為了“討好”年輕人，騰訊真是操碎了心

　　“世界是你們的，也是我們的，但歸根到底是我們00后的。”12歲的表妹如是說，90后的我哭暈在沙發(fā)中不能自拔，有種在這世界還未上位就已失寵的感覺。

　　作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，我對(duì)表妹的話表示贊同，而顯然騰訊更是舉雙手贊同。

　　近些年，為了“討好”年輕人，騰訊真是操碎了心，都是真金白銀的付出啊。收購或入股supercell、Roit、動(dòng)視暴雪等國內(nèi)外上百家游戲公司;收購盛大文學(xué)，并與騰訊文學(xué)整合為閱文集團(tuán);購買了集英社等漫畫版權(quán)，并入股了B站，打造騰訊漫畫業(yè)務(wù);入股韓國YG集團(tuán)，QQ音樂和騰訊視頻獨(dú)家引進(jìn)YG旗下藝人BigBang、2NE1、iKon等藝人的版權(quán);購買了NBA在中國5年的獨(dú)家播放權(quán)……我笑了，你以為你這么努力就能討好到年輕人嗎，簡直too young。直到我在街頭看到了一組廣告，不禁陷入了深深地沉思。

　　薛之謙竟然和我的女神范冰冰站在了一起?畫面瞬間有點(diǎn)……我回不過神。從什么時(shí)候開始，這個(gè)在微博上靠寫段子成功轉(zhuǎn)型綜藝網(wǎng)紅的男人，也晉升到“逗比男神”的位置?原諒我有點(diǎn)方。但一瞬間，我承認(rèn)，薛之謙才是適合天天快報(bào)氣質(zhì)的代言人。因?yàn)�，近兩年他更像是一個(gè)亞文化icon，即在微博上認(rèn)真地寫段子，又以Urban歌手的身份唱著情歌，一直有存在感，卻也總輕易被忽略，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，已經(jīng)不那么主流的薛之謙又重歸主流了。而天天快報(bào)其實(shí)傳達(dá)的也是類似的理念，足夠有料有趣，不走尋常路，以一種更年輕化的產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容輸出形式存在。亞文化icon成為主流，個(gè)性的產(chǎn)品也有足夠的輻射力，這不正是薛之謙傳達(dá)的理念嗎?

　　所以，薛之謙及其代言的天天快報(bào)，對(duì)年輕人的吸引力來自于一種亞文化的認(rèn)同，而這才是真正意義上的年輕化，更小眾、更自我，從而更年輕，而不是很大眾、很出名，貌似很流行。看來再買買買的同時(shí)，騰訊其實(shí)深諳對(duì)年輕人喜好的心理揣摩。而這不禁讓我想起了騰訊的另外一款產(chǎn)品，QQ音樂。

　　回到騰訊這些年在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局，為了吸引更多的年輕人，騰訊的舉措其實(shí)是有跡可循的。一方面，不斷豐富內(nèi)容的版權(quán)庫，包括游戲、文學(xué)、音樂、二次元等多個(gè)領(lǐng)域，騰訊都在積累;另一方面，不斷通過產(chǎn)品機(jī)制豐富以上內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，例如類似天天快報(bào)個(gè)性化的內(nèi)容訂閱、文學(xué)游戲影視聯(lián)動(dòng)的IP改編等。這種背后的邏輯是，“討好”年輕人已經(jīng)不能通過傳統(tǒng)的編輯模式去推薦大眾化的內(nèi)容了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人自身的個(gè)性棱角足夠放大，隨之其身上的喜好也足夠長尾。比如傳統(tǒng)的新聞閱讀，騰訊新聞解決的是年輕人對(duì)日常社會(huì)新聞的需求，而天天快報(bào)解決的是更個(gè)性化的自我需求，不只是娛樂，而是韓流;不只是體育，而是Yoga;不只是情感，而是LGBT……而以上種種，只能通過個(gè)性化的推薦解決，否則騰訊的編輯部要爆了。不得不說，為了“討好”年輕人，騰訊真是操碎了心。