小紅書“億洋遷徙”，國內(nèi)音樂人的天塌了？

　　作者 | 李沁予    編輯 | 范志輝

　　“看了這么多，感覺差距最大的，還是音樂。”

　　TikTok難民涌入小紅書后，一位國內(nèi)網(wǎng)友在評論區(qū)寫到。

　　隨著TikTok命運的極大不確定，逆反的外國網(wǎng)友直接把小紅書送上了87個國家App Store的免費排行榜第一。Spotify CEO Daniel Ek曾說“開放AI在文化上是個好事兒”，AI或許還沒做到，但中國社交軟件搶先一步給海外用戶上演了一場互聯(lián)網(wǎng)奇幻的“桃花源記”。

　　這幾天的小紅書上，可謂小眾音樂、骨灰樂迷、技術(shù)大牛，神仙打架。中外網(wǎng)友云端推杯換盞，線上觥籌交錯，也讓人重新相信，哪怕隔著屏幕，善意、真誠和好奇，依然可以拉近彼此的距離。

　　這場注定載入史冊的“億洋遷徙”下的音樂文化交流，對于國內(nèi)音樂人意味著什么?能否真正轉(zhuǎn)化為推動長期改變的影響?

　　海外音樂“馴化”小紅書

　　不少網(wǎng)友感嘆，現(xiàn)在的小紅書幾乎可以用《二龍湖浩哥之狂暴之路》名場面形容，“一覺醒來給我干哪來了?還是國內(nèi)嗎?”

　　打開小紅書，隨便一刷就能邂逅多位“開局即畢業(yè)”的海外音樂人。他們或是嫻熟的吉他彈唱達人，或是技藝超群的職業(yè)樂手，亦或是兼具藝術(shù)野心和商業(yè)潛力的嘻哈歌手，都被網(wǎng)友“留牌子賜香囊”，咔咔漲粉。

　　比如，原創(chuàng)R&B音樂人Emmanuel Zamar，短短三日便在小紅書吸粉近5.3萬，而他在海外TikTok上的粉絲量僅為5049;鄉(xiāng)村民謠音樂人Leon Majcen，僅憑5個視頻就成功吸引12.1萬關(guān)注;TikTok達人Algie Powers發(fā)布10段彈唱視頻，迅速席卷10.9萬粉絲。

　　對于被短視頻神曲轟炸多年的本地用戶而言，就像是久違的“音樂細糧”。

　　評論區(qū)更是熱鬧非凡，網(wǎng)友們一邊感慨“好久沒聽到這么高水準(zhǔn)的音樂了”;一邊化身熱心向?qū)�，邀請這些音樂人入駐QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺，并自發(fā)提供流程指導(dǎo)，甚至表示愿意成為其中文助手，協(xié)助答疑。

　　此前入駐了國內(nèi)音樂平臺但無人問津的音樂人，也在這波TikTok“難民潮”里迎來春天，粉絲數(shù)持續(xù)上升。比如前面提到的Leon Majcen，他僅用一天在QQ音樂上從14個粉絲已經(jīng)增長到386個粉絲，并且數(shù)量還在上升中。

　　不僅如此，國內(nèi)博主“琴韻墨香”的琵琶演奏也吸引了大量海外用戶的驚嘆，而海外博主Wild Jimbo的班卓琴演奏同樣讓內(nèi)地用戶稱贊不已。

　　小紅書的評論區(qū)儼然成了一個虛擬的全球音樂沙龍，用戶們討論的話題從搖滾到鄉(xiāng)村，從古典到流行，甚至擴展到更小眾的音樂領(lǐng)域，自然而熱烈。

　　也有海外用戶拋出諸如“能推薦幾支中國樂隊嗎?”、“有哪些中國音樂家值得一聽?”等提問，而國內(nèi)樂迷以熾熱回應(yīng)，萬能青年旅店、五月天、華晨宇、旅行新蜜蜂等音樂人的也率先成為民間出海的受益者

　　與此同時，行業(yè)內(nèi)的樂評人也行動起來了。如樂評人呆若木一，已開始制作全英文內(nèi)容，系統(tǒng)性向海外用戶推薦本土音樂人和歌手。像來自海南的獨立樂隊帕魯提、悲劇藥方也開始加入互動用英文介紹自己的樂隊引起關(guān)注。

　　我們也看到，不少國外音樂人也在小紅書發(fā)起了音樂合作需求的招募，且真找到了一起玩音樂的搭子，跨國合作的門檻變得更低了。

　　這些海外音樂人雖背景各異，卻有著內(nèi)核上的共通性——一種對音樂的誠摯態(tài)度和自洽表達。這種純粹賦予了作品一種似乎無法被工業(yè)化模式復(fù)制的質(zhì)感，也使得文化交流真正流動起來，不再是單向的自說自話。

　　這種“文化錯位感”，像一場未曾預(yù)見的跨文化實驗。音樂似乎成為墻兩側(cè)的人們彼此滋養(yǎng)的溫柔介質(zhì)，呼應(yīng)了樸樹在《New Boy》里唱的，“新世界來得像夢一樣，讓我暖洋洋。”

　　外來的音樂人好“念經(jīng)”?

