微博上線超級(jí)粉絲通 完善商業(yè)化生態(tài)布局

　　超級(jí)粉絲通

　　9月21日，微博發(fā)布全新信息流廣告產(chǎn)品“超級(jí)粉絲通”，并率先推出短視頻營銷產(chǎn)品矩陣，在完善自身商業(yè)化生態(tài)的同時(shí)，重新定義社會(huì)化營銷的商業(yè)價(jià)值。

　　微博CEO王高飛表示，順應(yīng)全球廣告行業(yè)移動(dòng)化和社交化的大趨勢，微博推出超級(jí)粉絲通，一方面將幫助企業(yè)在同等預(yù)算下獲得更多的曝光，從而滿足廣大企業(yè)更多元化的營銷需求，進(jìn)一步提高營銷效率。更為重要的是，微博將幫企業(yè)更高效的獲得粉絲群，做大社交資產(chǎn)，完善社交營銷渠道。未來，微博還會(huì)加強(qiáng)企業(yè)和粉絲群的互動(dòng)溝通產(chǎn)品研發(fā)，讓企業(yè)與粉絲群的溝通變得更加便捷。

　　信息流廣告升級(jí) 超級(jí)粉絲通展現(xiàn)三大硬實(shí)力

　　微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告，最新上線的超級(jí)粉絲通的最大特點(diǎn)，在于提供了更加豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式，將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求，幫助廣告主在精準(zhǔn)度與規(guī)�；�之間尋找最優(yōu)解決方案。

　　首先，是通過立體化的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群。區(qū)別于傳統(tǒng)信息流廣告性別、年齡、位置等基礎(chǔ)定向維度，超級(jí)粉絲通基于微博大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，根據(jù)不同行業(yè)廣告主的不同營銷需求，幫助廣告主多維度立體定向目標(biāo)人群(具體包括用戶狀態(tài)、話題參與、博文互動(dòng)、賬號(hào)關(guān)系等社交行為數(shù)據(jù)，以及廣告主自有會(huì)員CRM行為數(shù)據(jù)和第三方興趣數(shù)據(jù)包等)，精準(zhǔn)觸達(dá)不同需求的受眾。以攜程為例，通過超級(jí)粉絲通精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群用戶狀態(tài)及使用場景，根據(jù)旅行用戶的狀態(tài)變化投放符合其需求的廣告內(nèi)容，做到旅行用戶在準(zhǔn)備出行計(jì)劃時(shí)，推送目的地信息;旅行用戶到達(dá)目的地之后，推送酒店及本地服務(wù)信息，持續(xù)跟進(jìn)用戶旅行中的狀態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)同等預(yù)算下營銷效率的大幅提升。

　　其次是構(gòu)建閉環(huán)消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)全屏無縫覆蓋展現(xiàn)。針對不同類型廣告主多樣化的營銷推廣訴求，超級(jí)粉絲通打通微博主信息流、分組流、熱門流、搜索流等用戶行為路徑，搭配智能創(chuàng)意優(yōu)選幫助廣告主將不同的創(chuàng)意內(nèi)容匹配目標(biāo)受眾，通過圖片、視頻、活動(dòng)落地頁豐富的全屏廣告展現(xiàn)形式，搭建不同生活場景將廣告信息分發(fā)給需要的用戶，而不是簡單地買了一個(gè)UV和PV。

　　此外，是社交廣告智能投放，實(shí)現(xiàn)品效合一。傳統(tǒng)以CPM、CPC為主的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告售賣模式無法直接與廣告主的營銷目標(biāo)直接掛鉤，用戶轉(zhuǎn)化成本難以控制。超級(jí)粉絲推出智能出價(jià)和定價(jià)保量兩種智能投放方式，則可以充分滿足不同類型廣告主的營銷需求，讓競價(jià)模式不再是困擾企業(yè)投放的瓶頸，同時(shí)保證廣告主在同等預(yù)算下獲得更多的曝光，實(shí)現(xiàn)“品”和“效”從分割走向融合。

