做精品匠心產(chǎn)品 地瓜視場(chǎng)APP彌補(bǔ)視頻O2O剛需空白

 　　近日，據(jù)媒體報(bào)道，一款移動(dòng)短視頻平臺(tái)“地瓜視場(chǎng)”APP即將于12月份上線，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。關(guān)注的原因除了又是聚焦短視頻領(lǐng)域之外，還有其O2O模式的創(chuàng)新性。

　　不容忽視的是短視頻注定要成為2016年的熱詞之一，BAT、今日頭條、陌陌、新浪微博、網(wǎng)易……豪強(qiáng)們各懷心思，強(qiáng)勢(shì)闖入，齊力將短視頻推向中心，網(wǎng)紅撈金無數(shù)，成千上萬創(chuàng)作者蠢蠢欲動(dòng)，人和錢統(tǒng)統(tǒng)涌向同一個(gè)焦點(diǎn)。此番情景我們不會(huì)陌生，在百團(tuán)大戰(zhàn)、O2O血拼、直播白熱化競爭中就見識(shí)過。如今，“地瓜視場(chǎng)”發(fā)力短視頻又意欲何為呢?

　　短視頻的空白點(diǎn)在哪里?

　　2016年9月份，今日頭條CEO張一鳴做了個(gè)判斷：“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”!可謂一石激起千層浪，“短視頻風(fēng)口論”一時(shí)成為業(yè)內(nèi)最值得爭論的焦點(diǎn)。

　　實(shí)際上，短視頻的火熱不得不說得益于智能手機(jī)普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、上網(wǎng)資費(fèi)下降等基礎(chǔ)設(shè)施原因，移動(dòng)市場(chǎng)的普及，短視頻生產(chǎn)的“土壤”就具備了。與長視頻相比，短視頻是碎片化的，隨時(shí)隨地可以觀看。剩下的就“生根發(fā)芽”了。

　　很多嗅覺敏銳的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者聞到了短視頻的“肉香味”，紛紛涌入，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面世。“秒拍”、“微視”的迅速躥紅，Gif快手的涅槃重生，“小影”、“小咖秀”等短視頻個(gè)性化工具的普及，甚至于以新京報(bào)的“我們視頻”、南方周末的“南瓜視業(yè)”、界面的“箭廠”、澎湃的“梨視頻”等為代表的新聞資訊短視頻平臺(tái)的急速增長，都為短視頻的“生根發(fā)芽”增添了無盡活力。

　　以至于短視頻市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為“諸侯逐鹿”的現(xiàn)象。目前，在這場(chǎng)短視頻爭奪戰(zhàn)中，大體可分為三大流派：智能算法派;智能算法作為高效的分發(fā)方式，已經(jīng)在今日頭條身上得到驗(yàn)證。社交傳播派;社交派依靠人際圈層進(jìn)行短視頻分發(fā)，目前無論是微博的弱關(guān)系社交網(wǎng)還是微信的強(qiáng)關(guān)系社交網(wǎng)，短視頻的量都不小。人工推薦派;以優(yōu)酷、愛奇藝為代表，對(duì)頭部內(nèi)容的傾注必然導(dǎo)致對(duì)長尾短視頻的忽視。

　　如此，短視頻的發(fā)展趨勢(shì)可見一斑，但短視頻的未來發(fā)展趨勢(shì)又如何呢?是否還有空白點(diǎn)?在12月1日二更集團(tuán)兩周年論壇上，各行各業(yè)的專家們相聚一堂，就短視頻行業(yè)的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了一場(chǎng)有營養(yǎng)的探討。最終似乎達(dá)成一種共識(shí)，在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容為王不再意味著有好的內(nèi)容就能夠獨(dú)步天下，而是能夠持久產(chǎn)出好內(nèi)容，并有效復(fù)制，形成機(jī)構(gòu)化生產(chǎn)。

