又是聯(lián)發(fā)科？魅族今年過的到底怎樣

 　　我們以為魅族今年的產(chǎn)品線差不多可以畫上一個(gè)句號(hào)，魅族再發(fā)邀請(qǐng)函，擲下豪言，打出了“Make Helio Great Again”的口號(hào)，要趕在年底，11月30號(hào)再來一場(chǎng)發(fā)布會(huì)�？v觀魅族今年的產(chǎn)品線，基本是做到高中低端全覆蓋，那么今年開啟了炫邁節(jié)奏的魅族今年過得到底怎樣呢?

　　“永不斷電”的演唱會(huì)

　　雖然今年魅族機(jī)型眾多，同時(shí)全線緊抱聯(lián)發(fā)科也受到了多方吐槽，但一些客觀事實(shí)似乎表明，魅族的2016似乎要比本就風(fēng)光的2015年更好。李楠曾表示，“魅族今年應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)從10億虧損到盈利的大逆轉(zhuǎn)。”

　　那么今年魅族為什么要開那么多場(chǎng)發(fā)布會(huì)呢?其實(shí)如果細(xì)究起來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是魅族有著自己的小算盤。相比于OV砸錢請(qǐng)代言人來為手機(jī)品牌營(yíng)銷，魅族頻繁開發(fā)布會(huì)有利于維持產(chǎn)品的熱度。另一方面，新機(jī)頻發(fā)可以豐富產(chǎn)品線，要知道魅族以前走的是精品路線，其弊端在于沒辦法全面覆蓋所有的消費(fèi)者人群。更重要的一點(diǎn)就是，多款機(jī)型的發(fā)布可以進(jìn)一步擴(kuò)展魅族的線下渠道，讓魅族線下的專賣店和專柜有貨可買和有機(jī)可選，這就不得不談魅族規(guī)劃已久的渠道建設(shè)。

　　悄悄布局線下銷售渠道

　　今年OPPO和vivo雙雙爆發(fā)，使得人們?cè)谡劸�上渠道的紅利是否正在逐漸消失，而線下渠道是否正得以反撲。雷軍最近也談到，接下來是三四線城市爆發(fā)的一年，可見線下渠道的建設(shè)尤為重要。

　　事實(shí)上，魅族在線上線下齊發(fā)力，并沒有顧此失彼。線上，從今年雙十一魅藍(lán)5銷售額快速破億就可以看出魅族在線上市場(chǎng)和口碑依然占有優(yōu)勢(shì)。另一方面，魅族也開始線下渠道的布局。由于2015年有了阿里的投資，使得魅族有了一路狂奔的機(jī)會(huì)，也促使魅族擁有比較完善的線下渠道。李楠曾談到2015年的10億虧損不僅僅是經(jīng)營(yíng)上的，魅族的售后布局吃掉了很大的投入，還有渠道建設(shè)和研發(fā)。也就是說魅族去年就在渠道建設(shè)上投了不少的錢

　　公開數(shù)據(jù)表明，截至2015年11月，魅族專賣店已達(dá)2000家，形象渠道店超過15400家，渠道網(wǎng)點(diǎn)超過50000個(gè)。

　　看起來演唱會(huì)多少有些浮躁，事實(shí)上，魅族在渠道建設(shè)方面走的是一條更穩(wěn)健的道路，甚至在今年魅族取得了突破性的進(jìn)展。不久前魅族就引入包括天音控股戰(zhàn)略合作，魅族布局線下渠道建設(shè)的意圖也逐漸明朗起來。這就可以解釋為什么魅藍(lán)U為什么不開演唱會(huì)，主要是為了打入線下市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)一直處于不斷洗牌之中，擺脫了 “小而美”的魅族一方面要始終不忘初心，另一方面也要頂住市場(chǎng)壓力。不過魅族還是需要拿出一款更振奮人心的產(chǎn)品，或許在明年會(huì)有這樣令人期待的產(chǎn)品出現(xiàn)。