近日,國內(nèi)最大的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData公布了2017年應(yīng)用商店最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,在2017年1月應(yīng)用商店排名中,360手機助手在用戶覆蓋率及活躍率等方面穩(wěn)居行業(yè)第一。
其中,在用戶活躍率方面,360手機助手更是以23.4%的占比超過排名第二的應(yīng)用寶(14.05%)和排名第三的百度手機助手(8.43%)的總和。這也是繼2016年7月以來,360手機助手第七次登上TalkingData應(yīng)用商店排行榜TOP1的位置。而此前艾媒咨詢發(fā)布的《2016Q3中國移動應(yīng)用商店季度監(jiān)測報告》也顯示,在2016年第三季度,360手機助手在覆蓋率和活躍用戶數(shù)方面穩(wěn)居第一。多方數(shù)據(jù)已表明在用戶覆蓋率和活躍度方面,360手機助手已連續(xù)七個月穩(wěn)居行業(yè)第一。
圖:TalkingData、艾媒咨詢數(shù)據(jù):360手機助手用戶活躍率連續(xù)七月行業(yè)第一
在人口紅利逐漸消失,手機終端廠商步步緊逼,第三方應(yīng)用商店市場份額不斷萎縮的大背景下,360手機助手為何能在用戶活躍度等多個關(guān)鍵指標方面長期穩(wěn)居行業(yè)第一,實現(xiàn)逆勢增長?有業(yè)內(nèi)人士分析認為,或與其不斷探索分發(fā)模式、注重用戶體驗有關(guān)。
一、 不斷創(chuàng)新應(yīng)用分發(fā)模式,從搶占年輕用戶到抓住全民用戶
作為移動應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的標桿,360手機助手從未停止對應(yīng)用分發(fā)模式的探索。尤其是隨著90后、00后等一批年輕用戶的崛起,更有個性的主流用戶群體也讓360手機助手不斷革新應(yīng)用分發(fā)模式,適應(yīng)年輕用戶的需求。
從2014年首創(chuàng)移動應(yīng)用“社交分發(fā)”模式,通過好友推薦分發(fā)應(yīng)用;到2015年,獨創(chuàng)應(yīng)用圈、生活助手等功能,加強內(nèi)容和社交分發(fā);更請到TFBOYS做品牌代言人,率先瞄準95后新一代,啟動立體娛樂全新品牌戰(zhàn)略;再到2016年,將福利反饋用戶日;,福利發(fā)放與視頻直播相結(jié)合。360手機助手通過不斷創(chuàng)新應(yīng)用分發(fā)模式,成功搶占年輕用戶市場,創(chuàng)造了空前的用戶活躍度。
在不斷深挖年輕用戶的同時,360手機助手也在迅速布局全民用戶群體。如在2017年春節(jié)期間,360手機就攜手黃子韜、馬麗、李光潔、甘婷婷、迪麗熱巴、何潔等明星大咖,壕送3.6億現(xiàn)金紅包,引發(fā)眾多網(wǎng)友瘋搶。除此之外,360手機助手還攜手葛優(yōu)、林永健、謝霆鋒、唐嫣等覆蓋不同年齡段粉絲群的明星,發(fā)布“我要的,你懂得”主題海報,引發(fā)了眾多網(wǎng)友強勢圍觀。通過高調(diào)攜手的百位明星以及熱門電視劇、電影、應(yīng)用,以明星效應(yīng)和娛樂化戰(zhàn)略,成功地將對用戶群體的爭奪從年輕用戶群體轉(zhuǎn)移到全民用戶群體。
二、主打個性分發(fā),360手機助手7.0版讀懂用戶需求
除了不斷創(chuàng)新分發(fā)模式,作為國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺,360手機助手還憑借完整的生態(tài)格局,多維度探究用戶的需求和喜好,用貼心的服務(wù)和功能設(shè)置,進一步獲得用戶認可。
其中,主打個性分發(fā)的360手機助手7.0版的正式上線,就是360手機助手不斷探索用戶需求的典范。該版本以讀懂用戶需求為要點,對用戶進行細分,從而為用戶提供更為個性化的手機應(yīng)用,讓用戶輕松體驗屬于自己的定制版應(yīng)用商店。其簡潔的設(shè)置和個性化推薦,讓用戶獲得所需APP而花費的時間大大減少。用戶只需一步設(shè)置年齡、性別,360手機助手就能為用戶推薦不同特色的首頁,為這些不同的用戶提供他們想要的APP,進行個性化分發(fā)。除了對不同年齡的區(qū)分,360手機助手7.0新版還針對更具特色的,個別的小眾人群,推出不同的主題應(yīng)用,進行個性化分發(fā)和場景化分發(fā),為不同用戶群體定制專屬于他們的應(yīng)用商店。
有業(yè)內(nèi)人士表示,人口紅利的消失和手機終端廠商的步步緊逼讓第三方應(yīng)用商店不得不通過不斷變革去迎接新的應(yīng)用分發(fā)形勢。尤其是隨著消費不斷升級,不同用戶群體的需求也不斷分化,整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都必須在讀懂用戶需求的基礎(chǔ)上跟上消費升級的步伐,不斷滿足用戶群體的需求。可以說,在2017年,移動應(yīng)用分發(fā)平臺能否讀懂用戶已成為行業(yè)競爭關(guān)鍵。360手機助手通過不斷創(chuàng)新分發(fā)模式,已經(jīng)走在了行業(yè)之先,其推出的7.0新版本更將引領(lǐng)行業(yè)分發(fā)模式新一輪的變革。
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