　　曾以生活方式分享為核心的小紅書，似乎一夜之間完成了一次意料之外的轉(zhuǎn)向，成為了全球網(wǎng)友共聚一堂的動態(tài)交匯場域。

　　從音樂層面來看，相較于海外平臺，TikTok因政策壓力步履維艱，前途未卜;Instagram擅長視覺呈現(xiàn)，卻在音樂分享和社群建立上略顯單一;Spotify雖然占據(jù)了流媒體的王座，卻始終停留在單向的消費體驗中，缺乏UGC賦予的活力。

　　而小紅書憑借將短視頻的廣場邏輯、社區(qū)互動、算法推薦的深度粘性，以及音樂創(chuàng)作的多維展示，多重屬性的疊加，為海外音樂人提供了一種頗具張力的敘事方式：不僅可以通過短視頻呈現(xiàn)音樂作品，還能借助圖文形式剖析創(chuàng)作靈感，甚至直接與聽眾進行即時的跨文化對話。

　　但隨著海外音樂人蜂擁而至，這種“文化輸入”也顯現(xiàn)出不可忽視的雙重性。平臺的融合屬性，確實拉近了音樂人與聽眾的心理距離，將個人品牌延展至更廣闊的文化空間，但這股“難民潮”也對國內(nèi)的音樂生態(tài)形成了的“鯰魚效應(yīng)”。

　　短期內(nèi)，海外音樂人憑借文化差異帶來的新鮮感，以及扎實的創(chuàng)作功底與技術(shù)表現(xiàn)，更易脫穎而出，占據(jù)流量，從而讓本地音樂人在與海外內(nèi)容的競爭中陷入被動，面臨被擠壓的風(fēng)險。長此以往，本地音樂生態(tài)的多樣性，或許會因 “外部輸入”的洶涌而受到削弱。

　　更深層的問題在于，國內(nèi)音樂人并非僅僅輸在作品本身的質(zhì)量上，而是輸在執(zhí)行力和標(biāo)簽自洽的內(nèi)在短板上。

　　而海外音樂人的優(yōu)勢，不僅體現(xiàn)在對新鮮事物的行動力和平臺規(guī)則的迅速適應(yīng)上，更體現(xiàn)在將音樂視為“藝術(shù)+職業(yè)”雙重身份的自覺認(rèn)知。從結(jié)果上來看，他們的內(nèi)容輸出既有藝術(shù)的真誠表達，又帶著精密的自我規(guī)劃。

　　一位剛?cè)腭v小紅書的澳大利亞原創(chuàng)音樂人Essi告訴音樂先聲，短短12小時內(nèi)，她便感受到中國聽眾的熱情。對她而言，社交媒體提供了一種以往不可企及的“文化瞬時性”——相比于在本土舉辦零散的小型演出，她的作品如今可以被世界各地的聽眾實時聆聽。Essi還提到，許多音樂人曾對社交平臺的商業(yè)化氣息抱有抵觸，但在全球化的語境下，音樂傳播方式的革新已不可逆轉(zhuǎn)。

　　澳大利亞原創(chuàng)音樂人Essi

　　“But if you view it as another creative outlet and find the joy and authenticity in it then it can be a powerful tool and also an enjoyable one. Rather than a chore it can be seen as a gift that many emerging artists did not have 20 years ago.”

　　(如果你把它視為另一種創(chuàng)意出口，并在其中找到樂趣和真實感，那么它就可以成為一個有力的工具，同時也是一個令人愉悅的事情。與其把它當(dāng)作一項苦差事，不如將它看作是一份許多新興藝術(shù)家20年前所沒有的禮物。)

　　可以明確的是，當(dāng)下音樂人的核心任務(wù)已從“做音樂”的基礎(chǔ)上增加了“讓音樂被聽見”。

　　而無論內(nèi)容是精致還是隨性，海外音樂人的視頻中都傳遞出一種純粹的快樂和對音樂的享受。這種態(tài)度能夠打動觀眾，讓人覺得音樂是一種無壓力、純粹表達自我的媒介，而非一個需要不斷競爭和證明自我的工具。

　　不可否認(rèn)，國內(nèi)也有不少優(yōu)秀的作品和創(chuàng)作，音樂圈的天也并不會真的塌。但他們可能普遍更多地感受到外界的期待和自我設(shè)限，總背負(fù)著“必須做出成績”的緊張感。這不僅僅是國內(nèi)音樂人自身的原因，而是與整個音樂生態(tài)和聽眾文化密切相關(guān)。

