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    2023年Q3水家電市場(chǎng)總結(jié):穩(wěn)步復(fù)蘇成為主旋律

    2023年10月30日 14:46:20   來源:奧維云網(wǎng)

      今年前三季度,水家電市場(chǎng)表現(xiàn)突出,迎來復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年1-9月水家電(凈水器,凈飲機(jī),飲水機(jī),凈水設(shè)備)規(guī)模為199億(其中,凈水設(shè)備只含線上)。凈水器市場(chǎng)大通量產(chǎn)品升級(jí),線上線下渠道端加快復(fù)蘇,2023M1-9凈水器全渠道零售規(guī)模為136億元,零售量532萬臺(tái),分別同比上升8.0%和6.4%;凈飲機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)升級(jí),2023M1-9凈飲機(jī)全渠道零售規(guī)模為16億元,零售量65萬臺(tái),分別同比上升23.4%和下降5%;飲水機(jī)市場(chǎng)中茶吧機(jī)份額逐步擴(kuò)大,凈水套餐的熱賣助力管線機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng),2023M1-9飲水機(jī)全渠道零售規(guī)模為35億元,零售量884萬臺(tái),分別同比上升5.9%和1.5%;凈水設(shè)備市場(chǎng)線上以前置過濾器和龍頭式凈水為主,2023M1-9凈水設(shè)備線上零售規(guī)模為12億元,零售量352萬臺(tái),分別同比上升1.1%和下降8.5%。

      價(jià)格方面,線上市場(chǎng)中,凈水器、飲水機(jī)中高端市場(chǎng)增長(zhǎng),凈飲機(jī)市場(chǎng)存在高端化趨勢(shì)。2023年Q3線上凈水器產(chǎn)品主要集中在1500-3000價(jià)位段,而2000-2500價(jià)格段市場(chǎng)份額相比于其他兩個(gè)價(jià)格段由明顯提升,主要有大通量產(chǎn)品、更長(zhǎng)效濾芯年限等產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng),3500+價(jià)位的上漲主要由市場(chǎng)上凈熱一體產(chǎn)品的熱銷帶動(dòng);2023年Q3線上凈飲機(jī)價(jià)格分布存在很明顯的上移趨勢(shì),產(chǎn)品功能升級(jí)迭代,企業(yè)往往以推新賣貴作為市場(chǎng)切入點(diǎn),嵌入式凈飲機(jī)的熱銷帶動(dòng)7000+份額上漲明顯;2023年Q3線上飲水機(jī)200-300的增長(zhǎng)主要由茶吧機(jī)和普通機(jī)帶動(dòng), 500-700份額增長(zhǎng)主要是由茶吧機(jī)和管線機(jī)帶動(dòng),對(duì)于茶吧機(jī)和管線機(jī)來說,各自的中低端端市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng)。

      線下市場(chǎng)中,凈水器分布分散,凈飲機(jī)分段集中,飲水機(jī)向中部靠攏。2023年Q3線下凈水器價(jià)格分布分散,但是也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象,高端產(chǎn)品往往伴隨著加熱、智能功能產(chǎn)品;2023年Q3線下凈飲機(jī)價(jià)格主要集中在2500-3000、3500-4000及7000+這三個(gè)價(jià)位段,線下集中度比較高,價(jià)格段分段集中主要由單品帶動(dòng);2023年Q3線下飲水機(jī)向中部集中,主要分布在600-2400,管線機(jī)帶動(dòng)1200-1800價(jià)格段份額上漲。

      此外,在新興電商中,免安裝的水家電產(chǎn)品熱度持續(xù)。

      奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,23年1-9月抖音電商中水家電的銷額分布比較均勻,凈水器占比最大,達(dá)到29%,其次是凈飲機(jī)(27.3%),飲水機(jī)(24.5%),最后是凈水設(shè)備(19.2%),其中,凈飲機(jī)的頭部品牌集中度最高。從細(xì)分產(chǎn)品類型來說,抖音電商上飲水機(jī)主銷品類是茶吧機(jī),凈水設(shè)備主銷品類是龍頭式凈水器,凈飲機(jī)中主要是臺(tái)式凈飲機(jī),強(qiáng)展示性、易上手、便捷操作等特性使得這類免安裝的水家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

      水家電內(nèi)產(chǎn)品持續(xù)迭代,功能滲透加深。

      1、大通量市場(chǎng)已來:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年Q3線上RO凈水器的主銷通量段為1000G,銷額占比29.4%,1200G銷額占比12.2%;2023年Q3線上RO凈飲機(jī)100G銷額占比達(dá)到58%。

      2、水溫縱向延伸:23M1-9線上凈熱一體凈水器份額占比達(dá)到11.9%,同比增加5.8%,凈飲機(jī)中能夠制冷的冰熱產(chǎn)品份額達(dá)到17.3%,份額同比增加10.7%?v向延伸水溫的水家電產(chǎn)品逐步增多。

      整體來看,水家電市場(chǎng)不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí),持續(xù)打造產(chǎn)品力,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè),2023凈水器全渠道零售額規(guī)模為198億元,同比增長(zhǎng)7.3%,全渠道零售量規(guī)模為789萬臺(tái),同比增長(zhǎng)6.8%;凈飲機(jī)全渠道零售額規(guī)模為24億元,同比增長(zhǎng)18.6%,全渠道零售量規(guī)模為95萬臺(tái),同比下降4.1%;飲水機(jī)全渠道零售額規(guī)模為50億元,同比增長(zhǎng)6.1%,全渠道零售量規(guī)模為1240萬臺(tái),同比增長(zhǎng)1.6%;凈水設(shè)備線上零售額規(guī)模為17億元,同比增長(zhǎng)2.7%,線上零售量規(guī)模為550萬臺(tái),同比增長(zhǎng)6.5%。

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