手機(jī)廠商為何越來(lái)越“好色”

　　經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)廝殺，智能手機(jī)大戰(zhàn)也進(jìn)入了下半場(chǎng)。

　　手機(jī)的硬件創(chuàng)新進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，還有什么能吸引用戶(hù)的眼球?我們看到的是眾多品牌開(kāi)始變得越來(lái)越“好色”。

　　在2016年，智能手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的同質(zhì)化引發(fā)了不少用戶(hù)的吐槽，從多年前的一個(gè)手機(jī)品牌有N種款式，變成了現(xiàn)在的N多手機(jī)品牌都是同一個(gè)款式……對(duì)于廠商們來(lái)說(shuō)，選擇成熟的磨具，稍作修改，可以很大程度節(jié)省成本。但在這種情況下，就難免會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)的同質(zhì)化。面對(duì)這一難題，“給用戶(hù)點(diǎn)顏色看”顯然變成了既經(jīng)濟(jì)又好用的辦法。至少，短期刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，還是效果明顯的。

　　其實(shí)，早在功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)的配色花招已經(jīng)被廠商們玩過(guò)一輪了，但是隨著智能手機(jī)的興起，特別是iPhone的橫空出世，“黑白配”似乎一度成為廠商們的選擇。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)興起的初期，除了索尼等極少數(shù)品牌會(huì)堅(jiān)持使用那些在當(dāng)時(shí)看來(lái)很“特別”的顏色以外，絕大部分廠商都只會(huì)選擇黑白灰三種基本色。

　　另外，還有一個(gè)原因就是礙于當(dāng)時(shí)的工藝水平，在那個(gè)塑料機(jī)身橫行的年代，如果智能手機(jī)使用比較顯眼的顏色，會(huì)使得手機(jī)看上去的觀感非常廉價(jià)。所以為了保證產(chǎn)品的質(zhì)感何“品味”，選擇“黑白灰”的配色也屬于無(wú)奈之舉。

　　如今，隨著手機(jī)制造工藝的提高以及外觀設(shè)計(jì)方面同質(zhì)化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，為了提高自家品牌的辨識(shí)度，2011年開(kāi)始各種全新配色紛紛出現(xiàn)在各品牌的產(chǎn)品上。

　　如今已經(jīng)成為歷史的諾基亞Lumia系列，就是最早在智能手機(jī)的配色上花費(fèi)心思的廠商。早在2011年，諾基亞推出的Windows Phone 7智能手機(jī)Lumia 800就提供了藍(lán)，紅，黑等顏色供用戶(hù)選擇，看上去十分亮眼。盡管諾基亞和他的Lumia系列最終并沒(méi)有獲得成功，但是當(dāng)時(shí)看來(lái)前衛(wèi)的外觀設(shè)計(jì)，各種靚麗的配色依舊給用戶(hù)留下了深刻印象，盡管可能在其他方面Lumia有著一些缺陷，不過(guò)在外觀方面它絕對(duì)在當(dāng)時(shí)算得上是最優(yōu)秀的。

　　Lumia在顏色方面的努力及市場(chǎng)美譽(yù)，讓友商們也都看在眼里。

　　蘋(píng)果作為智能手機(jī)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，一舉一動(dòng)都會(huì)被業(yè)界認(rèn)為是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。從最初iPhone5S率先推出的土豪金配色，再到后來(lái)的玫瑰金、亮黑色以及剛剛推出的大紅，蘋(píng)果每一款“特色”的推出都成為用戶(hù)競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。

　　不過(guò)值得注意的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在跟著蘋(píng)果后面跑了多年之后，從去年也開(kāi)始在顏色領(lǐng)域發(fā)力，試圖打造自己的創(chuàng)新之舉。最明顯的就是，在此次紅色iPhone7發(fā)布之前，包括HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定制版機(jī)型。

　　小米在今年早些時(shí)候發(fā)布的紅米NOTE 4X，也推出了5種之多的顏色選擇。其中，新奇的藍(lán)綠色更是小米當(dāng)時(shí)主打的顏色，竭力宣傳。

