松下和夏普，從家電標(biāo)桿到黯然神傷

　　松下和夏普，兩家知名的日本電子科技品牌，如今黯然神傷。

　　先看松下，日前松下電器公布的《2023會(huì)計(jì)年度合并結(jié)算概要》顯示，在2023年4月1日-2024年3月31日期間，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤3610億日元，同比增長125%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4440億日元，同比增長167%。

　　看利潤似乎不錯(cuò)，但利潤增加的原因，是由于計(jì)入了因松下液晶顯示器(株)的解散所產(chǎn)生的暫時(shí)性收益(1Q)等。也就是說，這一財(cái)年是因?yàn)榍逅阋壕�面板公司才讓利潤有所增加，而不是業(yè)務(wù)上的真正回暖反彈。

　　退出液晶面板的不只松下一家，有著“液晶之父”之稱的夏普，日前也傳出了“壞消息”。因虧損持續(xù)，近日夏普宣布，生產(chǎn)電視用大尺寸液晶面板的(土界)市10代面板廠(SDP)將在9月底之前停產(chǎn)，而中小尺寸液晶面板將進(jìn)行減產(chǎn)，并考慮出售相機(jī)模塊事業(yè)以及傳感器等半導(dǎo)體事業(yè)部分。

　　松下和夏普，在3C家電市場曾經(jīng)非常風(fēng)光，在液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，也是力壓中韓企業(yè)的存在。然而，如今二者在3C家電、液晶面板領(lǐng)域都失去了競爭力，不得不讓人唏噓。

　　來源：松下電器官網(wǎng)

　　在中國市場，松下和夏普依然保有一定規(guī)模的家電業(yè)務(wù)。其中，松下面向個(gè)人消費(fèi)者的產(chǎn)品主要為家電和個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，比如電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、剃須刀等，但從市場占有率來看，除個(gè)別品類之外，大部分松下家電在中國市場都處于邊緣化的地位。

　　以空調(diào)為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，線上、線下市場松下空調(diào)銷量市占率都有僅為0.24%，在統(tǒng)計(jì)的TOP20品牌中線上排名墊底、線下排名17，競爭力很弱。

　　來源：奧維云網(wǎng)

　　松下最具競爭力的洗衣機(jī)品類，2024年1-4月，線下銷量市占率為8.51%，雖然躋身前三排，但不到第二名小天鵝市占率(25.99%)的1/3，是第一名海爾市占率(28.59%)的零頭。線上市場，銷量市占率為2.09%，只排名第九。

　　夏普在中國市場布局了較多的家電品類，除了電視之外，還有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、空凈、美容個(gè)護(hù)等。但整體來看，和松下一樣，卻缺乏競爭力。即便是此前有著面板資源加持、品牌基礎(chǔ)非常好的電視業(yè)務(wù)，如今線上線下的市占率都不到1%。

　　為什么松下和夏普在中國3C家電市場失去了往日的競爭力呢?在丁科技網(wǎng)看來，原因有很多，除了中國本土品牌強(qiáng)勢崛起的因素之外，松下和夏普本地化運(yùn)營能力偏弱也是重要原因。

　　以松下為例，在AWE2024期間，松下電器中國東北亞公司總裁CEO木下步在接受媒體采訪時(shí)談到，松下在中國市場的十年失落(2008-2018)，最大的原因是松下沒有實(shí)現(xiàn)“自主責(zé)任經(jīng)營”，盡管產(chǎn)品研發(fā)制造都在中國，但公司經(jīng)營決策等還是非常依靠日本團(tuán)隊(duì)。

　　夏普方面則是因?yàn)楸圾櫤８皇靠凳召徍�，整體運(yùn)營策略發(fā)生了調(diào)整。在“高貴不貴”的價(jià)值導(dǎo)向下，面對激烈的市場競爭，既沒有像索尼一樣守住高端市場，又沒有在性價(jià)比市場找到發(fā)展空間。

　　從松下、夏普波動(dòng)起伏的發(fā)展歷程來看，市場上沒有永恒的成功者，只有時(shí)代的成功者。它山之石可以攻玉，當(dāng)下中國成功的家電巨頭，是不是也要思考，如何避免成為下一個(gè)松下和夏普呢?