直播大戰(zhàn)如何收?qǐng)�？互�?lián)網(wǎng)第一個(gè)視頻秀場(chǎng)六間房有話說

　　2016年一定是中國(guó)的直播元年。統(tǒng)計(jì)顯示，有超過200款直播APP浮出水面，充斥在蘋果應(yīng)用商店和各大安卓應(yīng)用市場(chǎng)。社會(huì)上甚至出現(xiàn)了專門用來若干個(gè)手機(jī)同時(shí)在多個(gè)直播APP上進(jìn)行視頻直播用的手機(jī)直播架……除了無數(shù)個(gè)臉都長(zhǎng)得相似的網(wǎng)紅涌現(xiàn)，還有像里約奧運(yùn)中國(guó)游泳隊(duì)員傅園慧這樣的奇葩網(wǎng)紅冒出來，一下子，中國(guó)的視頻直播，火得一塌糊涂。

　　誰才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)視頻秀場(chǎng)？還原當(dāng)年六間房發(fā)展的真相可以得出結(jié)論

　　秀場(chǎng)直播，是除了游戲直播外，現(xiàn)在最火的視頻直播維度和細(xì)分領(lǐng)域。秀場(chǎng)直播源于當(dāng)年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻秀場(chǎng)。至于誰才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)視頻秀場(chǎng)?這個(gè)問題一直在行業(yè)和媒體上有嚴(yán)重的認(rèn)知出入。有一種說法是9158(天鴿互動(dòng))，還有說是YY(歡聚時(shí)代)，也有說法認(rèn)為六間房才是。

　　9158創(chuàng)立時(shí)間最早，是在2005年，當(dāng)時(shí)的9158僅僅是一個(gè)聊天室，不是直播，更不是秀場(chǎng)。“秀場(chǎng)”一詞，是在2008年六間房轉(zhuǎn)型之時(shí)由創(chuàng)始人劉巖首度提出，并身體力行的游說各方，引導(dǎo)大家認(rèn)識(shí)到未來直播將是一個(gè)大的行業(yè)，并呼吁立下相關(guān)監(jiān)管法律法規(guī)，現(xiàn)在看來這確實(shí)是一種遠(yuǎn)見。

　　而2008年的YY剛建立，還沒有做直播。所以，理清了三家產(chǎn)品的發(fā)展線，可以知道六間房才是中國(guó)的第一個(gè)視頻秀場(chǎng)。有一天，六間房的工作人員在YY上看到了六間房的直播。原來YY鼓勵(lì)自己的用戶復(fù)制六間房的直播鏈接，回到Y(jié)Y輸入之后就會(huì)自動(dòng)在YY頁面中生成這個(gè)直播畫面，簡(jiǎn)單講，就是盜。再直白些，就是六間房成了YY的免費(fèi)內(nèi)容提供商，劉巖當(dāng)然不干，他立刻采取措施封殺掉這些鏈接，很多YY的直播頁面就打不開了。YY后來與劉巖商量合作，遭到拒絕，這反映了劉巖的率真性格。同時(shí)他斷定YY早晚也會(huì)做直播，因?yàn)槠渚邆淞税��?ldquo;同時(shí)在線”等諸多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，雖然YY一再表示堅(jiān)決不會(huì)做，但兩年后還是沒有逃過劉巖所說，YY轉(zhuǎn)型做起了秀場(chǎng)直播，最后在2012年納斯達(dá)克上市。

　　直播行業(yè)的百團(tuán)大戰(zhàn)，在資本和巨頭的干預(yù)下將會(huì)加速洗牌

　　我大膽預(yù)測(cè)，到2016年底，直播的“百團(tuán)大戰(zhàn)”將結(jié)束，會(huì)有超過三分之二的直播APP死掉。直播行業(yè)加速洗牌的原因，大致有4點(diǎn)——

　　1 、資本用腳投票。隨著資本方不斷篩選直播APP，并接連下注、投資自己看中的直播APP用“燒錢”的方式往前發(fā)展，因?yàn)橘Y金斷鏈和服務(wù)器、帶寬、人力、運(yùn)營(yíng)等各種巨額成本開銷，直播行業(yè)自然淘汰一批APP和團(tuán)隊(duì)。

　　2 、巨頭進(jìn)場(chǎng)。作為BAT三巨頭之一，騰訊直接建設(shè)和間接投資的直播APP多達(dá)9款!騰訊嫡系直播產(chǎn)品：花樣、NOW、QQ空間直播、騰訊直播、QQ直播、企鵝直播，投資的直播產(chǎn)品：龍珠TV、呱呱視頻和斗魚。阿里、百度等的直播布局動(dòng)作可想而知，這都勢(shì)必?cái)D壓其他勢(shì)單力薄的直播平臺(tái)。2016年5月，微信公眾賬號(hào)“新媒體課堂”對(duì)當(dāng)前直播領(lǐng)域的投融資情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中108個(gè)項(xiàng)目獲得融資。8月15日，斗魚宣布完成了15億元C輪融資，其中由鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投，成為國(guó)內(nèi)第一家邁入C輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，金額也刷新了直播行業(yè)的融資紀(jì)錄。

