首檔會員付費網(wǎng)綜，愛奇藝攜郭德綱打造《坑王駕到》，垂直化內容才是價值藍海？

 　　由愛奇藝攜郭德綱打造的《坑王駕到》，作為全網(wǎng)首檔付費播出的網(wǎng)絡綜藝，目前播放量已突破1.3億，這一定程度上彰顯出優(yōu)質IP加上優(yōu)質平臺所能釋放的力量，也印證了愛奇藝輕奢高端內容矩陣布局策略的空間和可行性。

　　純網(wǎng)內容大發(fā)展，如何才能布局更好的內容以籠絡更多用戶?是每一家視頻網(wǎng)站都在思考的問題。如今看來，在純網(wǎng)內容的探索上似乎依舊還遠沒有觸及到邊界，各類探索依舊還在進行當中。

　　盈利模式是決定網(wǎng)絡內容走向的一個重要因素，因此各視頻網(wǎng)站也都在嘗試新的方法和模式，以此對內容創(chuàng)作形成反芻。事實上，優(yōu)質內容，或許不需要很大的受眾基礎，但一樣可以獲得用戶的青睞與付費沖動，這已經(jīng)在很多網(wǎng)絡劇和垂直化內容上得到了印證。

　　前不久，愛奇藝與郭德綱聯(lián)手打造的《坑王駕到》播放量突破1.2億，它是郭德綱單口相聲首次被制作為網(wǎng)綜進行播出傳播，值得注意的是，此次《坑王駕到》是全網(wǎng)首檔付費播出的網(wǎng)絡綜藝，推出會員專享觀看，算是在內容和模式探索上的一個試水和代表。

　　網(wǎng)劇的付費模式已經(jīng)在很多劇上得到了應用和普及，作為一種相對較為成熟的商業(yè)模式已經(jīng)對網(wǎng)絡劇的生產(chǎn)和傳播都產(chǎn)生了深遠影響。而如今發(fā)展得如火如荼的網(wǎng)絡綜藝卻還沒有付費播出的案例，一定程度上與網(wǎng)絡綜藝本身的強IP屬性較弱、粉絲聚集效應還不夠明顯有著密切的關系�！犊油躐{到》的出現(xiàn)或許可以被看做是一次試水。

　　據(jù)悉，目前《坑王駕到》的付費點擊播放量已經(jīng)接近1億，這一定程度上彰顯出優(yōu)質IP加上優(yōu)質平臺所能釋放的力量，而《坑王駕到》作為郭德綱單口相聲的精品內容也是傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)上傳播釋放的一次有益嘗試。

　　郭德綱遇上愛奇藝，純網(wǎng)內容差異化價值開拓

　　郭德綱觸網(wǎng)本身就是一個極具新鮮度的話題，事實上，《坑王駕到》應該算是郭德綱第一次將傳統(tǒng)曲藝作品搬上網(wǎng)絡的嘗試，盡管此前他和德云社的演出作品在網(wǎng)絡上也可以看到，但此次《坑王駕到》可以說是首次為互聯(lián)網(wǎng)用戶而打造的純網(wǎng)傳統(tǒng)相聲內容。

　　愛奇藝與郭德綱強強聯(lián)手，是雙方價值契合下的一種選擇，一方面愛奇藝在內容多樣化布局和IP開發(fā)上有著自己獨特的路徑和選擇，另一方面郭德綱將自己的首檔網(wǎng)絡內容選擇與愛奇藝合作，本身是對這一平臺價值和影響力的看中。

　　《坑王駕到》是郭德綱多部經(jīng)典單口相聲的集錦，囊括了《探地穴》、《九頭案》、《西游記》等經(jīng)典單口相聲中尚未完結的故事。

　　郭德綱本身就具有強IP屬性，而《坑王駕到》更是郭德綱經(jīng)典作品的集錦，受到粉絲的追捧和關注也是意料之中的事情，“填坑”的快感已經(jīng)讓很多粉絲大呼過癮，也吸引了不少新的用戶不斷“入坑”。

　　1億次付費用戶的點擊量已經(jīng)證明了互聯(lián)網(wǎng)用戶對于差異化優(yōu)質內容的興趣所在，也證明了這一片藍海市場的價值空間。對于愛奇藝來說，這是內容差異化布局和拓展的又一次嘗試。

　　傳統(tǒng)文化進軍互聯(lián)網(wǎng)，實際上《坑王駕到》頗具傳統(tǒng)意味，從節(jié)目內容和形態(tài)上與時下流行的所謂網(wǎng)感似乎并沒有太大聯(lián)系，但卻同樣具備娛樂性，一方面反而讓節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上顯示出了強差異化，另一方面也彰顯了內容拓展的價值空間所在，看上去傳統(tǒng)的文化內容在互聯(lián)網(wǎng)上反而頗具藍海屬性。

　　傳統(tǒng)文化進擊互聯(lián)網(wǎng)，愛奇藝輕奢高端內容矩陣不斷壯大

　　互聯(lián)網(wǎng)看上去是年輕人的專屬陣地，絕大部分的互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)者都在網(wǎng)羅年輕用戶上而不遺余力，然而事實是否真的如此呢?

