愛(ài)奇藝付費(fèi)網(wǎng)綜《坑王駕到》走紅 視頻平臺(tái)成為傳統(tǒng)文化 重生之門

 　　一向被稱為“坑親王”的郭德綱自從在愛(ài)奇藝開(kāi)了國(guó)內(nèi)首檔大型單口相聲體驗(yàn)式綜藝《坑王駕到》之后，竟然開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真填起了當(dāng)年親手刨下的坑，最近順利結(jié)束了第一個(gè)坑《探地穴》，又開(kāi)始了第二個(gè)坑《九頭案》，讓觀眾大呼“活久見(jiàn)”、“有生之年”系列。

　　懸案能夠蓋棺，還得感謝《坑王駕到》這個(gè)珍視曲藝精粹的節(jié)目、慶幸遇到始終傳播正能量又勇于嘗試創(chuàng)新的愛(ài)奇藝平臺(tái)。《坑王駕到》是郭德綱與愛(ài)奇藝VIP會(huì)員的首次官方聯(lián)手，也是愛(ài)奇藝自制內(nèi)容首次設(shè)計(jì)單口相聲的傳統(tǒng)曲藝形式，上線后VIP會(huì)員播放量達(dá)到1.22億，均集破1500萬(wàn);口碑更是高昂，在素來(lái)嚴(yán)苛的豆瓣社區(qū)，獲得9.0的高分評(píng)價(jià)，高達(dá)64.6%的網(wǎng)友給出5星好評(píng)，足見(jiàn)節(jié)目的優(yōu)秀。國(guó)慶期間還曾高調(diào)“亮相”美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)，引發(fā)239家外媒爭(zhēng)相報(bào)道——越是民族的才是世界的。中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界、走向大眾、走向未來(lái)，需要的是與時(shí)俱進(jìn)、需要的是與時(shí)代相契合，而愛(ài)奇藝，充當(dāng)了這個(gè)橋梁與平臺(tái)。

　　給傳統(tǒng)文化一個(gè)傳播支點(diǎn)

　　愛(ài)奇藝為其找到觀眾與舞臺(tái) 提供最優(yōu)選擇

　　之所以選擇《坑王駕到》作為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員首檔付費(fèi)綜藝節(jié)目，不僅僅是愛(ài)奇藝內(nèi)容領(lǐng)域的布局與拓寬、垂直化和精品化趨勢(shì)上的創(chuàng)新，還承擔(dān)了更為巨大的社會(huì)意義，即對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。眾所周知，傳統(tǒng)曲藝需要的是匠人精神，往往是一代又一代人口傳心授，極易在傳承的過(guò)程中流失精華;而傳統(tǒng)曲藝的傳統(tǒng)傳播方法也不適合大眾傳播，譬如單口相聲，往往在小劇場(chǎng)里表演，傳播力度有限，觀眾有限，加上現(xiàn)代文明的沖擊，愈加淪為小眾的產(chǎn)物，讓人憂心其前途發(fā)展，甚至是消亡。

　　傳統(tǒng)曲藝要想形成新的持續(xù)生命力和社會(huì)影響力，必須借助大眾傳播平臺(tái)。愛(ài)奇藝作為視頻網(wǎng)站行業(yè)的領(lǐng)先者，秉持著大眾娛樂(lè)與正能量?jī)r(jià)值觀契合的觀念，為傳統(tǒng)曲藝提供更多樣化的受眾和渠道。以往人們只能在現(xiàn)場(chǎng)看到郭德綱的演出，但一個(gè)小劇場(chǎng)能容納多少人?而登上了愛(ài)奇藝的舞臺(tái)，播放量就能破億，讓更多喜愛(ài)傳統(tǒng)文化的受眾獲益，將曲藝精神長(zhǎng)久地發(fā)揚(yáng)下去。愛(ài)奇藝以《坑王駕到》這個(gè)節(jié)目為支點(diǎn)，展現(xiàn)的不僅僅是單口相聲的魅力，更示范了延長(zhǎng)傳統(tǒng)文化壽命的正確方法。

　　這不僅僅是尊重節(jié)目、尊重文化本身，也讓傳統(tǒng)曲藝文化接上地氣，找到屬于自己的舞臺(tái)和觀眾——《坑王駕到》的受眾是單口相聲愛(ài)好者，是具有較為獨(dú)特審美情趣的群體，而愛(ài)奇藝VIP本身就具備高學(xué)歷、高收入、高質(zhì)素等特點(diǎn)，他們?cè)敢飧顿M(fèi)觀看傳統(tǒng)曲藝，更證明他們的熱愛(ài)和對(duì)于傳播文化的不遺余力。擴(kuò)大傳播與優(yōu)質(zhì)用戶之間，是相互促進(jìn)的良性循環(huán)。愛(ài)奇藝選擇這樣的節(jié)目形式對(duì)于傳統(tǒng)文化的保護(hù)具有突破性的行業(yè)指導(dǎo)性作用，為傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展方式提供了重大可借鑒方式�？梢灶A(yù)見(jiàn)，將來(lái)不僅僅是單口相聲，更多的傳統(tǒng)文化都將在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找到發(fā)展的方向。

　　致力于藝術(shù)版權(quán)保護(hù)

　　悄然改變消費(fèi)習(xí)慣 愛(ài)奇藝讓文化產(chǎn)業(yè)整體受益

　　保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，愛(ài)奇藝也著力于藝術(shù)版權(quán)保護(hù)，從而讓整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)受益。以單口相聲為代表的眾多曲藝形式是傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，可版權(quán)保護(hù)艱難瑣碎，沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，面臨著發(fā)展乏力的尷尬：演員減少、團(tuán)隊(duì)解散、繼承者寥寥，歸根結(jié)底還是難以從中獲利。這也是傳統(tǒng)文化從業(yè)者度日艱難的原因之一。

　　愛(ài)奇藝的嘗試無(wú)疑為這個(gè)問(wèn)題的解決提供了保障與方法�；�于擁有成熟會(huì)員VIP制度和模式的愛(ài)奇藝平臺(tái)，將付費(fèi)業(yè)務(wù)運(yùn)用在單口相聲節(jié)目上，用“純網(wǎng)綜藝+會(huì)員付費(fèi)”的結(jié)合模式，為單口相聲乃至傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值釋放提供了可能。原來(lái)傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者也不需要窮困潦倒，也能靠著內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)，那么他們當(dāng)然樂(lè)意創(chuàng)作出更多更好的內(nèi)容獲取更多的利益，這對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是利好消息。

　　最重要的是，愛(ài)奇藝這一舉動(dòng)在改變著觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于觀眾的付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成有著重大意義。愛(ài)奇藝會(huì)員們只是付出一個(gè)會(huì)員的錢，就能得到類似德云社現(xiàn)場(chǎng)VIP的觀感，還有機(jī)會(huì)參與線下活動(dòng)，親臨節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，各種各樣動(dòng)心條件將傳統(tǒng)文化愛(ài)好者“圈粉”，也讓觀眾們從《坑王駕到》之后，逐漸習(xí)慣為傳統(tǒng)藝術(shù)買單，將單純的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的付費(fèi)行為，讓傳統(tǒng)文化工作者直接受益，這對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的商業(yè)轉(zhuǎn)型極具意義，是傳統(tǒng)文化的商業(yè)模式的又一次創(chuàng)新升級(jí)。(來(lái)源：Vlinkage)