雙十一促銷如火如荼 家電行業(yè)這些產(chǎn)品成主流選購對(duì)象

　　一年一度的雙十一正如火如荼的進(jìn)行中，相比以往的雙十一，今年的雙十一到是有了幾分冷清。首要原因是各地零星爆發(fā)的疫情影響，讓我們的生活受到了比較大的影響，其次是后疫情時(shí)代，消費(fèi)緊縮，需求不振，導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)十分低迷。

　　雖然市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是家電市場(chǎng)為了刺激消費(fèi)者的購買需求，或挽救低迷的銷量，雙十一的促銷力度依然非常大。那么，面對(duì)火熱的促銷場(chǎng)面，雙十一家電行業(yè)中，哪些品類有望實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢?

　　小家電產(chǎn)品備受矚目

　　因?yàn)樵谝咔槌霈F(xiàn)的時(shí)候，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，加上疫情居家的時(shí)間增多，小家電成為“懶人經(jīng)濟(jì)”追捧的產(chǎn)品。根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月廚房小家電在京東平臺(tái)累計(jì)銷量超5800萬件，同比去年增長(zhǎng)約17%;銷售額超150億元，同比增長(zhǎng)約22%。

　　雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來了高光時(shí)刻，小家電產(chǎn)品雙十一的折扣力度非常大，個(gè)別產(chǎn)品折價(jià)率更是達(dá)到了42%。可以預(yù)見，雙十一的促銷將為小家電市場(chǎng)創(chuàng)造更多的條件，整個(gè)小家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，美國家庭小家電個(gè)數(shù)約為31.5個(gè)，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個(gè)以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)。據(jù)歐睿研究顯示，2021年我國小家電每千戶零售量1420臺(tái)，僅為美國的1/3。

　　促銷來襲，加上普及率和擁有率、擁有數(shù)量并不高的我國家電市場(chǎng)在這個(gè)雙十一將實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，成為雙十一增長(zhǎng)的品類之一。

　　廚電市場(chǎng)也將迎來增長(zhǎng)

　　每一年的金九銀十都是房地產(chǎn)銷售的旺季，雖然現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是廚電產(chǎn)品依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。廚電方面，處于新舊輪換當(dāng)中的廚電行業(yè)，集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場(chǎng)(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模9156萬臺(tái)，雖然零售量下降，但是零售額同比增長(zhǎng)7%。

　　綠色家電成為新突破口

　　8月份的時(shí)候，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求。

　　根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)的測(cè)算，僅2020年我國有約1.8億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。所以，行業(yè)需要新一輪的促銷活動(dòng)來達(dá)到驅(qū)動(dòng)換新的目的，同樣也可以讓更多綠色家電進(jìn)入市場(chǎng)。這個(gè)雙十一的到來為家電以舊換新帶來新的機(jī)會(huì)，更多健康、綠色的家電成為接下來促銷的重頭戲。

　　總的來說，這個(gè)雙十一沒有往年熱鬧，但是對(duì)整個(gè)家電市場(chǎng)來說也是一次機(jī)會(huì)，后疫情時(shí)代一次實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022全年中國家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額7322億元，同比下滑3.7%;零售量56036萬臺(tái)，同比下滑9.6%。