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)的深度垂直特性反而讓垂直性內容找到了培育生存的可能性，如果說電視是一種絕對的大眾化文化媒介，那么互聯(lián)網(wǎng)就兼具大眾化和分眾性，要知道，上網(wǎng)進行內容消費的受眾已經(jīng)遠遠不限于年輕人本身，很多高端用戶都是互聯(lián)網(wǎng)的深度使用者，這也是一些高端化的垂直內容受到歡迎的原因所在。

　　傳統(tǒng)文化從表面上看上去在受眾和傳播方式上都與互聯(lián)網(wǎng)顯得有些格格不入，互聯(lián)網(wǎng)本身有著自己的文化表達方式，而傳統(tǒng)文化卻更像是一個老朽的形象無法在新生的土壤上生根發(fā)芽，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的移動化收看包括會員付費的商業(yè)模式似乎也是年輕人專屬。

　　事實上，各大視頻網(wǎng)站在盡最大可能吸引年輕人的同時，也在內容的多樣化布局上進行著不遺余力的探索，一些帶有精英高端屬性的脫口秀節(jié)目、談話類節(jié)目、旅行節(jié)目等都獲得了不少用戶的支持，例如愛奇藝的《曉松奇談》就是一檔比較典型的帶有精英高知屬性的垂直化內容。

　　打造輕奢高端內容矩陣是愛奇藝內容戰(zhàn)略的一部分，《坑王駕到》的推出也是其中重要一步，目的就是聚攏高端人群，而《坑王駕到》的表現(xiàn)也印證了愛奇藝輕奢高端內容矩陣布局策略的空間和可行性。

　　除此之外，這一矩陣還包括了全網(wǎng)最大的電影片庫、獨播巨制大片、獨播網(wǎng)大等，BBC紀錄片，音樂部分的演唱會、頒獎典禮等，愛奇藝體育部分的網(wǎng)球、高爾夫NFL、棒球、賽車、馬術等賽事都屬于高端內容矩陣的組成部分。

　　郭德綱的《坑王駕到》不僅具有廣泛的群眾基礎，也深得商務人士的喜愛，高端化屬性明顯，這也是其能夠有著不錯的付費會員表現(xiàn)的基礎所在。

　　首檔會員付費網(wǎng)綜，郭德綱IP價值互聯(lián)網(wǎng)化釋放

　　網(wǎng)絡綜藝的變現(xiàn)通道和商業(yè)模式的探索一直是行業(yè)關心的話題，除了傳統(tǒng)的廣告模式之外，還有沒有其他通路?這是網(wǎng)絡綜藝制作和運營者一直思考的問題。

　　目前已經(jīng)廣泛運用于網(wǎng)絡劇中的付費模式為網(wǎng)絡劇的發(fā)展提供了另外一種商業(yè)模式，以《盜墓筆記》《太陽的后裔》等為代表的劇作不僅為內容的價值雙方提供了更多的可能性，而且也為平臺積淀了足夠的用戶，用戶的付費消費模式一定程度上已經(jīng)形成習慣，只要有好內容，付費模式的推廣便具備了絕對的基礎。

　　愛奇藝付費用戶數(shù)目目前在行業(yè)內占據(jù)領先地位，而郭德綱也有著一大票鋼絲粉的追隨，龍頭平臺+龍頭IP，讓《坑王駕到》成為了首檔付費試水的網(wǎng)綜也就不奇怪了。

　　郭德綱作品以往都在小劇場之中，進行相對大眾化傳播的機會較少，此次《坑王駕到》便是試圖將郭德綱相聲進行大眾化傳播的一次嘗試，量身定做網(wǎng)綜內容進行網(wǎng)絡化傳播，實際上是郭德綱本人IP價值互聯(lián)網(wǎng)化釋放的一次嘗試，是渠道和內容相互找尋下的結果，其效果也一定程度上證明了這種模式探索的意義和價值所在。(來源：看電視)