一汽攜手騰訊《冠軍直通車》擔(dān)任冠軍專屬座駕鎖定榮耀時刻

　　這是奧運期間唯一的汽車類冠軍節(jié)目，它在2016世界最大的熱點事件奧運會中鎖定最受關(guān)注的焦點——奧運冠軍。它將持續(xù)15期貫穿奧運，記錄冠軍奪冠后第一路程，植入該節(jié)目的品牌從價值主張到設(shè)計元素都與奧運冠軍的精神高度契合，屆時將作為冠軍專屬座駕全程耀眼露出，三方強強聯(lián)合下，品牌是否能夠成功突圍奧運營銷戰(zhàn)場，在博弈中制勝?

　　7月7日，一汽集團與騰訊里約奧運會《冠軍直通車》發(fā)布會在京舉行。中國第一汽車股份有限公司營銷管理部高級經(jīng)理李杰、騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁廣告客戶部總經(jīng)理欒娜等雙方領(lǐng)導(dǎo)共同出席此次發(fā)布會。會上，雙方共同開啟了合作啟動儀式，宣布攜手推出騰訊在奧運期間唯一的汽車類冠軍節(jié)目《冠軍直通車》。通過15期貫穿冠軍奪冠后的第一路程，及360°實時場景的立體植入，將一汽車型的運動基因與冠軍光環(huán)有機融合，使一汽集團品牌價值和品牌形象迅速激蕩關(guān)注奧運的億萬大眾群體。

　　會上，騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜介紹道:“一汽開創(chuàng)了中國汽車歷史，非常注重用戶價值，和騰訊的理念完全一樣。此次合作不論是從營銷利益點，還是一汽對自家產(chǎn)品的了解、對騰訊優(yōu)勢的利用，都非常完美，衷心預(yù)祝合作圓滿成功。”

　　2016年正值 “十三五”開局之年和奧運年，為此一汽重磅推出三款新車，并選擇與騰訊、奧運冠軍攜手征戰(zhàn)里約。三方分別是汽車界的冠軍、媒體界的冠軍、奧運賽場上的冠軍，幾乎囊括了最耀眼的光環(huán)，這種冠軍精神也與一汽即將推出的新車?yán)砟钍�分契合。配合�?jié)目《冠軍直通車》鎖定的焦點時刻，三方冠軍合作的營銷價值將在奪冠后第一時刻得到綻放，可謂是最勁爆的一次強強聯(lián)手。

　　騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜發(fā)表致辭

　　一汽營銷管理部高級經(jīng)理李杰強調(diào)，一汽非常重視此次合作，“這次合作是一汽、騰訊、奧運冠軍三方強強聯(lián)合的產(chǎn)物，與騰訊合作是一汽借助數(shù)字營銷打開新局面的重要策略方式。選擇騰訊，是相信通過騰訊億量級的用戶覆蓋能夠做到人群的精準(zhǔn)覆蓋，而且騰訊的權(quán)威身份和最搶眼的奧運資源，正是奧運營銷所不可或缺的。相信攜手騰訊，將是一汽擁抱數(shù)字媒體營銷的一次大膽嘗試。”

　　雙方領(lǐng)導(dǎo)觸碰啟動球共同開啟合作啟動儀式

　　權(quán)威+新鮮資源 盡情釋放冠軍光環(huán)

　　奧運冠軍走出場館的初次訪談不僅極具歷史價值，也是無數(shù)聚光燈和群眾關(guān)注的重點�！豆谲娭蓖ㄜ嚒氛�是把握住了這個關(guān)鍵時刻，將萬千資源集中于一點并把品牌推至耀眼的最前線�；�于“動感、超越、引領(lǐng)”的價值主張，一汽將全程擔(dān)任冠軍唯一座駕的角色，記錄冠軍奪冠后的路程，與冠軍乘客一同成為舉世矚目的焦點。

　　冠軍接駕、車內(nèi)互動、到達(dá)演播室三大步驟將成為一汽的品牌專屬時間，在行駛前中后通過主持人口播、車內(nèi)車外攝像機矩陣、360°實時場景展現(xiàn)多種曝光形式，全方位呈現(xiàn)車型魅力，賺足眼球。

