藍港影業(yè)嚴雨松：泛娛樂市場進入新紀元，如何打造95后精品IP?

　　近日，藍港影業(yè)總裁嚴雨松出席藝恩-中國泛娛樂創(chuàng)新峰會，就“影漫游聯(lián)動打造優(yōu)質IP”的這一話題，結合近兩年的行業(yè)變化及網(wǎng)生代受眾定位，分享了藍港“影漫游三位一體”的IP打造經(jīng)驗。

　　2020年中國網(wǎng)劇投入或將對標美劇 網(wǎng)生代消費力驚人

　　藍港影業(yè)總裁嚴雨松

　　如今各大網(wǎng)站的付費內容向多元化發(fā)展，帶動了越來越多的用戶愿意為內容付費，而其中50%的人選擇為網(wǎng)劇付費，據(jù)預估2017年網(wǎng)劇整體版權交易規(guī)模將超過純電視市場規(guī)模。

　　目前中國已成為全球視頻付費的第三大市場，其增速是美國的9倍，并有望年內達到付費用戶1個億，收入過150億的龐大規(guī)模。嚴雨松還認為按照此增速，2020年付費用戶超過2個億，收入突破250億的成績預估都略顯保守，他相信受眾及市場規(guī)模都會越來越大，而付費用戶的高速增長也必然會加速網(wǎng)劇的精品化進程，中國網(wǎng)劇或將在以單集6000萬人民幣對標美劇市場。

　　而整體市場中，70%、80%的消費額來自于14-28歲這個年齡段，隨著95后進入社會、收入水平持續(xù)提升，擁有1.7億人口基數(shù)的95后將會爆發(fā)出巨大的消費潛力。

　　泛娛樂市場發(fā)展迅猛 藍港“影漫游三位一體”戰(zhàn)略成績市場肯定

　　視頻付費市場持續(xù)爆發(fā)，讓其所處的泛娛樂產(chǎn)業(yè)也進入了6000億市場總值新紀元，前景驚人。目前，中國“泛娛樂”核心產(chǎn)業(yè)主要包括上游的以文學動漫為主的孵化層市場、以影視劇為主的中層運營市場及下游的以游戲及其衍生品為主的變現(xiàn)市場。

　　藍港“影游聯(lián)動”作品《蜀山戰(zhàn)紀》取得不俗成績

　　而作為面向95后網(wǎng)生代人群的互聯(lián)網(wǎng)公司，藍港互動集團創(chuàng)始人王峰提出了“影漫游三位一體”戰(zhàn)略，藍港也火速拿到頗受年輕人喜愛的影視作品IP版權進行游戲開發(fā)，取得了不容小覷的成績：榮登App Store免費榜及暢銷榜雙榜第一的《十萬個冷笑話》、iOS免費榜第一、暢銷榜第五海外成績優(yōu)異的《蜀山戰(zhàn)紀》、和即將于同名電影一起上線的《捉妖記》等手游作品都佐證了其戰(zhàn)略的前瞻性。

　　“網(wǎng)劇黃金時代”來臨 藍港影業(yè)潛心為網(wǎng)生代打造優(yōu)質IP

　　嚴雨松表示，影漫游等領域真正同步，需要在各自的領域當中內容做到最好，才可能雙方共同盈利。為了協(xié)同藍港“影漫游三位一體戰(zhàn)略”，打造更好的面向年輕人的內容，藍港影業(yè)以“F4”內容戰(zhàn)略(fun趣味、fancy腦洞、fashion先鋒、famous影響力)為主導，致力于打造“網(wǎng)劇黃金時代“中面向95后的內容精品。

　　藍港影業(yè)F4內容戰(zhàn)略

　　在市場喜好更迭飛速的當下，對于受眾需求的洞察才是影視劇的核心競爭力，95后網(wǎng)生代人群題材上偏愛搞笑、懸疑、玄幻類作品，同時又非常關注演員的演技，喜歡點贊以及彈幕互動。而除此之外，不能忽視現(xiàn)在95、00后他們對國產(chǎn)影視作品以及有情懷和民族自信力作品的喜愛，要知道他們在《戰(zhàn)狼2》這部作品當中貢獻了非常多的票房。嚴雨松表示，網(wǎng)生代內容的打造要恪守“創(chuàng)新+有演技+有思想”的原則，營銷過程中也運用社交媒體中他們偏愛的表達方式，才能抓住這些受眾。

　　在今年情人節(jié)藍港影業(yè)推出了處女作《我與你的光年距離》，該IP來源于韓國的漫畫《雪姬》，在開發(fā)中，藍港影業(yè)根據(jù)其95后網(wǎng)生代受眾的喜好，選擇了新生代導演貓的樹，并啟用新人演員宋威龍、周雨彤，為求畫面精美遠赴法國取景。該劇播出后憑借開播58小時播放量破億、總播放量破11億的不菲成績躋身2017年Q1網(wǎng)劇前三甲，藍港影業(yè)也乘勝追擊著手開發(fā)《我與你的光年距離2》，聯(lián)合《我的少女時代》的電影制作公司良人行，曾執(zhí)導《那些年，我們一起追的女孩》《等一個人咖啡》等多部知名影視劇的江金霖參與制作，在第一部的基礎上進行制作、劇本、導演上的全面升級。嚴雨松表示，藍港還將陸續(xù)推出《我與你的光年距離》同名電影及游戲，真正實現(xiàn)網(wǎng)生代內容IP的多維度孵化。

　　藍港影業(yè)開發(fā)《我與你的光年距離2》

　　電視劇領域以及網(wǎng)絡劇領域，IP改編目前已經(jīng)占到了70%、80%，市場占比龐大，但是并不意味著做IP改編的時候要忽略原創(chuàng)。藍港影業(yè)也在打造自己的原創(chuàng)IP,其自主研發(fā)的反套路甜寵系網(wǎng)劇《來到你的世界》集結了致力于網(wǎng)生內容編創(chuàng)的知名導演鄧科及其御用團隊導演王奕丁、編劇南鎮(zhèn)等，并力邀大受95、00后觀眾追捧的金馬獎最佳男配林柏宏、上海國際電影節(jié)最佳新人女演員李浩菲、95后花美男黃俊杰等高顏值偶像藝人出演�！秮淼侥愕氖澜纭穼⒂�2018年年初登陸騰訊視頻，并將在后續(xù)進行漫畫、MV、OST等衍生內容的開發(fā)。

　　藍港影業(yè)自主研發(fā)反套路甜寵系網(wǎng)劇《來到你的世界》

　　藍港影業(yè)聯(lián)手業(yè)內大咖開發(fā)多部IP 蓄勢打造網(wǎng)生代爆款精品

　　除了以上作品之外，嚴雨松還展示了藍港影業(yè)在這一年半中已經(jīng)儲存和即將開發(fā)的其他作品，包括與著名編劇白一驄聯(lián)手打造的藍港自有游戲《蒼穹之劍》同名影視劇，與“鬼吹燈之父”天下霸唱、中國懸疑第一人蔡駿攜手打造的《鎮(zhèn)墓獸》等。

　　藍港影業(yè)聯(lián)手天下霸唱、蔡駿打造《鎮(zhèn)墓獸》

　　影漫游聯(lián)動是大趨勢，潛心做精品才是王道。嚴雨松表示，期待在未來的3-5年中，藍港能做出更多真正在影漫游爆款精品。