騰訊程武：FUN營銷有望成泛娛樂時代全行業(yè)營銷解決方案

　　“FUN營銷正在成為越來越多營銷界合作伙伴的共識。在過去三年中，我們與數(shù)十個領域的100多家企業(yè)展開了廣泛的合作，創(chuàng)造了很多有趣有影響的案例，大家的共同努力與探索，讓我相信FUN營銷在未來完全有機會發(fā)展成為一種全行業(yè)營銷解決方案。”在7月28日舉行的2017騰訊互娛FUN營銷分享會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武回顧總結(jié)了FUN營銷在過去3年中取得的成績。

　　騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武

　　騰訊互娛基于泛娛樂戰(zhàn)略，所提出的FUN營銷概念，包含著對全球營銷趨勢的深刻洞察——從過去的廣告為王、媒介為王，到今天的內(nèi)容為王，內(nèi)容的重要性已經(jīng)成為整個營銷行業(yè)的共識。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，在泛娛樂的語境下，粉絲基于IP所產(chǎn)生的興趣與情感共鳴，會成為營銷策劃最重要的線索。

　　正如程武演講中指出的，一方面，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在一個全新的起點之上，而隨著泛娛樂業(yè)務在垂直領域的不斷發(fā)展，更多的用戶情感將獲得聚集與梳理，通過合理的創(chuàng)意和故事把用戶情感導向營銷領域，必然會為合作品牌創(chuàng)造更大的價值。

　　另一方面，騰訊互娛自身的泛娛樂業(yè)務矩陣，在各條線上都取得了長足的發(fā)展：騰訊游戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊電競均在國內(nèi)或全球處于領導地位，騰訊影業(yè)也成為影視行業(yè)新的探索力量�；�于越來越多營銷合作伙伴對FUN營銷的認同，數(shù)十個領域的廣泛探索， FUN營銷在未來完全有機會發(fā)展成為一種全行業(yè)營銷解決方案。

　　對于FUN營銷的未來，程武表示，這個方向在中國營銷界，乃至全球營銷界都會是一個很有價值的貢獻。騰訊重視也珍惜這個機會，期待以更加開放的心態(tài)，與更多的合作伙伴一起，懷著新的思維，新的理解，用大膽假設，小心求證的態(tài)度，與各位繼續(xù)同行，一起“FUN”開泛娛樂營銷的全新世界!

　　以下為程武演講全文：

　　各位合作伙伴，下午好。

　　歡迎大家的到來。

　　今年分享會的主題是“FUN開新世界”。

　　“FUN”，字面翻譯，是樂趣，是快樂。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓游戲、動漫、文學、影視、電競這些互動娛樂內(nèi)容，全面進入了人們的生活。這些內(nèi)容，為用戶帶來“樂趣”和“快樂”，而對于我們和在座諸位而言，我想，也帶來了全新的營銷機會和可能。

　　2011年，騰訊首倡泛娛樂戰(zhàn)略。三年前，我們提出了“FUN營銷”的概念，這正是基于泛娛樂戰(zhàn)略，在營銷范疇內(nèi)衍生而來的一種全新創(chuàng)想。

　　這個創(chuàng)想的提出，包含著我們對全球營銷趨勢的洞察——最早，廣告為王，媒介為王;后來，內(nèi)容創(chuàng)意日益得到重視;而在互聯(lián)網(wǎng)時代，在泛娛樂的語境下，我們相信，粉絲基于IP所產(chǎn)生的興趣與情感共鳴，會成為營銷策劃最重要的線索。

　　比如最近有一個案例，比如最近有一個案例，我們的移動端游戲《王者榮耀》與寶馬汽車合作。趙云是《王者》里我很喜歡的英雄角色，合作中團隊基于與寶馬的合作訂制了一個故事，反饋在游戲端，趙云的寶馬皮膚“引擎之星”一上線，就受到玩家的熱烈追捧;而同時，這一合作，也延伸到了電競與網(wǎng)綜領域，強勁地推動了合作品牌在年輕消費人群中的影響力與吸引力。

　　當然不止于這一個案例，過去三年中，我們泛娛樂布局與FUN營銷的同步發(fā)展，在更宏觀的維度也印證了這種創(chuàng)想的合理與價值。

　　一方面，大家會看到，騰訊的泛娛樂業(yè)務矩陣，在各條線都取得了長足的發(fā)展：騰訊游戲，已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的游戲研發(fā)、發(fā)行平臺;閱文集團，成為中國最領先的網(wǎng)絡閱讀平臺;騰訊動漫，是中國最大的正版動漫平臺;騰訊電競，是中國用戶規(guī)模最大的電競平臺;而年輕的騰訊影業(yè)，也正在基于“不孤立做影視”的思路，成為影視圈一股全新的探索力量。

　　與此同時，F(xiàn)UN營銷也正在成為越來越多營銷界合作伙伴的共識。在過去三年中，我們與數(shù)十個領域的100多家企業(yè)展開了廣泛的合作，創(chuàng)造了很多有趣有影響的案例，大家的共同努力與探索，讓我相信FUN營銷在未來完全有機會發(fā)展成為一種全行業(yè)營銷解決方案。

　　在前天的ChinaJoy高峰論壇上，我提到，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在一個全新的起點之上，在這個背景下，F(xiàn)UN營銷也正在迎來一個爆發(fā)的重要契機——在網(wǎng)絡游戲，文學、動漫，影視、電競等泛娛樂業(yè)務不斷深耕發(fā)展，并且展開越來越密切的橫向溝通的同時，必然會出現(xiàn)越來越多優(yōu)秀IP，這也意味著更多的用戶情感將獲得聚集與梳理，而如果能通過合理的創(chuàng)意和故事把這些用戶情感導向營銷領域，我相信必能創(chuàng)造更大的價值。

　　我想，這個方向，在中國營銷界，乃至全球營銷界都會是一個很有價值的貢獻。騰訊重視也珍惜這個機會，我們期待以更加開放的心態(tài)，與更多的合作伙伴一起，懷著新的思維，新的理解，用大膽假設，小心求證的態(tài)度，與各位繼續(xù)同行，一起“FUN”開泛娛樂營銷的全新世界!

　　謝謝大家!