　　3 、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，誰能推出差異化視頻直播內(nèi)容，誰就能走得更遠(yuǎn)。直播內(nèi)容上，各家都在從游戲直播向其他直播領(lǐng)域擴(kuò)展，其中包括秀場(chǎng)直播、游戲直播、手機(jī)直播、監(jiān)控直播、體育直播，也涵蓋高清的戶外直播、演唱會(huì)轉(zhuǎn)播，發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)播等多個(gè)維度。但目前同質(zhì)化的網(wǎng)紅、一個(gè)傅園慧多家直播APP瘋搶的情況，說明優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容還是很稀缺的。真正有價(jià)值的直播仍然是很高的門檻的，目前所有的直播平臺(tái)在內(nèi)容端極度匱乏。正常邏輯下，一個(gè)20來歲的小網(wǎng)紅坐在鏡頭前，聊個(gè)兩三天就沒有什么東西可以講了。依靠網(wǎng)紅成為移動(dòng)時(shí)代新的巨大流量入口，享受著流量狂歡的同時(shí)，200多家直播平臺(tái)廝殺混戰(zhàn)，可以說，直播平臺(tái)太多，網(wǎng)紅不夠用了。

　　4 、不斷觸及法律法規(guī)的底線，政府日益加強(qiáng)監(jiān)管力度。前不久，40位主播因涉黃被永久封禁的消息傳出，涉及六間房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平臺(tái)。同時(shí)，有關(guān)部門也嚴(yán)肅處理了斗魚“直播造人”等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責(zé)任人和責(zé)任單位，這都證明政府對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管也愈加嚴(yán)格，也會(huì)進(jìn)一步影響直播APP的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展和優(yōu)勝劣汰。

　　六間房創(chuàng)始人劉巖：直播洗牌不可怕，我們有內(nèi)容和技術(shù)壁壘讓我們繼續(xù)活得更好

　　面對(duì)直播大戰(zhàn)如何收?qǐng)龅膯栴}，六間房創(chuàng)始人劉巖說，洗牌不可怕，我們還會(huì)繼續(xù)活得更好。六間房在2015年3月上市，劉巖創(chuàng)辦于2005年、一度“彈盡糧絕”的六間房，與宋城演藝重組、借身上市，最終溢價(jià)68倍，賣出了26億元的價(jià)格。劉巖也一躍成為宋城演藝的第五大股東。

　　鏖戰(zhàn)10年的六間房，也終于在2016年迎來了中國(guó)的直播時(shí)代。六間房除了繼續(xù)發(fā)力秀場(chǎng)直播，還進(jìn)一步拓展演藝空間及受眾。從去年8 月和宋城演藝并表后，目前為止經(jīng)營(yíng)良好且小超預(yù)期，2016 年全年并表效應(yīng)將貢獻(xiàn)大幅增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)給予了買入評(píng)級(jí)。長(zhǎng)期來看，互聯(lián)網(wǎng)演藝和線下演藝的協(xié)同效應(yīng)值得期待。未來六間房通過內(nèi)容、形態(tài)和技術(shù)等創(chuàng)新，還有望進(jìn)一步年輕化，更加有力的參與直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。除了既有優(yōu)勢(shì)的秀場(chǎng)直播，六間房現(xiàn)在資金充足，有能力進(jìn)一步構(gòu)建在直播方面的內(nèi)容與技術(shù)壁壘。

　　而且，六間房還在大力發(fā)展戶外直播等差異化內(nèi)容直播方向。戶外主播“洞洞幺無奈啊”(房間號(hào)732106)(曾用名“猛子”)就在六間房直播中向大家展示自制陷阱捕到的一頭野豬，并全程直播殺豬過程。“猛子”表示設(shè)了幾天的陷阱，終于在昨天晚上捕到了獵物。這引起了網(wǎng)友們的爭(zhēng)議，有人稱野豬是保護(hù)動(dòng)物，有人稱把殺豬過程直播出來是否太血腥……但也有人樂此不疲，紛紛獻(xiàn)上殺豬方案，一劍封喉、用水澆等等……整個(gè)直播過程讓看慣了網(wǎng)紅臉的用戶們感覺新奇，有3萬多真人同時(shí)在線觀看。

　　有意思的是，多年來劉巖代表六間房拒絕了太多明星前來的直播，他甚至表示“范冰冰來了我都封殺她”。六間房堅(jiān)持做民間直播和互動(dòng)社區(qū)，以此保護(hù)普通主播的關(guān)注度及播出積極性，形成了獨(dú)有的民間演藝直播生態(tài)。此外，在視頻領(lǐng)域摸爬滾打多年的劉巖還發(fā)現(xiàn)，明星效應(yīng)來的快去的也快。特別是明星熱退潮之后，岸上并沒有留下多少用戶，只會(huì)是平臺(tái)在裸泳，最終被自己作死。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖還有另外一種戰(zhàn)績(jī)：活下來就是勝利，剩者為王。如此看來，劉巖對(duì)六間房的發(fā)展思路清晰明確，不管直播大戰(zhàn)何等慘烈，但目前的六間房在資本、內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)都有著10多年來積淀的優(yōu)勢(shì)，潮涌潮退，六間房還會(huì)屹立在那里，笑看江湖。