　　作為第一資訊+唯一汽車的一次合作，只有最核心的資源才能引爆營銷效果。而騰訊作為本次里約奧運中國互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體，獨享演播室資源、官方活動參與權(quán)以及運動員采訪權(quán)，凝聚著最核心的冠軍資源。屆時，《冠軍直通車》將齊聚場內(nèi)第一時間采訪、龐大采訪陣容、獨家場館、明星云集四大話題為一體。騰訊為一汽打造的這場權(quán)威報道+新鮮采訪的盛宴，必將觀眾目光從吸睛報道引向出彩車型。

　　一汽集團YIQI.CN內(nèi)容植入 破紀(jì)錄高光時刻激起購買欲

　　此外，對于一汽電商平臺YIQI.CN，騰訊也為其定制了一套推廣打法。包括播前貼片、播中二維碼、片尾鳴謝等視頻植入，在PC端、移動端同時開展一系列可跳轉(zhuǎn)的廣告專區(qū)和閃頻。

　　而在節(jié)目播出過程中，一汽緊緊抓住中國網(wǎng)民全民關(guān)注奧運的心態(tài)，實時綁定奧運賽事結(jié)果，中國軍團每獲得一塊金牌，一汽集團推出1臺冠軍超特惠車搶購，在破紀(jì)錄高光時刻，記錄歷史并提升參與黏性和銷量。后期， 一汽還將持續(xù)推出每日特惠狂歡和每日競猜，借助激情促銷和趣味互動延續(xù)熱度。

　　最終，這場特惠狂歡將在冠軍車拍賣這一榮光時刻引燃爆點。奧運結(jié)束后，騰訊將把全平臺資源引流到一汽集團電商頁面，通過拍賣里約奧運前線兩臺冠軍接駕車，與大眾共沐榮光，引爆話題傳播。一汽將與冠軍接駕車的形象一同深深烙在此次奧運冠軍榮耀中。

　　對此，中國第一汽車股份有限公司營銷管理部營銷戰(zhàn)略室主任許廣偉表示：“2016年是對車企意義重大的十三五開局之年和奧運年，為此一汽重磅推出3款自主乘用車品牌，分別為智型合一森雅R7、超越不止于期待的全新奔騰B50，大家期待的一汽駿派A70，這三款新車 ‘動感、超越、引領(lǐng)’的價值主張和設(shè)計元素與奧運冠軍‘不斷挑戰(zhàn)、不斷超越、勇爭第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠軍直通車》是我們集團電商與騰訊體育的合作創(chuàng)新之舉，騰訊體育既是本次里約奧運中國互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體，又是廣大朋友們偏愛的網(wǎng)絡(luò)媒體代表，希望通過與騰訊體育的精誠合作，為大家提供連續(xù)15天、持續(xù)直達(dá)‘奧運冠軍’、即時全面了解冠軍奪冠歷程及冠軍訪談趣味的直通車平臺，期待能給廣大預(yù)購車客戶提供了解我們3款戰(zhàn)略新車、更全面了解中國一汽品牌的機會。”

　　中國第一汽車股份有限公司營銷管理部營銷戰(zhàn)略室主任許廣偉(左)

　　騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜(右)進(jìn)行對話

　　體育營銷對汽車品牌來說雖不陌生，但品牌植入的契合點、營銷方式的巧妙度帶來的營銷效果卻大相徑庭。騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣現(xiàn)場解讀了騰訊備戰(zhàn)奧運的戰(zhàn)術(shù)，“騰訊經(jīng)過多年摸索發(fā)現(xiàn)，奧運最核心的資源就是冠軍資源。今年騰訊體育將致力于打造“信息奧運”“社交奧運”“技術(shù)奧運”，以視頻為整個核心方向，直擊奧運最前線。傳統(tǒng)奧運報道只能展示1%，而騰訊呈現(xiàn)的奧運賽事能夠達(dá)到99%，為用戶帶來不一樣的觀賽感受的同時，依托最高級別的冠軍資源為贊助商搭建與用戶互動的橋梁。”

　　騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣發(fā)表致辭

　　此次騰訊與一汽攜手玩轉(zhuǎn)奧運的一系列營銷“組合拳”，巧妙地集中了多方冠軍資源來獲取多重效應(yīng)，通過緊扣冠軍奪冠后的第一路程，將汽車品牌的營銷推廣與冠軍座駕的焦點話題結(jié)合在一起，不僅可以多維度展現(xiàn)車型優(yōu)勢，亦是對冠軍精神和一汽品牌的一次升華。相信雙方的首次探索一定能夠碰撞出精彩的火花，產(chǎn)生超預(yù)期的化學(xué)反應(yīng)!