愛奇藝付費(fèi)網(wǎng)綜《坑王駕到》走紅 視頻平臺成為傳統(tǒng)文化 重生之門

 　　一向被稱為“坑親王”的郭德綱自從在愛奇藝開了國內(nèi)首檔大型單口相聲體驗(yàn)式綜藝《坑王駕到》之后，竟然開始認(rèn)認(rèn)真真填起了當(dāng)年親手刨下的坑，最近順利結(jié)束了第一個坑《探地穴》，又開始了第二個坑《九頭案》，讓觀眾大呼“活久見”、“有生之年”系列。

　　懸案能夠蓋棺，還得感謝《坑王駕到》這個珍視曲藝精粹的節(jié)目、慶幸遇到始終傳播正能量又勇于嘗試創(chuàng)新的愛奇藝平臺�！犊油躐{到》是郭德綱與愛奇藝VIP會員的首次官方聯(lián)手，也是愛奇藝自制內(nèi)容首次設(shè)計(jì)單口相聲的傳統(tǒng)曲藝形式，上線后VIP會員播放量達(dá)到1.22億，均集破1500萬;口碑更是高昂，在素來嚴(yán)苛的豆瓣社區(qū)，獲得9.0的高分評價(jià)，高達(dá)64.6%的網(wǎng)友給出5星好評，足見節(jié)目的優(yōu)秀。國慶期間還曾高調(diào)“亮相”美國時代廣場，引發(fā)239家外媒爭相報(bào)道——越是民族的才是世界的。中國傳統(tǒng)文化走向世界、走向大眾、走向未來，需要的是與時俱進(jìn)、需要的是與時代相契合，而愛奇藝，充當(dāng)了這個橋梁與平臺。

　　給傳統(tǒng)文化一個傳播支點(diǎn)

　　愛奇藝為其找到觀眾與舞臺 提供最優(yōu)選擇

　　之所以選擇《坑王駕到》作為愛奇藝VIP會員首檔付費(fèi)綜藝節(jié)目，不僅僅是愛奇藝內(nèi)容領(lǐng)域的布局與拓寬、垂直化和精品化趨勢上的創(chuàng)新，還承擔(dān)了更為巨大的社會意義，即對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。眾所周知，傳統(tǒng)曲藝需要的是匠人精神，往往是一代又一代人口傳心授，極易在傳承的過程中流失精華;而傳統(tǒng)曲藝的傳統(tǒng)傳播方法也不適合大眾傳播，譬如單口相聲，往往在小劇場里表演，傳播力度有限，觀眾有限，加上現(xiàn)代文明的沖擊，愈加淪為小眾的產(chǎn)物，讓人憂心其前途發(fā)展，甚至是消亡。

　　傳統(tǒng)曲藝要想形成新的持續(xù)生命力和社會影響力，必須借助大眾傳播平臺。愛奇藝作為視頻網(wǎng)站行業(yè)的領(lǐng)先者，秉持著大眾娛樂與正能量價(jià)值觀契合的觀念，為傳統(tǒng)曲藝提供更多樣化的受眾和渠道。以往人們只能在現(xiàn)場看到郭德綱的演出，但一個小劇場能容納多少人?而登上了愛奇藝的舞臺，播放量就能破億，讓更多喜愛傳統(tǒng)文化的受眾獲益，將曲藝精神長久地發(fā)揚(yáng)下去。愛奇藝以《坑王駕到》這個節(jié)目為支點(diǎn)，展現(xiàn)的不僅僅是單口相聲的魅力，更示范了延長傳統(tǒng)文化壽命的正確方法。

　　這不僅僅是尊重節(jié)目、尊重文化本身，也讓傳統(tǒng)曲藝文化接上地氣，找到屬于自己的舞臺和觀眾——《坑王駕到》的受眾是單口相聲愛好者，是具有較為獨(dú)特審美情趣的群體，而愛奇藝VIP本身就具備高學(xué)歷、高收入、高質(zhì)素等特點(diǎn)，他們愿意付費(fèi)觀看傳統(tǒng)曲藝，更證明他們的熱愛和對于傳播文化的不遺余力。擴(kuò)大傳播與優(yōu)質(zhì)用戶之間，是相互促進(jìn)的良性循環(huán)。愛奇藝選擇這樣的節(jié)目形式對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)具有突破性的行業(yè)指導(dǎo)性作用，為傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展方式提供了重大可借鑒方式�？梢灶A(yù)見，將來不僅僅是單口相聲，更多的傳統(tǒng)文化都將在互聯(lián)網(wǎng)平臺上找到發(fā)展的方向。

　　致力于藝術(shù)版權(quán)保護(hù)

　　悄然改變消費(fèi)習(xí)慣 愛奇藝讓文化產(chǎn)業(yè)整體受益

　　保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時，愛奇藝也著力于藝術(shù)版權(quán)保護(hù)，從而讓整個文化產(chǎn)業(yè)受益。以單口相聲為代表的眾多曲藝形式是傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，可版權(quán)保護(hù)艱難瑣碎，沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，面臨著發(fā)展乏力的尷尬：演員減少、團(tuán)隊(duì)解散、繼承者寥寥，歸根結(jié)底還是難以從中獲利。這也是傳統(tǒng)文化從業(yè)者度日艱難的原因之一。

　　愛奇藝的嘗試無疑為這個問題的解決提供了保障與方法�；�于擁有成熟會員VIP制度和模式的愛奇藝平臺，將付費(fèi)業(yè)務(wù)運(yùn)用在單口相聲節(jié)目上，用“純網(wǎng)綜藝+會員付費(fèi)”的結(jié)合模式，為單口相聲乃至傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值釋放提供了可能。原來傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者也不需要窮困潦倒，也能靠著內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)，那么他們當(dāng)然樂意創(chuàng)作出更多更好的內(nèi)容獲取更多的利益，這對整個文化產(chǎn)業(yè)來說，顯然是利好消息。

　　最重要的是，愛奇藝這一舉動在改變著觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，對于觀眾的付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成有著重大意義。愛奇藝會員們只是付出一個會員的錢，就能得到類似德云社現(xiàn)場VIP的觀感，還有機(jī)會參與線下活動，親臨節(jié)目錄制現(xiàn)場，各種各樣動心條件將傳統(tǒng)文化愛好者“圈粉”，也讓觀眾們從《坑王駕到》之后，逐漸習(xí)慣為傳統(tǒng)藝術(shù)買單，將單純的喜愛轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的付費(fèi)行為，讓傳統(tǒng)文化工作者直接受益，這對傳統(tǒng)藝術(shù)的商業(yè)轉(zhuǎn)型極具意義，是傳統(tǒng)文化的商業(yè)模式的又一次創(chuàng)新升級。(來源：Vlinkage)