還能再漲23%!AI寵兒NVIDIA成大摩明年首選AMD FSR 4.0將與RX 9070 XT顯卡同步登場羅永浩細(xì)紅線最新進(jìn)展,暫別AR,迎來AI Jarvis構(gòu)建堅實數(shù)據(jù)地基,南京打造可信數(shù)據(jù)空間引領(lǐng)數(shù)字城市建設(shè)下單前先比價不花冤枉錢 同款圖書京東價低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會吹風(fēng)機品質(zhì)檢測結(jié)果揭曉 徠芬獨占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機+7500mAh中端機寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時捷將重新評估電動汽車計劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時捷設(shè)計預(yù)售 享365天只換不修國補期間電視迎來換機潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機設(shè)備
  • 首頁 > 研究報告

    蟬媽媽發(fā)布抖音Q1滋補膳食行業(yè)報告:女性養(yǎng)生產(chǎn)品占頭部市場

    2022年05月24日 15:55:39   來源:中文科技資訊

      隨著近年來大眾對個人身體健康的重視,滋補市場迎來新的消費市場和消費群體,在電商新渠道的抖音平臺上,滋補膳食類目品牌也在快速建設(shè)品牌建設(shè),實現(xiàn)品效合一。

      本次蟬媽媽帶來《抖音2022第一季度滋補膳食行業(yè)報告》,本報告將針對行業(yè)概覽,品牌格局、細(xì)分品類、營銷分享案例四大維度,對抖音滋補膳食行業(yè)進(jìn)行深度解讀。

      一、行業(yè)概況,政策開放帶動新增長

      1、市場規(guī)模位列中游,增長態(tài)勢極佳

      抖音【滋補膳食】市場規(guī)模排在第12位,處于腰部位置。市場規(guī)模同比、環(huán)比增速處于大盤領(lǐng)先位置,同比增速全行業(yè)最高。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      2、生態(tài)增長超越大盤 ,態(tài)勢極佳

      行業(yè)生態(tài)發(fā)展迅猛,品牌、商品、達(dá)人數(shù)量爆發(fā)式增長,直播、視頻活躍度顯著提升,行業(yè)增長趨勢良好。

      其中,達(dá)人數(shù)、帶貨直播場次與帶貨視頻數(shù)的增長速度,都達(dá)到了大盤增速的兩倍以上,更多達(dá)人看好行業(yè)前景紛紛入局。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      3、行業(yè)高速增長 ,政策調(diào)控激發(fā)潛力

      抖音滋補膳食銷售額月環(huán)比增速,2021年5月—8月持續(xù)領(lǐng)先大盤。9—10月政策調(diào)控,放寬品牌/商家準(zhǔn)入門檻,拓寬類目,行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化整合;11月起新玩家涌入,行業(yè)迎來新一輪高速增長。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      4、直播消費傾向穩(wěn)定,仍占據(jù)主流

      2022年Q1,抖音滋補膳食行業(yè)直播銷售額占比達(dá)到了90%以上,連續(xù)5個月保持在90%+,現(xiàn)階段行業(yè)主要消費陣地仍在直播間。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      二、品牌格局,超級頭部品牌鞏固地位

      1、膳食營養(yǎng)領(lǐng)銜增長,滋補品緊隨其后

      膳食營養(yǎng)品與滋補品經(jīng)歷21年初的行業(yè)開拓后,自2021年5月起保持相近的增速齊頭并進(jìn),2022年Q1,膳食營養(yǎng)品借過年貨節(jié)節(jié)點迎來新增長,稍稍拉開與滋補品的距離。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      2、直播份額保持動態(tài)平衡

      直播銷售額占比在85%——95%區(qū)間存在波動,滋補品直播占比稍高于膳食營養(yǎng)品。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      3、女性養(yǎng)生產(chǎn)品占據(jù)滋補品頭部市場

      在2022年Q1滋補品銷售額TOP10品牌中,以泡小燕、燕印象、官棧、燕之屋、小仙燉等為代表的品牌,基于女性養(yǎng)生美容需求打造產(chǎn)品。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      4、市場集中度反彈,品牌競爭仍舊激烈

      滋補品市場動銷品牌數(shù)穩(wěn)步上漲的同時,品牌間的競爭激烈程度依舊激烈,頭部品牌的市占率從21年Q1的高點有些許下降。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      三、細(xì)分品類,為養(yǎng)顏瘦身買單

      1、藥食同源連續(xù)三季度占據(jù)最大份額,燕窩、花膠高速增長

      以藏紅花、沙棘為主要成分的藥食同源品類,燕窩制品為代表的燕窩滋補品類占據(jù)前二位置,銷售額多個季度持續(xù)遞增;2021年Q3熱度較高的食療滋補品和阿膠制品,市場規(guī)模出現(xiàn)萎縮;

      以即食花膠為代表的參茸貴細(xì)品類雖然暫時處在肩腰部位置,但近四個季度持續(xù)增長,態(tài)勢良好;

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      2、即食燕窩強勢登頂,阿膠、五谷下滑明顯

      在頭部【小仙燉】品牌的強勢發(fā)力帶動下,即食燕窩市場份額攀升至第一,但同樣瞄準(zhǔn)女性群體的阿膠膏、藏紅花、花膠市場受到燕窩沖擊,出現(xiàn)了不同程度的停滯或下滑。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      3、美白瘦身成為主流消費場景

      膠原蛋白與代餐粉為代表的蛋白粉品類,連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長;前三品類的商品均以美白養(yǎng)顏瘦身為主要服用場景,受到消費者熱捧;

      維生素為代表的傳統(tǒng)大眾營養(yǎng)品,增長出現(xiàn)滑坡,從21年Q3的頭部位置被擠下;

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      4、膠原蛋白/益生菌穩(wěn)居前二,細(xì)分維生素尋找增長點

      上一季度的市占率前二成分膠原蛋白、益生菌,仍舊保持頭部位置;在復(fù)合維生素整體下跌嚴(yán)重的情況下,B族維生素有了明顯增長,相較復(fù)合維生素,細(xì)分的維生素成分展現(xiàn)出了增長潛力。

      ▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補膳食行業(yè)報告

      以上內(nèi)容摘自《抖音2022第一季度滋補膳食行業(yè)報告》,關(guān)注蟬媽媽微信公眾號,即可向客服領(lǐng)取數(shù)據(jù)報告完整版內(nèi)容,涵蓋更多詳細(xì)數(shù)據(jù)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    [No. X058-2]
    分享到微信

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。