淘寶逛逛團隊若無法完成目標或年底解散？逛逛迎來“生死大考”

　　據雪豹財經社消息，淘寶內容種草團隊“逛逛”團隊已被要求，以今年年底為限，若無法達成相應的任務目標(主要是點擊率)，就得讓出淘寶App首頁的tab位，整個團隊的命運也將岌岌可危。

　　近日也有傳聞稱逛逛團隊即將解散，多名內部人士否認了這一傳聞，但危機的確存在。一位知情人士稱，逛逛目前距離目標“還相隔甚遠”，處于背水一戰(zhàn)的狀態(tài)。

　　阿里巴巴在中國電商的市場占有率從2016年以前的近80%，快速縮減到了2023年預計42%的水平。市占率下滑主要是2020年-2021年之間的時間窗口。在這短短兩年時間內，阿里丟失了近20%的市占率，都源于三大平臺：拼多多、抖音和快手，逛逛正是誕生于這個特殊的時間窗口。

　　逛逛的前身可以大致看作淘寶的買家秀社區(qū)，此外還包括洋淘、微淘等內容池。2020年底，逛逛以淘寶內測的方式推出，隨后擴張到整個手淘用戶中，取代“微淘”獲得了淘系APP的首頁地位。

　　逛逛所處的手淘首頁底部欄(首頁tab)為手淘的流量“黃金C位”，是內部多個團隊爭搶的目標，公司已讓“首頁猜你喜歡”(簡稱首猜)團隊與之賽馬。然而據阿里員工透露，目前首猜在客戶點擊率和留存率上的數據比逛逛高。

　　多名內部人士稱，管理層對逛逛施加壓力最早可追溯到今年年初。隨著時間的推移，內部對逛逛的要求日益明晰，壓力也逐漸加重。“一開始只是籠統(tǒng)地說對數據不滿，后來確定點擊率是最重要的指標。”

　　這與淘寶在存量競爭背景下對內容的追逐有關。淘寶內部在今年初明確，相比GMV，更重要的指標是DAU(日活躍用戶數量)。在今年5月的淘天618啟動大會上，淘天集團CEO戴珊也表示“用戶為先”，淘寶將“以歷史級的巨大投入為商家做大用戶規(guī)模”。據QuestMobile數據，2022年2月至2023年2月，拼多多DAU已穩(wěn)超淘寶，面對壓力，淘寶反復強調用戶的重要性。

　　最近馬云回歸，喊出“回歸淘寶”。淘寶“逛逛”是淘寶的內容主陣地，是從消費購物到生活方式的升級。淘天集團CEO戴珊選擇用淘寶直播的用戶規(guī)模增長來表明淘寶內容化的成績，之后提出對逛逛進行年終考核，或許也是對馬云回歸的一種回應。