　　前不久剛剛發(fā)布的華為P10更是一口氣推出了8種顏色(國(guó)內(nèi)版本為6種)，華為此次還特別請(qǐng)來(lái)了色彩界的權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通親自為P10調(diào)配出“草木綠”跟“鉆雕藍(lán)”，從發(fā)售的情況來(lái)看，這兩種顏色確實(shí)獲得了絕大部分消費(fèi)者的認(rèn)可。盡管余承東在會(huì)后的媒體溝通會(huì)上表示外觀顏色并不是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)核心，但是面對(duì)如此經(jīng)濟(jì)又好用的辦法，這個(gè)說(shuō)法顯然有點(diǎn)兒口嫌體直了。

　　當(dāng)然在顏色領(lǐng)域發(fā)力的不僅僅是國(guó)產(chǎn)品牌，剛剛經(jīng)歷了NOTE 7炸機(jī)門(mén)損失慘重的三星，在今年的“挽尊之作”Galaxy S8也是引入了各種新奇的配色，其中最引人注目的無(wú)疑是紫色的Galaxy S8，根據(jù)曝光的諜照來(lái)看其效果確實(shí)驚艷。這也是紫色第一次出現(xiàn)在三星旗下手機(jī)上，另外值得注意的是三星選擇紫色無(wú)疑是一個(gè)大膽的決定，因?yàn)榇饲昂苌儆袕S商會(huì)將紫色作為手機(jī)配色，除了科技圈的“顏色大師”索尼曾經(jīng)在旗下的Xperia Z系列上使用過(guò)紫色，而且最終的銷(xiāo)量也不盡人意。

　　其實(shí)早在去年下半年，三星的色彩營(yíng)銷(xiāo)就曾經(jīng)獲得過(guò)一次成功，在去年Galaxy S7 Note因爆炸門(mén)黯然退市之后，為挽救市場(chǎng)，三星大膽推出了珊瑚藍(lán)和珍珠黑兩種全新配色的Galaxy S7 Edge，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中藍(lán)色版本還一直處于斷貨加價(jià)狀態(tài)，整個(gè)Galaxy S7 Edge的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)突破了7000萬(wàn)部。三星電子一位高管表示：“智能手機(jī)目前是消費(fèi)者一直攜帶的產(chǎn)品，許多女性消費(fèi)者把它視為時(shí)尚的一部分。在這種情況下，我們?cè)絹?lái)越依賴(lài)消費(fèi)者偏好調(diào)查。”

　　也許是嘗到了Galaxy S7 Edge新配色甜頭，三星此次才會(huì)在S8上大膽地嘗試這么多全新的配色。

　　在外觀設(shè)計(jì)沒(méi)有大變化的情況下，頻繁地依靠推出新的配色來(lái)刺激消費(fèi)，難免會(huì)被扣上一個(gè)“科技以換色為本”的帽子，不過(guò)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)之后，廠商們發(fā)現(xiàn)這也是一個(gè)省錢(qián)省力的好辦法，那何樂(lè)而不為?在當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)，如果能達(dá)到看到某種配色就聯(lián)想起某個(gè)品牌手機(jī)，那么這個(gè)企業(yè)無(wú)疑是成功的。

　　手機(jī)廠商們不斷在配色上下功夫還有一個(gè)原因，隨著手機(jī)外殼的工藝和材質(zhì)不斷創(chuàng)新，全金屬、玻璃、甚至陶瓷各種手感的機(jī)身材質(zhì)不斷涌現(xiàn)，用戶(hù)已經(jīng)逐漸拋棄手機(jī)殼，選擇讓自己的愛(ài)機(jī)“裸奔”。在這種情況下，手機(jī)的配色就是一個(gè)最能體現(xiàn)差異化的地方，因此各大品牌的特色頻現(xiàn)，也就不足為奇了。

　　2017年，手機(jī)市場(chǎng)的廝殺才剛剛開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的很多大招還都握在手里沒(méi)有發(fā)出來(lái)。由配色開(kāi)始，預(yù)計(jì)4月份之后的發(fā)布會(huì)，各種繽紛靚麗的配色絕對(duì)會(huì)成為一大趨勢(shì)。

　　時(shí)尚輪回，從黑白配再次回到五顏六色，這一季的手機(jī)時(shí)裝周會(huì)是你的菜嗎?