投影觀察：體驗做加法，成本做減法

　　當(dāng)貝日前發(fā)布了旗艦4K超級全色激光投影當(dāng)貝X5 Ultra。在丁科技網(wǎng)看來，產(chǎn)品有兩個突出要點：

　　一是，采用了“ALPD5.0超級全色激光技術(shù)”。這是由光峰在今年5月底發(fā)布的混光技術(shù)方案，當(dāng)時并未達(dá)到量產(chǎn)狀態(tài)，在隨后的一段時間內(nèi)，也沒有品牌突出基于該方案的產(chǎn)品。當(dāng)貝X5 Ultra算是將ALPD5.0方案引入了市場。

　　二是，產(chǎn)品首發(fā)價9299元，接近萬元。在均價整體并不算高，且有所下滑的智能投影市場是一個特別的存在。

　　從這兩點來看，當(dāng)貝對旗下智能投影產(chǎn)品的態(tài)度主要是全面“做加法”：依托技術(shù)提升體驗，同時拉高價格，整體在走高端化路徑。

　　不過，在丁科技網(wǎng)看來，就現(xiàn)階段的智能投影市場而言，高端化，單純做“加法”，未必適合所有品牌。既做“加法”，又做“減法”，很可能是更適合行業(yè)整體發(fā)展的路徑。

　　丁科技網(wǎng)注意到，今年上半年，國內(nèi)智能投影市場頗不平靜，主要表現(xiàn)為三色激光與混光技術(shù)的技術(shù)路線之爭，論題集中展現(xiàn)為“誰更好”、“誰是未來”。這場論戰(zhàn)中出現(xiàn)了陣營分化;在一段時間內(nèi)，唇槍舌劍的你來我往也相當(dāng)頻繁;規(guī)�；�的研討與體驗比對也曾陸續(xù)進(jìn)行。

　　伴隨這樣的一場技術(shù)論戰(zhàn)，上半年，智能投影市場量額齊跌：

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，智能投影銷量180.8萬臺，同比下降9.7%;銷額34.6億元，同比下降15.1%;均價1914元，同比減少122元。

　　數(shù)據(jù)：洛圖科技

　　與之相互印證下滑態(tài)勢的，還有奧維云網(wǎng)(AVC)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》。其中顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %;銷額61.2億元，同比下降2.9%。

　　相比之前的高速興起，這撥下滑來得有些突然，但是也不無道理。而看起來，無論“誰更好”、“誰是未來”，目前都沒有止住下滑態(tài)勢。

　　綜合用戶反饋，在丁科技網(wǎng)看來，智能投影下滑，來自于消費者對產(chǎn)品新鮮感逐步消退后的清醒：

　　一方面，受限于環(huán)境光、投射平面等的影響，產(chǎn)品體驗依舊有限;另一方面，在體驗有限的同時，執(zhí)著于“高端化”，更容易造成心理落差，這可能也是此前智能投影雖然增長快，但規(guī)模一直難有明顯突破的原因之一。

　　在過去幾年，雖然發(fā)展勢頭看起來迅猛，但智能投影的量級始終沒能突破千萬，同樣作為大屏顯示終端的電視，不過是個“弟弟”。

　　丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，對于智能投影而言，行業(yè)整體的高端化，技術(shù)路線的爭論，應(yīng)該都不是現(xiàn)階段的重點，行業(yè)整體需要擴(kuò)大規(guī)模，而不是僅成為“小眾潮玩”。

　　在這方面，電視的發(fā)展歷程，值得投影品牌回顧：

　　一方面，電視市場的擴(kuò)大，一直是在既做“加法”，又做“減法”的過程中實現(xiàn)的，既不斷提升體驗，又不斷降低成本，從兩個維度，讓消費者更好地接受;

　　另一方面，在技術(shù)路線之爭上，電視品牌逐漸明確，推出產(chǎn)品，給消費者更多選項，最終由市場決定去留。

　　正是在這樣的發(fā)展過程中，電視行業(yè)雖然經(jīng)歷波折，但生命力依舊頑強(qiáng)。

　　在丁科技網(wǎng)看來，當(dāng)前的智能投影品類也需要有這樣的發(fā)展觀：一方面通過提升體檢、降低成本的方式擴(kuò)大市場規(guī)模;一方面無需糾結(jié)技術(shù)路線之爭，只需要推出更多產(chǎn)品，給出更多選擇，消費者自會做出決定。這樣，行業(yè)的繁榮度才可能更高，且“自然”發(fā)生。