轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)app95后品質(zhì)消費(fèi)大調(diào)查：揭秘95后的剁手新主張

　　時(shí)值高校畢業(yè)季，首批95后應(yīng)屆生即將脫下學(xué)士服、穿起工裝，成為臉上膠原蛋白最豐富的職場(chǎng)新人。作為未來(lái)5-10年間的消費(fèi)生力軍，他們?cè)诒据喯�費(fèi)升級(jí)中又表現(xiàn)出怎樣的特征?近日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)app發(fā)起95后品質(zhì)消費(fèi)大調(diào)查，通過(guò)調(diào)研平臺(tái)上的95后用戶并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，對(duì)他們的消費(fèi)新習(xí)慣進(jìn)行深入剖析。

　　據(jù)悉，報(bào)告通過(guò)結(jié)合平臺(tái)客觀數(shù)據(jù)與95后用戶主觀態(tài)度類數(shù)據(jù)，展示出95后愛(ài)自己愛(ài)生活、追求消費(fèi)的質(zhì)感、想克制卻時(shí)常忍不住剁手等真實(shí)鮮活的消費(fèi)群像。特別是95后對(duì)品質(zhì)二手商品的青睞甚至超越一線大牌，更是與大眾觀念中敗家子的形象相差十萬(wàn)八千里。

　　95后消費(fèi)新主義：向“性價(jià)比”看齊，有品質(zhì)≠價(jià)格高

　　與70、80后相比，奢侈品不再是95后追逐的對(duì)象，他們更愿意為有品質(zhì)、講情懷的小眾商品埋單。在保持個(gè)性的同時(shí)，性價(jià)比成了95后剁手時(shí)優(yōu)先考慮的因素……

　　95后心中，“只買貴的，不買對(duì)的”已經(jīng)徹底o(hù)ut了。千余名受訪者中，近六成95后心目中能夠接受的品質(zhì)商品價(jià)格區(qū)間是2000元-4000元。反而，認(rèn)為品質(zhì)商品的價(jià)格區(qū)間在6000元以上的消費(fèi)者占比僅為12.8%。

　　雖然注重產(chǎn)品的性價(jià)比，但95后依然屬于外貌協(xié)會(huì)，為臭美而買買買的大有人在。報(bào)告內(nèi)容顯示，最能吸引95后眼球的幾類商品中，潮流鞋服、興趣消費(fèi)產(chǎn)品、品質(zhì)箱包、品牌飾品、中高端3C產(chǎn)品排名靠前，其中過(guò)半都與穿衣打扮有關(guān)，顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊。

　　除了顧及“臉面”，95后同樣舍得為品質(zhì)商品背后的故事付款。超過(guò)半數(shù)受訪者表示，自己購(gòu)買一件品質(zhì)商品的主要原因是欣賞其中的設(shè)計(jì)與內(nèi)涵。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)則為這一結(jié)論提供支持，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上二次元周邊逐漸成為最受95后歡迎的消費(fèi)品類，花錢買故事正成為95后的主流消費(fèi)心態(tài)之一。

　　聰明的95后：品質(zhì)二手成消費(fèi)新選擇

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，95后正成為一代追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。那么，建立在此基礎(chǔ)上的新消費(fèi)觀念又是什么?通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，95后看待新舊商品的界限逐漸模糊，品質(zhì)二手商品成為一種新的選擇……

　　據(jù)了解，本次問(wèn)卷調(diào)查中有道題非常露骨，直接問(wèn)受訪者有沒(méi)有購(gòu)買過(guò)二手商品。而調(diào)查結(jié)果也有些出人意料，75.2%的95后承認(rèn)有選購(gòu)品質(zhì)二手商品的經(jīng)歷，看來(lái)95后都在用這種姿勢(shì)買買買。

　　不過(guò)，也有一些事情在意料之中。比如上文提到的顏值經(jīng)濟(jì)，在90后心中地位大于天，買二手也要美美美。調(diào)查結(jié)果顯示，相較于二手領(lǐng)域的硬通貨數(shù)碼3C，有關(guān)穿衣打扮的東西似乎更受95后歡迎。

　　當(dāng)然，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)早已看透了這群即將走上工作崗位的年輕人。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上95后訪問(wèn)最多的幾類商品分別是攝影器材、耳機(jī)、配飾/飾品、臺(tái)式機(jī)/筆記本、智能手表，數(shù)碼3C和服裝飾品分別占據(jù)半壁江山。95后的確說(shuō)一不二，嘴上說(shuō)著買買買，手就剁起來(lái)了呢。

　　“買買買的95后”，品質(zhì)二手買賣的行動(dòng)派!

　　有消息顯示，在這份95后消費(fèi)行為報(bào)告中，除了常規(guī)的數(shù)據(jù)維度，還包含對(duì)一些特殊數(shù)據(jù)的奇葩解讀，嘗試從更加新穎的角度結(jié)構(gòu)95后的消費(fèi)行為……

　　在電商出現(xiàn)之前，周末去血拼一把是很多人的休閑方式。但轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)顯示，周末再不是95后的購(gòu)物高峰，他們反而喜歡在周一買買買。吃瓜群眾對(duì)此猜測(cè)，莫非95后周六、周日忙著做(啪)作(啪)業(yè)(啪)，所以剁手這件大事才被耽誤了?

　　從另一件事上，也能看出95后的購(gòu)物時(shí)間非常緊張。在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)購(gòu)買過(guò)二手商品的95后群體中，大多數(shù)會(huì)選擇在晚22:30左右瀏覽商品，隨后在23:00左右確定下單付款，從感興趣到做出購(gòu)買決策前后時(shí)間不超過(guò)半小時(shí)。所以說(shuō)，95后都是行動(dòng)派，看上就買絕不啰嗦。

　　當(dāng)然，有時(shí)95后也會(huì)表現(xiàn)的挺墨跡。調(diào)查結(jié)果顯示，69.52%的受訪者不會(huì)在產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)時(shí)剁手，但過(guò)個(gè)兩三天之后就忍不住要買買買了。都說(shuō)女人的心思最難猜，看來(lái)這95后的心思才是最難猜：買，糾結(jié)，不買，更糾結(jié)!

　　透過(guò)此次調(diào)研報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)品質(zhì)二手消費(fèi)正在成為95后人群新的生活方式，品質(zhì)﹥品牌、二手商品受寵等觀念逐漸深入人心。這一背景下，專業(yè)的二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，未來(lái)或?qū)⒊蔀?5后顏值消費(fèi)、品味消費(fèi)的新途徑和最佳方式之一，能夠幫助95后職場(chǎng)新人過(guò)上更具質(zhì)感的生活。