亞馬遜關(guān)閉旗下葡萄酒網(wǎng)站 催生新型葡萄酒直銷網(wǎng)站

　　在去年斥資137億美元收購(gòu)全食超市的交易完成之后，因業(yè)務(wù)重疊，亞馬遜日前關(guān)閉了旗下的葡萄酒銷售網(wǎng)站W(wǎng)oot.Wine，以及自有的亞馬遜葡萄酒市場(chǎng)。

　　追溯到2010年，亞馬遜斥資1.1億美元收購(gòu)了Woot.Wine的母公司W(wǎng)oot.com，借此獲得了Woot.Wine。Woot.com創(chuàng)辦于2004年，是首批推出“一天團(tuán)購(gòu)一次”理念的網(wǎng)站之一，即每日銷售一款打折商品。Woot.com出售的商品包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、葡萄酒、玩具和T恤衫。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon就借鑒了Woot的啟迪和理念的影響。

　　Woot.Wine的兩位創(chuàng)始人馬特-拉特利奇(Matt Rutledge)和大衛(wèi)-斯塔德特(David Studdert)日前有籌劃創(chuàng)辦一家新在線葡萄酒銷售初創(chuàng)公司，試圖填補(bǔ)亞馬遜關(guān)閉兩家葡萄酒站點(diǎn)留下的市場(chǎng)空白。他們將再次嘗試建立一個(gè)強(qiáng)大的在線市場(chǎng)和社區(qū)，并盡可能把葡萄酒消費(fèi)群體同葡萄酒制造商直接聯(lián)系在一起。

　　幾天之前，上述二人在眾籌網(wǎng)站Kickstarter發(fā)起名為“Casemates”的葡萄酒銷售初創(chuàng)公司項(xiàng)目。通過這一項(xiàng)目，葡萄酒制造商將能夠直接在線向美國(guó)消費(fèi)者銷售葡萄酒。自項(xiàng)目發(fā)起的第一天，Casemates就募集到超過5萬美元資金，實(shí)現(xiàn)了設(shè)定的目標(biāo)。截至本周二早晨，Casemates已募集到10.4萬美元資金。

　　在Casemates上線之后，該網(wǎng)站每周將發(fā)起3次葡萄酒銷售活動(dòng)。該網(wǎng)站將向每筆交易收取8美元至12美元的送貨費(fèi)。不過在Kickstarter參與60美元眾籌的用戶，將獲得為期一年的無限次送貨服務(wù)。Casemates表示：“我們開拓性的為葡萄酒愛好者和葡萄酒制造商創(chuàng)辦了這種沒有中間商的在線直銷模式。我們創(chuàng)辦了這種模式--我們甚至都不是店鋪，消費(fèi)者買入的葡萄酒均由制造商銷售。”

　　正如Casemates的名稱所暗示的那樣，該網(wǎng)站會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買整箱葡萄酒，因?yàn)檫@樣會(huì)獲得更好的折扣。

　　Casemates是電子商務(wù)初創(chuàng)公司孵化器Rutledge的“A Mediocre Corporation”項(xiàng)目之一。A Mediocre Corporation的項(xiàng)目還包括復(fù)原Woot.com的電子商務(wù)網(wǎng)站Meh.com，以及閃購(gòu)網(wǎng)站MorningSave.com。Rutledge表示，“我們的整體目標(biāo)是通過盡可能得向制造商提供直銷渠道，來消除零售中間商。”消費(fèi)者在Casemates等供應(yīng)商直銷模式的網(wǎng)站上購(gòu)物時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，此類網(wǎng)站上銷售的絕大多數(shù)產(chǎn)品的售價(jià)都要比零售商同類商品的售價(jià)更便宜。

　　根據(jù)Casemates的業(yè)務(wù)模式，葡萄酒制造商將為每次銷售活動(dòng)向該網(wǎng)站支付一筆傭金。