女裝銷售重點關(guān)注,應(yīng)季熱賣和反季促銷雙節(jié)點

      2021年2月-2022年1月抖音女裝細分類目銷量增速分布情況來看:

      女裝各細分類目的季節(jié)性銷售特征明顯,商家應(yīng)根據(jù)各細分品類的銷售節(jié)點提前做好備貨準(zhǔn)備。其中,春夏女裝銷量一般在2月開始有明顯起量;秋冬女裝具有應(yīng)季熱賣和反季促銷雙高峰特征。

      4、視覺經(jīng)濟下內(nèi)衣需求變得更加多樣化、精致化

      2022一季度抖音內(nèi)衣褲襪細分類目銷售額及銷售額市占率同比增速情況來看:

      睡衣、女士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子占據(jù)頭部位置,共包攬近八成的市場份額;其中,睡衣、襪子增長乏力,市占率有所縮窄;女士內(nèi)衣、內(nèi)褲持續(xù)火爆,市占率同比分別增長97%、224%。

      基于小基數(shù)增長紅利以及對小胸聚攏調(diào)整的關(guān)注,針對特定人群的少女文胸呈現(xiàn)高增長態(tài)勢,市占率同比增長1209%。

      視覺經(jīng)濟下,“提臀收腹”的塑身需求、“美顏光腿”的吊襪帶需求、乳貼/胸貼等伴隨露肩服裝熱賣衍生而來的內(nèi)衣配件需求值得關(guān)注,其市占率同比分別增長1286%、667%、311%。

      五、榜單附件

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      ▲蟬媽媽·抖音服飾鞋包行業(yè)分析報告

      以上內(nèi)容摘自《2022年一季度服飾鞋包行業(yè)報告》,關(guān)注蟬媽媽公眾號,詢問客服人員即可免費領(lǐng)取數(shù)據(jù)報告完整版內(nèi)容,涵蓋更多詳細數(shù)據(jù)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    [No. X058-2]
    分享到微信

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。