　　打造短視頻廣告產(chǎn)品矩陣

　　作為國內(nèi)最活躍的短視頻分發(fā)平臺(tái)，微博此次推出了國內(nèi)首個(gè)社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內(nèi)容，幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果，此舉也標(biāo)志著微博視頻全面商業(yè)化。該產(chǎn)品矩陣擁有全屏開機(jī)視頻廣告、微博故事、品牌熱推、視頻后推薦、視頻角標(biāo)等豐富的視頻廣告產(chǎn)品，新穎多樣的廣告形式可以滿足廣告主新品首發(fā)、重大促銷、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，而原生的廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌話題、創(chuàng)造品牌新聞事件的同時(shí)，保證用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。

　　以開機(jī)視頻廣告為例，面向微博上1.59億日活用戶，通過5秒震撼吸睛的視覺體驗(yàn)展示品牌信息，在生動(dòng)演繹中實(shí)現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化的一氣呵成。以耐克為例，去年8月在微博首次投放開機(jī)視頻廣告，開機(jī)特定為Nike海報(bào)，點(diǎn)擊海報(bào)直接播放預(yù)加載視頻，視頻結(jié)束后可跳轉(zhuǎn)Nike企業(yè)官微，實(shí)現(xiàn)從曝光到傳播擴(kuò)散，粉絲轉(zhuǎn)化的目的，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)5.8億量級(jí)品牌曝光及3.6億視頻播放量。

　　矩陣中另一新成員微博故事上線至今還不到半年，便達(dá)到了占微博月活躍用戶數(shù)近10%的使用規(guī)模。基于豎版全屏短視頻呈現(xiàn)的微博故事，更有利于品牌曝光，在宣傳品牌理念的同時(shí)提升品牌影響力。與微博故事產(chǎn)品功能相似的Instagram Stories今年初引進(jìn)了30多個(gè)廣告主，其中不乏通用汽車、耐克和Airbnb等品牌廣告主。據(jù)市場研究公司eMarketer測算，在新廣告模式的驅(qū)動(dòng)下，Instagram今年有望在全球創(chuàng)收36.4億美元，在Facebook全球廣告營收中占比達(dá)到12.3%，另有74%的美國公司今年計(jì)劃投放Instagram廣告，這個(gè)比例已經(jīng)超過Twitter。

　　隨著用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告已經(jīng)成為微博廣告營收的新增長點(diǎn)。今年第二季度，微博視頻廣告客戶數(shù)較上季度保持了兩位數(shù)比例的增長�；ㄆ熳罱�研報(bào)中指出，隨著廣告主需求向移動(dòng)、社交和視頻的轉(zhuǎn)移，微博未來將受益于廣告主預(yù)算的增長。

　　攜手專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) 讓企業(yè)ROI有據(jù)可依

　　除了在產(chǎn)品上的不斷打磨，微博與尼爾森、AdMaster等國內(nèi)外領(lǐng)先專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)共建了社會(huì)化營銷價(jià)值衡量體系，為廣告主提供更全面立體的廣告效果追蹤及評價(jià)服務(wù)，讓ROI有據(jù)可依。

　　AdMaster商務(wù)戰(zhàn)略及創(chuàng)新副總裁王玉梅表示，社會(huì)化營銷的價(jià)值衡量體系與傳統(tǒng)媒體是截然不同的，AdMaster與微博深度合作，建立從品牌認(rèn)知，到喜好，再到購買意愿的全方位營銷價(jià)值研究，將幫助廣告主、媒介公司更精準(zhǔn)地評估社會(huì)化營銷的價(jià)值回報(bào)進(jìn)一步優(yōu)化微博的廣告商業(yè)生態(tài)。以奢侈品牌FENDI為例，通過持續(xù)性的研究與分析，F(xiàn)ENDI線下活動(dòng)在微博的品牌知名度隨著微博廣告持續(xù)的投放的而不斷提高，媒體聲量快速提升，品牌社會(huì)化營銷效果成效顯著，其中用戶對品牌的喜愛度提升超過119%、購買意愿提升超過54%。

　　微博作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接用戶的重要形式，目前月活躍用戶已增長到3.61億，其中92%來自移動(dòng)端，已成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體。投資公司天灝資本研報(bào)指出，微博正逐漸成為廣告主標(biāo)準(zhǔn)的“必買”社交媒體平臺(tái)。微博希望通過商業(yè)化生態(tài)的完善，進(jìn)一步幫助廣告主在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場推廣與銷售等各環(huán)節(jié)圍繞社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略升級(jí)。