國慶假期第一天,電影市場一掃之前的頹勢,顯示出了非凡的熱度。數(shù)據(jù)顯示,在一眾話題與質(zhì)量兼具的影片強(qiáng)力助推之下,國慶節(jié)當(dāng)天全國電影市場將近3億元,《從你的全世界路過》票房成績最為亮眼,在影片中出演的楊洋可謂火爆國慶檔,不僅吸引大量粉絲為他購票觀影,還在百度地圖承包了語音導(dǎo)航。此外,《爵跡》、《湄公河行動》、《王牌逗王牌》幾部重量級影片也是票房輸出的主力。其中,百度糯米影業(yè)是《湄公河行動》的聯(lián)合發(fā)行方,《王牌逗王牌》的聯(lián)合出品方,并通過一系列粉絲運(yùn)營舉措,有力助推了國慶首日票房的飆升。
國慶首日如此可觀的票房成績,源于多部不同類型電影共同發(fā)力,迎合了各類觀眾群體的口味,也源于一眾影星們強(qiáng)大的吸粉能力。今年的國慶檔可謂眾星云集,上映三天票房突破2億的《從你的全世界路過》中,鄧超,白百何、楊洋、張?zhí)鞇、岳云鵬、杜鵑、柳巖的陣容可謂強(qiáng)大,郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡》也不遑相讓,集結(jié)了范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、王源、楊冪等一線當(dāng)紅藝人,《王牌逗王牌》、《湄公河行動》更匯聚了劉德華、黃曉明、張涵予、彭于晏等重量級明星。
百度糯米影業(yè)一直以來深諳粉絲經(jīng)濟(jì)對于影片票房拉動的效能,在國慶檔期間更進(jìn)一步深耕,全方面烘托起粉絲對影片的興趣與熱情,有力助推國慶檔票房的增長。其中最為矚目的是,百度糯米影業(yè)專門在電影飯圈頻道中打造了明星票房榜,該榜單是反映電影主演對于票房號召力的排行,排名順序由支持該明星而購票觀影的張數(shù)決定。以影片《從你的全世界路過》為例,為提升自家偶像的影響力,粉絲們紛紛從百度糯米飯圈明星榜中的購票支持,使楊洋成為國慶首日最具票房號召力的影星。在楊洋個人飯圈中,也能夠顯示粉絲為其影片購票的信息,以及粉絲們的熱情聲援。
據(jù)了解,百度糯米電影“飯圈”頻道于今年7月上線,下設(shè)明星、電影、演出等多項(xiàng)分類,打造電影+演出粉絲圈專屬平臺。用戶可以在飯圈的廣場上獲取最新的電影資訊、粉絲福利以及相關(guān)電影衍生品的信息。在飯圈中,用戶可以隨時加入當(dāng)季熱映電影的圈子、偶像明星圈子以及演出圈子,與同好討論劇情、演員以及電影、演出制作宣傳中的八卦趣事。本次飯圈上線明星票房榜后,粉絲們更進(jìn)一步獲得了展示自己對偶像支持的渠道。
上線明星票房榜的背后,是百度糯米影業(yè)大數(shù)據(jù)“用戶畫像”對觀影用戶及明星粉絲的深度洞察。據(jù)悉,百度糯米電影“用戶畫像”是基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析形成的影片觀影人群畫像。通過對電影目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘,以年齡、星座、地域等維度直觀地展示了影片的用戶群體特征,為找到影片目標(biāo)群體、進(jìn)行精準(zhǔn)營銷提供了極具價值性的參考。
業(yè)內(nèi)人士分析,百度糯米影業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)的深耕正在不斷釋放為強(qiáng)大的票房能量,明星票房榜直接打通了粉絲、明星、電影票房三者間的聯(lián)系,粉絲對偶像的支持有了更直接的宣泄口,明星的票房號召力將通過粉絲購票數(shù)量得到直觀的體現(xiàn),影片也將獲得更多粉絲觀眾實(shí)現(xiàn)票房的增長。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐,深度洞悉粉絲們的觀影行為,并以此為依據(jù)進(jìn)行行之有效的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營,提升電影票房轉(zhuǎn)化率。通過種種舉措,百度糯米影業(yè)打造了一個粉絲獲取資訊→追蹤信息動態(tài)→參與互動→追星→票房轉(zhuǎn)化這一個完整閉環(huán),從粉絲的興趣出發(fā),借力使力,從而達(dá)到粉絲營銷的最大化,同時實(shí)現(xiàn)電影票房的攀升,為電影市場造血賦能。
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