在線電影市場三國亂戰(zhàn) 淘票票貓眼繼續(xù)票補(bǔ)大戰(zhàn)

　　據(jù)比達(dá)咨詢報告顯示，2017年中國電影市場迎來開門紅。其中春節(jié)檔累計(jì)票房31.3億，同比增長4%。

　　在整個大春節(jié)檔(1月28日至2月14日)，《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》憑借優(yōu)異的口碑，不僅在春節(jié)檔完成了逆襲，而且影片的熱度一直延續(xù)到情人節(jié)檔期;《西游·伏妖篇》跑出了正常票房曲線，但票房不及預(yù)期;而《大鬧天竺》則受口碑的影響，影片票房出現(xiàn)了斷崖式的下滑。

　　2017年大春節(jié)檔，四大在線票務(wù)平臺度參與其中，成為各個影片的聯(lián)合出品或發(fā)行身份。市場份額方面，貓眼電影以29.6%排行第一;微影時代憑借娛票兒及格瓦拉取得26.3%市場份額，位列第二;淘票票則以24.6%的市場份額位列第三。作為年度最熱門的檔期，各家在線票務(wù)平臺總體表現(xiàn)平穩(wěn)，各家均有所提升。

　　其中，淘票票在充足的資金支持下，春節(jié)檔持續(xù)進(jìn)行《西游·伏魔篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》多部影片的大規(guī)模票補(bǔ)，取得了快速增長，已甩開同處BAT的百度糯米電影，與貓眼電影、微影時代進(jìn)行正面搏殺。

　　而此前在BAT競爭對手的追趕下，一度跌至第二名的貓眼電影，為了保持市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢，也打破了此前不再進(jìn)行票補(bǔ)、BG部門已實(shí)現(xiàn)盈利的說法，再度進(jìn)入了燒錢戰(zhàn)場。據(jù)光線傳媒此前公告內(nèi)容，貓眼2016前三季度虧損3405萬元。此次春節(jié)檔，貓眼電影投資《西游·伏妖篇》，主發(fā)《大鬧天竺》，亦是投入了不少資金。

　　相對低調(diào)的微影時代，在《功夫瑜伽》《熊出沒·奇幻空間》上，也跟進(jìn)了一定規(guī)模的票補(bǔ)，市場份額相對穩(wěn)定。

　　在此之前，阿里影業(yè)發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，因支持淘票票的票補(bǔ)，2016年虧損10億元左右，但2017年繼續(xù)支持淘票票的燒錢行動。而貓眼電影缺乏BAT親爹撐腰，為了保持市場份額，接下來顯然依然會咬牙跟著淘票票的節(jié)奏。處于中間的微影時代，作為騰訊在票務(wù)領(lǐng)域的代表，顯然也不會放棄現(xiàn)有的市場份額。百度處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，在線電影業(yè)務(wù)已不再是重點(diǎn)，或許不會跟進(jìn)太多票補(bǔ)。

　　不過對于這種補(bǔ)貼票價式的推廣，用戶的忠誠度是極其缺乏的，這種燒錢補(bǔ)貼的模式也許還將持續(xù)很久，但隨著用戶對于時間成本的敏感度高于現(xiàn)在的價格敏感度，這種粗放的票補(bǔ)模式也會逐漸會時代淘汰。