　　在國內(nèi)，音樂人常常缺乏一種自然的互動氛圍，夸張點來說，是缺乏像現(xiàn)在這些無需過分熱烈、卻足夠真誠的“假裝很熱情”的路人。這些路人并不需要成為鐵桿粉絲或狂熱追捧者，但他們可以通過簡單的支持、隨意的好奇心和自然的欣賞，為音樂人提供一種沒有壓力的創(chuàng)作環(huán)境。

　　在音樂市場顧問Roxy看來，小紅書的這波“難民潮”絕了，跑來要中國樂隊推薦的直接報風(fēng)格，跑來自我展示的直接發(fā)一堆高質(zhì)量短視頻。先不管他們?yōu)樯兑獊�，反正就給人一種“你不出門?那我來你家唱堂會”的感覺。

　　這種果斷與專注，恰恰反襯出不少本地音樂人對社交平臺的疏離與遲疑，他們或許對微博和小紅書等新媒體的運營心存抗拒，卻也因此在與時代對話的起跑線上自甘落后。

　　不得不承認(rèn)，音樂行業(yè)缺乏的并不僅是技術(shù)與作品，更是音樂人面對數(shù)字化浪潮的主動性與文化自覺，以及一種允許音樂人試錯、能坦然接受“不足之作”的文化土壤。

　　逆反背后的蝴蝶效應(yīng)

　　事實上，海外用戶選擇小紅書作為新的內(nèi)容分享和互動平臺，看似是對TikTok封禁的一次“逆反”應(yīng)對，但其背后隱含著互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)的邏輯。

　　正如2021年Reddit掀起的“散戶大戰(zhàn)華爾街”事件，散戶投資者利用GameStop股價逆襲了資本市場的既定規(guī)則，將戲謔式的“文化行為”轉(zhuǎn)化為具有深刻商業(yè)影響的實踐。

　　同樣，在小紅書，這種“逆反性”體現(xiàn)在音樂人和愛好者們對主流平臺的規(guī)避，以及對多元文化生態(tài)的重新選擇——從單純的流量爭奪戰(zhàn)轉(zhuǎn)向社區(qū)文化同溫層的深度參與，進而引發(fā)后續(xù)的蝴蝶效應(yīng)。小紅書上的用戶不再僅僅是內(nèi)容的消費者，也是生產(chǎn)者、傳播者，是平臺生態(tài)的一部分。他們的行為、反饋、互動，共同塑造了這個場域的精神內(nèi)核。

　　但這波流量的形成畢竟是“空心”的，其持續(xù)性仍需進一步驗證。不僅因為小紅書正處于上市前的關(guān)鍵窗口期，更因為每一個戰(zhàn)略敘事都需經(jīng)由資本市場的邏輯精心打磨，以確保呈現(xiàn)出穩(wěn)健、可持續(xù)的增長路徑。目前，平臺的重心或?qū)⒎旁谌绾斡行Ь徑馔獠苛髁坑咳胨鶐�來的文化與輿論壓力。

　　因此，也有博主預(yù)測，平臺未來或許會通過IP歸屬地、賬號標(biāo)簽等參數(shù)進行算法干預(yù)，以實現(xiàn)對不同用戶群體的內(nèi)容降權(quán)，為平臺重新聚焦核心用戶群體提供緩沖空間。當(dāng)雙方用戶彼此“看不到”對方的內(nèi)容時，這波因外部環(huán)境而起的熱度，也會在無形中逐漸散去。

　　不管怎樣，對于海外音樂人來說，借助小紅書提供了試水中國市場的低門檻路徑。他們可以通過平臺直接與國內(nèi)用戶互動，了解中國聽眾的喜好與審美，同時用自己的作品打開國內(nèi)市場的大門。也許不遠的將來，全球化的音樂流通也不再局限于大型唱片公司或主流平臺的推廣模式。

　　更重要的是，對于國內(nèi)音樂人、獨立廠牌乃至演出主辦方而言，這波熱潮既是挑戰(zhàn)，更是不可忽視的機遇。一方面，可以借助平臺吸引更廣泛的國際觀眾，拓展自身的傳播邊界;另一方面，也可以借助這個窗口，為中外音樂人的聯(lián)動合作開辟新的可能性。

　　結(jié)語

　　之于TikTok難民與國內(nèi)網(wǎng)友的和諧共處，有人評價道，就像2000年某個期待去上電腦課的下午終于和今天重合了，屏幕亮起，世界之廣闊，遙不可及的一切置于指尖。

　　如今，一切信息都以令人眩暈的方式傾瀉而出，才華早已不再受困于任何邊界，所謂懷才不遇的敘事逐漸失去了說服力�；ヂ�(lián)網(wǎng)如一臺永不停轉(zhuǎn)的分發(fā)器，將每一分真誠的表達、一點微小的努力，化作可以被看見的可能性。

　　對于音樂人來說，每一次嘗試都可能成為開啟未來的鑰匙，而未來屬于那些愿意用雙手去叩響它的人。