艾瑞報告：新浪新聞生態(tài)聚勢營銷 助力品牌實現(xiàn)破圈傳播

　　當(dāng)前消費市場動能減弱,廣告主在營銷上也更著眼于通過精益營銷幫助品牌跨越周期。近期,艾瑞咨詢發(fā)布了《新浪新聞生態(tài)聚勢營銷價值研究報告》(以下簡稱《報告》),對當(dāng)前“品效相當(dāng)”的營銷趨勢進(jìn)行了深入觀察,并以新浪新聞生態(tài)體系為例,對有機(jī)融合用戶、行為、情感三大勢能的“聚勢營銷”進(jìn)行了解讀。

　　廣告主注重精益營銷品效相當(dāng)成主流趨勢

　　《報告》針對市場營銷趨勢分析指出,粗放營銷的時代已經(jīng)一去不返,廣告主的營銷行為勢必更為審慎,對于營銷投放的要求也將更為嚴(yán)格。未來,營銷費用分配中“品效相當(dāng)”將會成為主流趨勢。

　　同時,不得不重視的是,由于品牌擁擠的不斷凸顯,廣告主要應(yīng)對用戶對品牌認(rèn)知和忠誠度雙雙失守的局面�！秷蟾妗分赋�,當(dāng)前,在品牌營銷中,廣告主面臨的主要困局癥結(jié)在于無法有效觸達(dá)核心目標(biāo)人群、難以囊括用戶線上觸媒場景形成高粘度的行為閉環(huán),以及無法建立牢固的品牌情感連接與價值共鳴。

　　在此背景下,廣告主在品牌營銷中,平臺流量不再是唯一聚焦點,媒介自身可提供的內(nèi)容資源能力同樣受到重視。媒體的權(quán)威公信力、矩陣賬號影響力、官方資源連接力、話題策劃力,這些因素成為了最受廣告主重視的考量要素。

　　聚合三大勢能新浪新聞生態(tài)為品牌營銷賦能

　　針對品牌營銷面對的困局,《報告》以整合了微博、新浪新聞平臺的新浪新聞生態(tài)為例,展現(xiàn)了媒體如何通過用戶、行為、情感三方面的營銷要素形成合力,發(fā)揮聚勢營銷價值潛力,幫助品牌打造影響力。據(jù)《報告》展示,新浪新聞營銷生態(tài)具備的三大勢能如下:

　　在用戶勢能方面,新浪新聞生態(tài)擁有海量黏性較高、高知高職的用戶;他們屬于社會和市場消費中堅力量,興趣愛好涉獵廣泛,消費品類關(guān)注覆蓋廣泛且消費能力強(qiáng)大。同時,他們更看重商品品牌價值與品質(zhì),愿為興趣支付更高溢價。

　　在行為勢能層面,新浪新聞生態(tài)能夠覆蓋用戶全天不同時段、不同程度的內(nèi)容消費場景,成為用戶重要的核心信息接觸渠道;此外,生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的內(nèi)容供給可滿足用戶不同層次、不同程度的內(nèi)容消費需求。這些都為后續(xù)的自發(fā)傳播打下了良好的基礎(chǔ)。

　　在情感勢能層面,新浪新聞以專業(yè)、權(quán)威、及時準(zhǔn)確的嚴(yán)謹(jǐn)性得到用戶贊賞;微博端則偏重對個人興趣、社交愛好層面的滿足。新浪新聞生態(tài)能夠針對不同品牌階段的不同場景訴求,定制化發(fā)揮雙端積蓄的差異化情感勢能,幫助用戶找到情感認(rèn)同寄托,充分釋放情緒。

　　整合雙端資源,助品牌實現(xiàn)破圈傳播

　　在新浪新聞營銷生態(tài)體系下,微博與新浪新聞進(jìn)行了雙端資源整合,并能夠在營銷活動中將其中彼此互補(bǔ)的不同場域資源進(jìn)行快速整合調(diào)動,將三大勢能真正轉(zhuǎn)化為營銷合力,發(fā)揮強(qiáng)大的雙端協(xié)同優(yōu)勢。

　　在品牌營銷活動中,新浪新聞作為微博上最大的新聞MCN,不僅能夠通過旗下工作室原創(chuàng)欄目,根據(jù)廣告主需求與當(dāng)下社會熱點、網(wǎng)絡(luò)熱詞相結(jié)合策劃微博話題,還能快速調(diào)動官方微博矩陣資源、垂類賬號資源、大V藍(lán)V資源等進(jìn)行大規(guī)模的傳播擴(kuò)散,引發(fā)用戶廣泛關(guān)注,形成強(qiáng)大影響力。

　　基于雙端整合和對三大勢能的充分利用,新浪新聞生態(tài)具備了對用戶不同場景媒介觸點的捕捉能力、話題制作和運(yùn)營能力,可為廣告主提供覆蓋品牌生命全周期的營銷解決模型,從品牌初入市場建立品牌心智份額,到平穩(wěn)期日常品牌維系、擴(kuò)大聲量影響,再到品牌成熟期進(jìn)行定位重塑、品牌煥新的全場景營銷支持等。借助不同能力與場景的疊加組合,新浪新聞生態(tài)真正幫助廣告主實現(xiàn)了營銷勢能的充分轉(zhuǎn)化。