　　簡單而言就是PGC與UGC的結(jié)合。無論梨視頻的“一天上線500條短視頻”，還是今日頭條6億美元支持短視頻創(chuàng)業(yè)者，都是UGC的產(chǎn)業(yè)布局，在中信國安看來，P—UGC的發(fā)展之路才是短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　作為“地瓜視場(chǎng)”APP的先期投資方，中信國安相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻平臺(tái)上“二八定律”同樣成立，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給、持續(xù)產(chǎn)出能力都是未來短視頻平臺(tái)不可或缺的“基因”，正是瞄準(zhǔn)了這一個(gè)方向，才發(fā)力短視頻平臺(tái)市場(chǎng)。“地瓜視場(chǎng)”APP就是基于這個(gè)市場(chǎng)才重點(diǎn)開發(fā)的。

　　發(fā)力O2O做匠心產(chǎn)品

　　“地瓜視場(chǎng)”APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“地瓜視場(chǎng)”APP瞄準(zhǔn)P—UGC市場(chǎng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，“地瓜視場(chǎng)”APP與中信國安相關(guān)線下資源可以無縫對(duì)接。其次，實(shí)效性、流行性緊密相關(guān)的PGC內(nèi)容獨(dú)特，有超強(qiáng)的后期包裝實(shí)力。第三點(diǎn)，“地瓜視場(chǎng)”APP理念是“做——有溫度的百姓視頻”，核心功能是即做大眾感興趣的內(nèi)容。這樣就形成了一個(gè)較為完整的O2O短視頻生產(chǎn)閉環(huán)。

　　該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，移動(dòng)視頻行業(yè)是未來大勢(shì)所趨，而且亮點(diǎn)頻出，普通大眾在移動(dòng)端無論獲取信息還是娛樂生活以及社交依托于視頻業(yè)務(wù)的需求日益增長，尤其超短視頻的內(nèi)容以及傳播更是大眾強(qiáng)勢(shì)所趨。“地瓜視場(chǎng)”APP的上線，既滿足了人們的軟性需求，又是打造線上線下社區(qū)服務(wù)的新模式。

　　該負(fù)責(zé)人解釋稱，“內(nèi)容價(jià)值和平臺(tái)聚合價(jià)值同等重要，只是切入點(diǎn)各個(gè)平臺(tái)的先后順序不同，而我們自己的‘地瓜視場(chǎng)’首先是由內(nèi)容生產(chǎn)切入，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即我們強(qiáng)調(diào)的有溫度的內(nèi)容來聚合用戶，然后逐步在平臺(tái)上發(fā)力讓真正的用戶更有歸屬感，也就是我們功能設(shè)置的‘攝區(qū)(社區(qū))’。”

　　據(jù)了解，“地瓜視場(chǎng)”APP理念是“做——有溫度的百姓視頻”，核心功能是即做大眾感興趣的內(nèi)容，又提供客戶更精美的視頻制作服務(wù)。

　　“地瓜視場(chǎng)”APP上線之后，承載的內(nèi)容將圍繞三點(diǎn)定位展開。第一個(gè)定位在“百姓視角、平民觀點(diǎn)、大眾生活”，更貼近百姓的生活、深入到大眾的各個(gè)“攝區(qū)”(社區(qū));第二個(gè)定位是深度上也要有著不同視角，傳播不同觀點(diǎn);第三個(gè)定位是從用戶角度上，希望用戶能在平臺(tái)上體驗(yàn)到無論視角還是觀點(diǎn)的不同帶給他們的共鳴、爭議、吐槽……

　　“地瓜視場(chǎng)”APP 相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，“地瓜視場(chǎng)”APP研發(fā)之初，做了充分的市場(chǎng)調(diào)研。希望打造全新的視角，通過一種完全平民化的視角兒，對(duì)熱點(diǎn)事件、流行現(xiàn)象進(jìn)行全新的解讀。值得一提的是，“地瓜視場(chǎng)”平臺(tái)運(yùn)維人員是由“制片人”角色的內(nèi)容制作成員加入運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，所以更加了解市場(chǎng)需求，緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，更加符合市場(chǎng)期待。

　　該負(fù)責(zé)人指出，對(duì)于“地瓜視場(chǎng)”APP這樣一個(gè)“初生嬰兒”而言，未來希望真正深入到大眾生活需求中，同時(shí)，一直都會(huì)“不忘初心，方得始終”，只要?jiǎng)?chuàng)作精品的百姓視角、平民觀點(diǎn)、大眾生活，才能真正做到“做——有溫度的百姓視頻”。