支付寶“五�！被顒�(dòng)上線，MCN和達(dá)人先賺到錢了？

　　支付寶今年的“五福”活動(dòng)，用戶還沒拿到紅包，MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者先感受到了“潑天富貴”。

　　有賬號(hào)2天漲粉200萬，還有創(chuàng)作者一天能拿3000元現(xiàn)金......這是因?yàn)�，今年五�；顒?dòng)加碼了對(duì)于創(chuàng)作者扶持力度，足以看出支付寶對(duì)于內(nèi)容的“饑渴”。

　　事實(shí)上，支付寶布局短視頻賽道的時(shí)間并不晚。試水3年多之后，如今，支付寶發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的決心越發(fā)強(qiáng)烈。

　　只是，當(dāng)節(jié)點(diǎn)流量及補(bǔ)貼紅利散去之后，支付寶還能否持續(xù)吸引MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者?

　　創(chuàng)作者流量起飛

　　一年一度的支付寶“集五福”活動(dòng)開始了。

　　每年都沒缺席的支付寶用戶小琪發(fā)現(xiàn)，今年的活動(dòng)變得“花里胡哨”:不但要集5套卡，還有不同主題，而且得�？ǖ那�道變得越來越多。其中，當(dāng)她點(diǎn)開其中一個(gè)集卡渠道時(shí)，還跳轉(zhuǎn)到了觀看視頻頁面，她刷到了自己熟悉的作者“七顆猩猩”的視頻。

　　在視頻下方，還提示“五福作者打榜賽”活動(dòng)。只要參與看視頻以及進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，不僅有幾率獲得�？�，還能夠獲得熱度值，熱度值排名靠前的用戶能夠獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)了解，“五福作者打榜賽”是今年支付寶在1月16日發(fā)布的活動(dòng)。平臺(tái)拿出了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及流量扶持，招募優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者。

　　其中，招募的內(nèi)容分為七大賽道，分別是“全民奧斯卡”(短劇)、“城市大玩家”(戶外探店類)、“爆梗娛樂咖”(劇情類)、“生活夢(mèng)想家”(日常生活類)、“知識(shí)探索家”(情感、知識(shí)類)、“運(yùn)動(dòng)全明星”(運(yùn)動(dòng)類)及“搞錢智多星”(財(cái)經(jīng)類)。

　　參與活動(dòng)的創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)都有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。其中，創(chuàng)作者最高能獲得100萬獎(jiǎng)金，MCN機(jī)構(gòu)最高能獲得10萬元獎(jiǎng)金。

　　評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)并不按照以往的播放量指標(biāo)，而是考核熱度值。熱度值來自關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊和收藏等互動(dòng)指標(biāo)，而且如果粉絲為創(chuàng)作者邀請(qǐng)、熱度值會(huì)更高。也就是說，該活動(dòng)鼓勵(lì)創(chuàng)作者自發(fā)進(jìn)行宣傳，吸引更多站外平臺(tái)的粉絲來到支付寶消費(fèi)內(nèi)容。

　　新播場(chǎng)就發(fā)現(xiàn)，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)已經(jīng)將旗下創(chuàng)作者的打榜助力海報(bào)發(fā)到了朋友圈。

　　除了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，更重要的是在五福活動(dòng)的加持下，流量增長十分明顯。例如，頭部MCN機(jī)構(gòu)貝殼視頻與大禹網(wǎng)絡(luò)入駐運(yùn)營的“一禪小和尚”，在“五福作者打榜賽”開始兩天后漲粉突破200萬。

　　支付寶“死磕”內(nèi)容?

　　事實(shí)上，支付寶布局短視頻賽道的時(shí)間并不晚。

　　早在2021年3月，支付寶就開始對(duì)外招募生活、旅游類的MCN機(jī)構(gòu)及達(dá)人，并設(shè)置了豐厚的流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。但當(dāng)時(shí)有入局的MCN機(jī)構(gòu)人士吐槽:“找個(gè)入口都特別費(fèi)勁。”

　　2022年7月，平臺(tái)再推《支付寶賬號(hào)引入計(jì)劃》，該計(jì)劃招募的MCN內(nèi)容創(chuàng)作方向主要分為三大類:精明生活、入門理財(cái)和探店打卡，此外還有正能量內(nèi)容，包括公益、國貨、鄉(xiāng)村生活等細(xì)分類型。也是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，支付寶首次對(duì)外公開介紹了全新升級(jí)的生活號(hào)。

