手機廠商為何越來越“好色”

　　經(jīng)過這幾年的市場廝殺，智能手機大戰(zhàn)也進(jìn)入了下半場。

　　手機的硬件創(chuàng)新進(jìn)入一個瓶頸期，還有什么能吸引用戶的眼球?我們看到的是眾多品牌開始變得越來越“好色”。

　　在2016年，智能手機外觀設(shè)計的同質(zhì)化引發(fā)了不少用戶的吐槽，從多年前的一個手機品牌有N種款式，變成了現(xiàn)在的N多手機品牌都是同一個款式……對于廠商們來說，選擇成熟的磨具，稍作修改，可以很大程度節(jié)省成本。但在這種情況下，就難免會出現(xiàn)設(shè)計的同質(zhì)化。面對這一難題，“給用戶點顏色看”顯然變成了既經(jīng)濟又好用的辦法。至少，短期刺激用戶的購買欲望，還是效果明顯的。

　　其實，早在功能機時代，手機的配色花招已經(jīng)被廠商們玩過一輪了，但是隨著智能手機的興起，特別是iPhone的橫空出世，“黑白配”似乎一度成為廠商們的選擇。

　　智能手機市場興起的初期，除了索尼等極少數(shù)品牌會堅持使用那些在當(dāng)時看來很“特別”的顏色以外，絕大部分廠商都只會選擇黑白灰三種基本色。

　　另外，還有一個原因就是礙于當(dāng)時的工藝水平，在那個塑料機身橫行的年代，如果智能手機使用比較顯眼的顏色，會使得手機看上去的觀感非常廉價。所以為了保證產(chǎn)品的質(zhì)感何“品味”，選擇“黑白灰”的配色也屬于無奈之舉。

　　如今，隨著手機制造工藝的提高以及外觀設(shè)計方面同質(zhì)化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，為了提高自家品牌的辨識度，2011年開始各種全新配色紛紛出現(xiàn)在各品牌的產(chǎn)品上。

　　如今已經(jīng)成為歷史的諾基亞Lumia系列，就是最早在智能手機的配色上花費心思的廠商。早在2011年，諾基亞推出的Windows Phone 7智能手機Lumia 800就提供了藍(lán)，紅，黑等顏色供用戶選擇，看上去十分亮眼。盡管諾基亞和他的Lumia系列最終并沒有獲得成功，但是當(dāng)時看來前衛(wèi)的外觀設(shè)計，各種靚麗的配色依舊給用戶留下了深刻印象，盡管可能在其他方面Lumia有著一些缺陷，不過在外觀方面它絕對在當(dāng)時算得上是最優(yōu)秀的。

　　Lumia在顏色方面的努力及市場美譽，讓友商們也都看在眼里。

　　蘋果作為智能手機領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)頭羊，一舉一動都會被業(yè)界認(rèn)為是整個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。從最初iPhone5S率先推出的土豪金配色，再到后來的玫瑰金、亮黑色以及剛剛推出的大紅，蘋果每一款“特色”的推出都成為用戶競相追逐的焦點。

　　不過值得注意的是，國產(chǎn)手機品牌在跟著蘋果后面跑了多年之后，從去年也開始在顏色領(lǐng)域發(fā)力，試圖打造自己的創(chuàng)新之舉。最明顯的就是，在此次紅色iPhone7發(fā)布之前，包括HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定制版機型。

　　小米在今年早些時候發(fā)布的紅米NOTE 4X，也推出了5種之多的顏色選擇。其中，新奇的藍(lán)綠色更是小米當(dāng)時主打的顏色，竭力宣傳。

　　前不久剛剛發(fā)布的華為P10更是一口氣推出了8種顏色(國內(nèi)版本為6種)，華為此次還特別請來了色彩界的權(quán)威機構(gòu)潘通親自為P10調(diào)配出“草木綠”跟“鉆雕藍(lán)”，從發(fā)售的情況來看，這兩種顏色確實獲得了絕大部分消費者的認(rèn)可。盡管余承東在會后的媒體溝通會上表示外觀顏色并不是產(chǎn)品競爭核心，但是面對如此經(jīng)濟又好用的辦法，這個說法顯然有點兒口嫌體直了。

　　當(dāng)然在顏色領(lǐng)域發(fā)力的不僅僅是國產(chǎn)品牌，剛剛經(jīng)歷了NOTE 7炸機門損失慘重的三星，在今年的“挽尊之作”Galaxy S8也是引入了各種新奇的配色，其中最引人注目的無疑是紫色的Galaxy S8，根據(jù)曝光的諜照來看其效果確實驚艷。這也是紫色第一次出現(xiàn)在三星旗下手機上，另外值得注意的是三星選擇紫色無疑是一個大膽的決定，因為此前很少有廠商會將紫色作為手機配色，除了科技圈的“顏色大師”索尼曾經(jīng)在旗下的Xperia Z系列上使用過紫色，而且最終的銷量也不盡人意。

　　其實早在去年下半年，三星的色彩營銷就曾經(jīng)獲得過一次成功，在去年Galaxy S7 Note因爆炸門黯然退市之后，為挽救市場，三星大膽推出了珊瑚藍(lán)和珍珠黑兩種全新配色的Galaxy S7 Edge，并取得了不錯的成績，其中藍(lán)色版本還一直處于斷貨加價狀態(tài)，整個Galaxy S7 Edge的銷量預(yù)計突破了7000萬部。三星電子一位高管表示：“智能手機目前是消費者一直攜帶的產(chǎn)品，許多女性消費者把它視為時尚的一部分。在這種情況下，我們越來越依賴消費者偏好調(diào)查。”

　　也許是嘗到了Galaxy S7 Edge新配色甜頭，三星此次才會在S8上大膽地嘗試這么多全新的配色。

　　在外觀設(shè)計沒有大變化的情況下，頻繁地依靠推出新的配色來刺激消費，難免會被扣上一個“科技以換色為本”的帽子，不過在經(jīng)過市場檢驗之后，廠商們發(fā)現(xiàn)這也是一個省錢省力的好辦法，那何樂而不為?在當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機市場，如果能達(dá)到看到某種配色就聯(lián)想起某個品牌手機，那么這個企業(yè)無疑是成功的。

　　手機廠商們不斷在配色上下功夫還有一個原因，隨著手機外殼的工藝和材質(zhì)不斷創(chuàng)新，全金屬、玻璃、甚至陶瓷各種手感的機身材質(zhì)不斷涌現(xiàn)，用戶已經(jīng)逐漸拋棄手機殼，選擇讓自己的愛機“裸奔”。在這種情況下，手機的配色就是一個最能體現(xiàn)差異化的地方，因此各大品牌的特色頻現(xiàn)，也就不足為奇了。

　　2017年，手機市場的廝殺才剛剛開始，國產(chǎn)手機品牌的很多大招還都握在手里沒有發(fā)出來。由配色開始，預(yù)計4月份之后的發(fā)布會，各種繽紛靚麗的配色絕對會成為一大趨勢。

　　時尚輪回，從黑白配再次回到五顏六色，這一季的手機時裝周會是你的菜嗎?