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    空調(diào)彩電企業(yè)漲價(jià)動(dòng)作再次現(xiàn)身家電市場(chǎng)

    2023年03月24日 10:56:05   來源:家電圈

      今年2月下旬以來,圍繞空調(diào)、電視機(jī)等品類的漲價(jià)傳聞,以及相關(guān)企業(yè)的漲價(jià)通知等動(dòng)作,到底是相關(guān)家電品類真的會(huì)漲價(jià),還是相關(guān)家電企業(yè)的營銷手段?

      當(dāng)新一輪的漲價(jià)傳聞,再度出現(xiàn)在家電市場(chǎng)上,不少家電企業(yè)和商家都已經(jīng)麻木了。即便是眾多消費(fèi)者,似乎也沒有太多的直觀感受,并不會(huì)因?yàn)榧译娊祪r(jià)就馬上買、多買,家電漲價(jià)就不買了,再等等。

      從2月下旬以來,到3月中旬,圍繞家用空調(diào)、家用中央空調(diào),以及電視機(jī)等品類的漲價(jià)傳聞,不時(shí)出現(xiàn)在家電市場(chǎng)上,甚至一些空調(diào)企業(yè)、彩電企業(yè)更是直接發(fā)出漲價(jià)通知。那么,這一輪家電產(chǎn)品的漲價(jià)動(dòng)作,到底是真是假,是壓貨的營銷手段還是原材料上漲的推動(dòng)?

      空調(diào)、彩電又漲了

      從3月上旬開始,一輪漲價(jià)動(dòng)作在空調(diào)和彩電企業(yè)中間涌動(dòng),但沒有引發(fā)廣泛關(guān)注。

      其中,志高、奧克斯兩家空調(diào)企業(yè)相繼發(fā)出漲價(jià)通知,宣布從4月1日起漲價(jià),漲幅在3%-5%之間。在兩家企業(yè)漲價(jià)通知發(fā)布之后,市場(chǎng)傳出美的等一線空調(diào)企業(yè)也將漲價(jià),但遭到否認(rèn)。同時(shí),家電圈還注意到,其它二三線品牌并未全面跟進(jìn),漲價(jià)的動(dòng)作和聲音在空調(diào)市場(chǎng)上并不熱鬧。

      讓人沒想到的,海信、創(chuàng)維兩家彩電企業(yè)的漲價(jià)海報(bào),也在不少經(jīng)銷商朋友圈流傳。內(nèi)容則為全尺寸、全規(guī)格電視產(chǎn)品,全線漲價(jià)。不過,家電圈注意到,海信、創(chuàng)維對(duì)于漲價(jià)一事,均沒有給予官方回應(yīng)。不過,從3月開始液晶面板價(jià)格開始漲價(jià),尤其是大尺寸面板,而且這一輪漲幅可能會(huì)持續(xù)到今年三季度。

      目前,尚無法確認(rèn),這一輪漲價(jià),到底是少數(shù)企業(yè)的自身經(jīng)營策略和手段,還是會(huì)變成一場(chǎng)全行業(yè)性的漲價(jià)動(dòng)作。不過,在眾多家電經(jīng)銷商眼中,“現(xiàn)階段,企業(yè)和商家都聯(lián)手在一線市場(chǎng)上搶需求、搶用戶,價(jià)格手段還是較為靈活,短期市場(chǎng)局面看不到家電漲價(jià)的理由,相反階段性廠商還會(huì)降價(jià)促銷”。

      家電,今年漲價(jià)的概率多大

      梳理目前一些空調(diào)、彩電企業(yè)的漲價(jià)動(dòng)作,背后原因都會(huì)指向原材料價(jià)格上漲,帶來的經(jīng)營成本增加。

      其中空調(diào)目前的各項(xiàng)經(jīng)營成本中,占據(jù)主導(dǎo)的銅、鋼等有色金屬并未出現(xiàn)較大幅度的價(jià)格波動(dòng)。雖然在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、匯率波動(dòng)、通脹持續(xù)等周期中,有色金屬的價(jià)格存在上漲概率,而且波動(dòng)幅度不小,但短期內(nèi)銅價(jià)等并未出現(xiàn)大幅度上漲。

      不過空調(diào)用的新一代制冷劑產(chǎn)品R32、R134a、R125,最近出現(xiàn)一輪較為明顯的價(jià)格上漲走勢(shì)。主要是受到氟化工企業(yè)紛紛降低制冷劑開工率影響,但家電圈看到,制冷劑價(jià)格距離歷史最高仍然差距很大,對(duì)于企業(yè)來說成本壓力并不明顯。

      當(dāng)前一些空調(diào)企業(yè)的調(diào)價(jià),主要還是過去的價(jià)格體系過低,同時(shí)在企業(yè)綜合運(yùn)營成本上漲之際,不得不采取漲價(jià)策略,應(yīng)該不會(huì)成為行業(yè)群體性的漲價(jià)。家電圈認(rèn)為,現(xiàn)階段美的、格力、海爾不存在市場(chǎng)漲價(jià)的可能,即便原材料上漲也會(huì)通過控費(fèi)用、推新品、調(diào)結(jié)構(gòu)等方式解決。

      但液晶面板上漲,是鐵板釘釘?shù)氖虑。?月開始液晶電視面板價(jià)格全面上漲,預(yù)計(jì)這一輪漲勢(shì)會(huì)持續(xù),包括京東方、TCL科技受到面板價(jià)格上漲拉動(dòng),股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)一輪上漲走勢(shì)。液晶面板在彩電成本中占比較高,必然會(huì)帶來一輪電視行業(yè)的整體價(jià)格上漲。家電圈認(rèn)為,無論是海信、創(chuàng)維,還是TCL、夏普、長虹、小米等企業(yè),在面板持續(xù)漲價(jià)后必然會(huì)調(diào)漲,只是時(shí)間早與晚的差異。

      在彩電大屏高端的競爭浪潮,以及彩電規(guī)模下跌通道中,雖然液晶面板漲價(jià)趨勢(shì)明確,但彩電企業(yè)的價(jià)格上漲幅度和空間并不會(huì)太大。同時(shí),相關(guān)彩電企業(yè)未來也會(huì)通過推大屏等產(chǎn)品,轉(zhuǎn)移部分用戶的價(jià)格敏感度。

      期間還有經(jīng)銷商在一些家電企業(yè)的“小道消息”傳聞中,聲稱接下來家電不只是會(huì)漲 價(jià),可能熱銷產(chǎn)品型號(hào)還會(huì)缺貨。所以,應(yīng)該趁現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)還不旺多囤貨。萬一受到芯片等影響,可能就會(huì)有發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。對(duì)此,家電圈還想提醒,不管接下來家電產(chǎn)品是漲價(jià),還是降價(jià),家電經(jīng)銷商都不能為了賭賺錢而囤貨,可以適當(dāng)備貨。

      總體來看,今年因?yàn)樵牧仙蠞q,帶給家電企業(yè)的漲價(jià)壓力,會(huì)存在,但不會(huì)很明顯。主要家電企業(yè)可以通過控費(fèi)用、控利潤來避免沖擊。同時(shí),所有廠商更大的壓力,則在于一線市場(chǎng)的消費(fèi)搶奪,因此不排除還會(huì)繼續(xù)降價(jià)促銷。在這種復(fù)雜而多元的市場(chǎng)局面下,家電企業(yè)的漲價(jià)以及降價(jià)促銷同時(shí)出來,也不奇怪了。

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