IMS李檬：2017網(wǎng)紅如何提升品牌影響力

　　3月31日下午14時，由IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)、唱吧、廣州正佳集團(tuán)三家合辦的“Spotlite紅音樂節(jié)”發(fā)布會暨第一季預(yù)熱演出站在廣州正佳廣場隆重舉辦，此次Spotlite紅音樂節(jié)是國內(nèi)第一個以網(wǎng)紅為主的音樂節(jié)。主辦方唱吧CEO陳華、IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬、正佳集團(tuán)副董事長兼執(zhí)行董事謝萌等三位均出席了發(fā)布會，現(xiàn)場還有搖滾組合大粉樂隊及超女王金金帶來的精彩表演，整場發(fā)布會氣氛熱烈，是一場音樂及網(wǎng)紅行業(yè)的頂級盛宴。

　　人氣超女王金金

　　2016年是網(wǎng)紅及自媒體集體爆發(fā)的一年，在這一年當(dāng)中涌現(xiàn)了許許多多優(yōu)秀的網(wǎng)紅及自媒體，這些頭部網(wǎng)紅及自媒體都取得了很大的成功，現(xiàn)在網(wǎng)紅的影響力已經(jīng)不僅僅限于網(wǎng)絡(luò)上，而是垂直到各個行業(yè)領(lǐng)域，此次Spotlite紅音樂節(jié)以網(wǎng)紅為主題正是看中了網(wǎng)紅的巨大影響力以及網(wǎng)紅所傳遞的正能量。

　　作為網(wǎng)紅及自媒體行業(yè)的領(lǐng)頭羊，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬表示：“此次和唱吧及正佳集團(tuán)舉辦音樂節(jié)，這是第一次由網(wǎng)紅、社交平臺、實體商業(yè)聯(lián)合促進(jìn)的音樂節(jié)，在中國和全球都是創(chuàng)新。”在發(fā)布會上李檬還為大家詳細(xì)分析了網(wǎng)紅與品牌影響力之間的關(guān)系。

　　IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬

　　移動社交促進(jìn)了網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

　　李檬首先對比了中外社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程及產(chǎn)品，他認(rèn)為正是設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才促使了網(wǎng)紅的產(chǎn)生，我們每個人都有手機(jī)，手機(jī)現(xiàn)在既是錢包，也有社交APP，同時也可以購物，現(xiàn)在手機(jī)的硬件、網(wǎng)速、APP越來越好，能夠及時傳遞我們的信息，并且可以通過手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)，在整個網(wǎng)紅發(fā)展過程中，這都是很重要的。”

　　中國的移動社交經(jīng)過不斷發(fā)展已經(jīng)形成了自己獨特的商業(yè)模式，在這種模式下，網(wǎng)紅通過平臺向粉絲傳播內(nèi)容，而這些內(nèi)容則是整個商業(yè)模式當(dāng)中最重要的部分�？梢哉f，中國現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是由這三個部分共同促進(jìn)所形成的：內(nèi)容、平臺促進(jìn)網(wǎng)紅的發(fā)展，而用戶及消費(fèi)者促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　李檬表示：“無論在中國還是海外，網(wǎng)紅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地、快速地超過二線、三線明星的收入，每一個明星必是一個網(wǎng)紅，每一個網(wǎng)紅必是一個明星，明星和網(wǎng)紅的界線越來越模糊，其實每個網(wǎng)紅并不像很多人想象的靠出賣顏值獲得收入的人，他們是非常勤勞、努力，每天工作超過15小時的個人，當(dāng)社會提供給他們一個寬容舞臺的同時，他們也會為社會提供更多價值。”

　　社交平臺的多樣性決定網(wǎng)紅的多元化

　　在中國社交平臺剛剛起步的時候，社交平臺只有論壇、博客等寥寥幾樣，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的社交平臺越來越豐富：微博、微信、花椒、映客、斗魚、陌陌、豆瓣……，而這些社交平臺的豐富同樣也促進(jìn)了內(nèi)容的多元化。在論壇及博客時代，大家產(chǎn)出的內(nèi)容基本都是文字，而現(xiàn)在的網(wǎng)紅可以通過多元化的形式生產(chǎn)及傳播內(nèi)容，可以直播、圖文、視頻、音頻等。而通過多平臺以及多形式的傳播內(nèi)容，網(wǎng)紅進(jìn)一步提高了自身的影響力。

　　網(wǎng)紅的商業(yè)價值提升了品牌影響力

　　隨著網(wǎng)紅的影響力不斷增強(qiáng)，各個品牌也注意到了。網(wǎng)紅作為社交平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們往往能夠左右用戶的消費(fèi)，這其中有三個重點：

　　一、真實性，依托于社交平臺的實時性，網(wǎng)紅往往能夠第一時間在社交平臺上分享自己對于某件商品的使用情況，這種實時分享的機(jī)制相比于廣告大大加強(qiáng)了真實性。

　　二、代表性，網(wǎng)紅作為KOL，一言一行都具有代表性，如果這個人說的做的都是一些虛假的，那么他也不會成為網(wǎng)紅，這就大大加強(qiáng)了用戶對于網(wǎng)紅的信任。

　　三、參考性，比如一個服裝類的網(wǎng)紅向用戶推薦衣服，用戶可以清楚的看到這件衣服的上身效果以及材質(zhì)，在直播當(dāng)中，用戶甚至可以360度的觀看。而且網(wǎng)紅其實也是產(chǎn)品的用戶，他們的意見往往對于用來說更有參考性。

　　而且網(wǎng)紅需要在社交平臺上或主動或被動的產(chǎn)生內(nèi)容，并自帶粉絲，如果在這其中加入產(chǎn)品的話，很輕松就能形成一個包含內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道的交易閉環(huán)。

　　基于這種種原因，現(xiàn)在各個品牌已經(jīng)越來越傾向于與網(wǎng)紅合作，品牌的傳播離不開泛娛樂的營銷載體，而網(wǎng)紅幫助品牌傳播也可以提升自身的影響力，這是一個雙贏的事情�，F(xiàn)在不止國內(nèi)的品牌，外國的品牌早已發(fā)現(xiàn)KOL對于品牌傳播的好處，大品牌主們紛紛與各類網(wǎng)紅合作以達(dá)到雙贏的結(jié)果。

　　李檬表示：“有網(wǎng)紅的新鮮傳播模式的誕生，大大促進(jìn)了一個品牌全球性的、爆炸性的推廣能力。10年前如果某一個人的品牌不投電視廣告，你不可能成為品牌的，今天有很多完全是依托新媒體誕生的線下新品牌。”

　　最后，對于此次IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)與唱吧、正佳廣場聯(lián)合舉辦的Spotlite紅音樂節(jié)，李檬表示：“我們希望通過第一次的線上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與社交平臺唱吧經(jīng)濟(jì)，包括與線下實體經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，也能為新商業(yè)帶來一次最有意義的嘗試，未來5年、10年這個音樂節(jié)一定成為網(wǎng)紅與實體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合的IP。”