外銷旺季排產(chǎn)持續(xù)走強(qiáng)!
步入新冷年以來,空調(diào)零售市場在補(bǔ)貼政策的強(qiáng)力推動下,呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年8月和9月空調(diào)市場零售量共計854.8萬臺,同比增長27.7%,空調(diào)銷量實現(xiàn)顯著增長。
零售市場傳達(dá)的積極信號反映到排產(chǎn)來看,各空調(diào)企業(yè)紛紛加大了11月生產(chǎn)力度,以滿足即將到來的雙十一大促和年底市場的旺盛需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年11月家用空調(diào)排產(chǎn)1314萬臺,同比增長33.6%;其中內(nèi)銷排產(chǎn)566萬臺,同比增長14.0%;出口排產(chǎn)748萬臺,同比增長53.5%。內(nèi)外銷排產(chǎn)均呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢。
排產(chǎn)同比增長率=(企業(yè)當(dāng)期排產(chǎn)/去年同期出貨實績-1*100%)
內(nèi)銷排產(chǎn):雙十一大促與國補(bǔ)政策雙重驅(qū)動
內(nèi)銷排產(chǎn)實現(xiàn)良好增長,一方面 11月作為雙十一大促以及年底業(yè)績沖擊的關(guān)鍵月份,企業(yè)也在積極備貨。另一方面國家補(bǔ)貼政策的持續(xù)存在,帶動銷量大漲,尤其看8、9月零售市場增長均在兩位數(shù),直接增加了企業(yè)排產(chǎn)信心。此外國補(bǔ)政策預(yù)計在 11 月全面打通京專、優(yōu)品等銷售體系,將為消費者提供更加便捷的購物體驗,同時也將為企業(yè)帶來更多的銷售機(jī)會。雙十一大促與國家補(bǔ)貼政策的疊加效應(yīng)對內(nèi)銷排產(chǎn)產(chǎn)生積極影響,政策的實施不僅提高了消費者的購買意愿,也為企業(yè)的排產(chǎn)提供了信心。隨著雙十一促銷活動的進(jìn)行,或?qū)⒗^續(xù)拉動空調(diào)銷量增長。
出口排產(chǎn):旺季到來,海外增長勢頭強(qiáng)勁
與內(nèi)銷市場相比,出口排產(chǎn)在11月展現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的增長勢頭。隨著海外旺季的到來,空調(diào)出貨量顯著增加。得益于目前輕庫存以及海外市場的持續(xù)穩(wěn)定需求,空調(diào)出口量實現(xiàn)了大幅增長。特別是在東南亞、歐洲、非洲、南美洲等地區(qū)空調(diào)市場需求旺盛,增長勢頭迅猛。
東南亞地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,對空調(diào)產(chǎn)品的需求不斷增加,加之氣候炎熱,對空調(diào)的需求一直較為旺盛。
傳統(tǒng)上,歐洲的氣候較為溫和,但由于近幾年氣候逐漸變暖,歐洲的熱浪事件頻發(fā)。隨著極端天氣事件的增多,歐洲居民對空調(diào)的接受度逐漸提高,使得空調(diào)的需求不斷增加。
非洲地區(qū)作為新興市場,對空調(diào)產(chǎn)品的需求潛力巨大,該地區(qū)氣候炎熱,電力供應(yīng)不斷改善,為空調(diào)市場的發(fā)展提供了有利條件。
另外開始步入夏季的南美洲區(qū)域,高溫天氣及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善是其主要驅(qū)動因素。
從11月排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看,空調(diào)市場整體發(fā)展態(tài)勢良好,國內(nèi)和出口市場均呈現(xiàn)出增長趨勢。國家補(bǔ)貼政策的持續(xù)支持、雙十一大促節(jié)點的到來以及海外旺季出貨的開始,為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。未來,企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注國家補(bǔ)貼政策的力度釋放和市場變化,為即將到來的 2025 年做好充分準(zhǔn)備,共同推動空調(diào)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
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