　　2023年9月，支付寶針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，發(fā)布了3大現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃，包括《支付寶創(chuàng)作·MCN邀約計(jì)劃》、《支付寶創(chuàng)作·達(dá)人邀約計(jì)劃》，以及《支付寶創(chuàng)作·分成計(jì)劃》。11月，支付寶全面開放了UGC入口，支持用戶在APP首頁第三Tab發(fā)布短視頻內(nèi)容。

　　2024年12月，支付寶舉辦了首個(gè)以MCN機(jī)構(gòu)為主角的“內(nèi)容開放日”，并對(duì)外公布了生活號(hào)的最新成績單:過去一年，月入過萬創(chuàng)作者增長10倍;優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)通過分成最高月收入超150萬元;李子柒首次入駐，3條視頻累計(jì)超2000萬播放量。

　　不僅如此，支付寶再次推出針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的激勵(lì)計(jì)劃，進(jìn)一步提升創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)收入。其中，包括給予現(xiàn)金激勵(lì)、商業(yè)資源扶持等，全年投入5億現(xiàn)金千億流量。

　　在此次會(huì)上，支付寶官方也提到了五福活動(dòng)對(duì)于創(chuàng)作者的助力。據(jù)悉，去年五�；顒�(dòng)首次面向創(chuàng)作者開放，期間內(nèi)容生態(tài)流量增長7倍、參與五福打榜創(chuàng)作者收入翻倍，創(chuàng)作者最高收入24萬元、機(jī)構(gòu)最高收入超100萬元。

　　新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如“不齊舞團(tuán)”、“七顆猩猩”、“糖一”等眾多千萬粉達(dá)人已經(jīng)入駐，涵蓋了劇情類、短劇及舞蹈才藝等類型。

　　試水3年多之后，如今，支付寶發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的決心越發(fā)強(qiáng)烈。

　　為MCN帶來哪些利好?

　　事實(shí)上，對(duì)于眾多MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者而言，入駐新平臺(tái)無非是多了一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道。平臺(tái)要內(nèi)容，機(jī)構(gòu)和達(dá)人要流量和變現(xiàn)，這本就是雙贏。只是，最后能否留住MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者，終究還是考驗(yàn)平臺(tái)的變現(xiàn)能力。

　　“補(bǔ)貼不會(huì)長久，至少力度不可能一直這么大。再說流量，五�；顒�(dòng)帶來的流量之后，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、粘性和留存如何，也還不好說。”有業(yè)內(nèi)人士表示，他們現(xiàn)在對(duì)于各大平臺(tái)推出的補(bǔ)貼政策已經(jīng)比較“佛系”。

　　當(dāng)然，也還有進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營，靠吃內(nèi)容補(bǔ)貼而發(fā)展的MCN機(jī)構(gòu)，只是有些機(jī)構(gòu)如今更希望找到持續(xù)而穩(wěn)定的生存方式。

　　“我們更希望內(nèi)容補(bǔ)貼只是機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的補(bǔ)充，機(jī)構(gòu)終究還是需要找到自身的立身之本。”某在行業(yè)內(nèi)深耕多年、歷經(jīng)多個(gè)平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人如是說。

　　但也有機(jī)構(gòu)對(duì)支付寶后續(xù)的發(fā)展抱著很高的期待。“畢竟支付寶流量這么大，做帶貨、接廣告也是有機(jī)會(huì)的。”

　　接下來，當(dāng)節(jié)點(diǎn)流量散去之后，支付寶為MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人帶來新的機(jī)會(huì)，目前尚且不可知。

　　只是，當(dāng)所有的平臺(tái)不約而同地朝著具備工具功能，又兼顧內(nèi)容消費(fèi)、社交生活的“超級(jí)App”方向進(jìn)化時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)與工具平臺(tái)之間早已經(jīng)沒有必然的界限。就像抖音做外賣、上線超市，而做團(tuán)購和外賣的美團(tuán)也要做直播和短視頻。

　　而越來越多平臺(tái)的布局，也會(huì)逐漸做大直播短視頻的蛋糕，也會(huì)給行業(yè)帶來新的故事。