一年一度的雙十一正如火如荼的進行中,相比以往的雙十一,今年的雙十一到是有了幾分冷清。首要原因是各地零星爆發(fā)的疫情影響,讓我們的生活受到了比較大的影響,其次是后疫情時代,消費緊縮,需求不振,導致市場表現(xiàn)十分低迷。
雖然市場表現(xiàn)低迷,但是家電市場為了刺激消費者的購買需求,或挽救低迷的銷量,雙十一的促銷力度依然非常大。那么,面對火熱的促銷場面,雙十一家電行業(yè)中,哪些品類有望實現(xiàn)逆勢增長呢?
小家電產(chǎn)品備受矚目
因為在疫情出現(xiàn)的時候,小家電憑借“宅經(jīng)濟”異軍突起,加上疫情居家的時間增多,小家電成為“懶人經(jīng)濟”追捧的產(chǎn)品。根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年1月至6月廚房小家電在京東平臺累計銷量超5800萬件,同比去年增長約17%;銷售額超150億元,同比增長約22%。
雙十一期間,小家電產(chǎn)品更是迎來了高光時刻,小家電產(chǎn)品雙十一的折扣力度非常大,個別產(chǎn)品折價率更是達到了42%?梢灶A見,雙十一的促銷將為小家電市場創(chuàng)造更多的條件,整個小家電市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L。
數(shù)據(jù)顯示,美國家庭小家電個數(shù)約為31.5個,英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個以上,而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個。據(jù)歐睿研究顯示,2021年我國小家電每千戶零售量1420臺,僅為美國的1/3。
促銷來襲,加上普及率和擁有率、擁有數(shù)量并不高的我國家電市場在這個雙十一將實現(xiàn)逆勢突破,成為雙十一增長的品類之一。
廚電市場也將迎來增長
每一年的金九銀十都是房地產(chǎn)銷售的旺季,雖然現(xiàn)在房地產(chǎn)市場表現(xiàn)低迷,但是廚電產(chǎn)品依然實現(xiàn)了增長。廚電方面,處于新舊輪換當中的廚電行業(yè),集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續(xù)保持較快速度增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年廚衛(wèi)市場(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模9156萬臺,雖然零售量下降,但是零售額同比增長7%。
綠色家電成為新突破口
8月份的時候,商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》,旨在開展家電“以舊換新”活動,推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。補齊家電市場短板弱項,打通家電消費堵點,滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求。
根據(jù)中國家用電器協(xié)會的測算,僅2020年我國有約1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。所以,行業(yè)需要新一輪的促銷活動來達到驅(qū)動換新的目的,同樣也可以讓更多綠色家電進入市場。這個雙十一的到來為家電以舊換新帶來新的機會,更多健康、綠色的家電成為接下來促銷的重頭戲。
總的來說,這個雙十一沒有往年熱鬧,但是對整個家電市場來說也是一次機會,后疫情時代一次實現(xiàn)逆勢增長的機會。奧維云網(wǎng)預測,2022全年中國家電市場預計實現(xiàn)零售額7322億元,同比下滑3.7%;零售量56036萬臺,同比下滑9.6%。
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