哈蘇的2017：是山窮水盡還是柳暗花明？

　　1月7日，DJI大疆創(chuàng)新在一年一度的CES展會上正式發(fā)布了全新的靈眸Osmo手機云臺2以及如影Ronin-S手持云臺。被定義為“手持云臺技術(shù)標(biāo)桿”的兩款產(chǎn)品得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。一向被人視為‘無人機廠商’的DJI大疆創(chuàng)新未來的業(yè)務(wù)重點似乎愈加向影像領(lǐng)域傾斜。這又不禁令人回想到2017年CES期間，當(dāng)時業(yè)界一度傳言DJI大疆創(chuàng)新強勢入主哈蘇，將會在資金和技術(shù)方面成為支持哈蘇的最主要力量。而這一信號，也被解讀為DJI大疆創(chuàng)新意欲在影像敘事領(lǐng)域發(fā)力的信號。一年過去了，如今的哈蘇還好嗎?

　　作為專注于中畫幅領(lǐng)域的高端相機品牌，哈蘇相機憑借卓越的畫質(zhì)、出色的設(shè)計及精良的造工成為了光學(xué)相機的先驅(qū)，由此得到了美國NASA的關(guān)注，并于1969年7月拍攝了人類首次登月的照片，從此名聲大噪。

　　創(chuàng)新不綴越來越好用的無反中畫幅

　　得益于七十多年來在相機行業(yè)深厚的品牌積淀，哈蘇的V系統(tǒng)和H系統(tǒng)在攝影界聲名顯赫。不僅是高端、專業(yè)的代名詞，單臺價格甚至高達數(shù)萬美元，堪稱相機界的“貴族”。2016年，全球首款無反中畫幅數(shù)碼相機X1D-50c橫空出世，在數(shù)碼相機市場掀起不小的波瀾。哈蘇創(chuàng)新性地將無反結(jié)構(gòu)融入到中畫幅相機系統(tǒng)中，讓一向在攝影棚內(nèi)大顯身手的中畫幅相機變得輕巧便攜。哈蘇X1D-50c集強大功能、精致外型、便捷的使用性和可靠性于一身，完美呈現(xiàn)了哈蘇的品牌精神與豐富的藝術(shù)性，這一創(chuàng)新性產(chǎn)品也一舉獲得了2017年德國紅點設(shè)計大獎。

　　而哈蘇在創(chuàng)新這條道路上的腳步也因為年輕血液的注入而變得更快。2017年，哈蘇針對X1D-50c這款相機共發(fā)布了大大小小的固件更新約10余次。其中意義非凡的當(dāng)屬8月和12月的兩次：一是新增電子快門功能，最高快門速度1/10000秒，可實現(xiàn)靜音、無機震拍攝，同時能夠適配非鏡間快門結(jié)構(gòu)的相機鏡頭;二是1.20版固件升級后，X1D-50c搭配X-H鏡頭適配器可支持HC/HCD鏡頭的自動對焦，將這款便攜強大的無反相機鏡頭群擴充至十支，再次強化了哈蘇在中畫幅系統(tǒng)的優(yōu)勢地位。

　　不止情懷更有當(dāng)仁不讓的實力

　　談到鏡頭，則不得不提哈蘇在2017年11月公布的最新XCD系列鏡頭路線圖。針對全球首款中畫幅無反相機X1D-50c，其適配鏡頭群將在2018年擴充至九支，覆蓋從廣角21mm到長焦230mm焦段，以滿足用戶更多場景的拍攝需求，同時也為攝影師的創(chuàng)作激發(fā)更多靈感。除現(xiàn)有30mm,45mm,90mm,120mm四支鏡頭外，還將增加四支定焦鏡頭21mm,65mm,80mm,135mm;與一支變焦鏡頭35-75mm。此外，與135mm鏡頭同步推出的還有一款1.7x增倍鏡，與之搭配可獲得230mmf/4.8的焦距。與此同時，哈蘇也推出了全新的XPan鏡頭適配器，令用戶能夠在X1D-50c相機搭配經(jīng)典機型XPan的鏡頭，讓用戶能夠重溫XPan系統(tǒng)的往日情懷。

　　在哈蘇一向引以為豪的極致畫質(zhì)上，2017年X1D-50c一舉摘得DxO榜單桂冠，以102分的成績打破DxO總榜不破百記錄。哈蘇X1D單項分數(shù)分別為：色彩深度26.2Bits、動態(tài)范圍14.8Evs、低光照ISO為4489ISO。DxOMark也表示：“哈蘇X1D-50c在所有測試過的三個分類中表現(xiàn)均非常優(yōu)異，每項都是頂級水平。”

　　為了滿足更多攝影師的戶外拍攝需求，去年9月，哈蘇推出X1D戶外套裝，其中包含一臺標(biāo)準(zhǔn)版X1D-50c機身、三款XCD系列鏡頭(30mm、45mm和90mm)。此外，還附有一套相機清潔工具及相關(guān)產(chǎn)品配件。包括清潔布、除塵氣吹和鏡頭清潔筆，確保無論何時何地，設(shè)備都能處于最佳狀態(tài)。X1D戶外套裝不僅易于攜帶，更能防塵防水防震，為相機、鏡頭及其他產(chǎn)品配件提供可靠保護。

　　哈蘇在X1D-50c上的接連發(fā)力，不禁讓人好奇這個歷史悠久的相機貴族在2018年又將會給我們帶來什么樣的驚喜?

　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新讓中畫幅相機技術(shù)觸手可及

　　更讓我們感到欣喜的不只是產(chǎn)品，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，哈蘇也進行了大刀闊斧的更新。首先是官方品牌直營店的重點布局。與其他相機廠商不同，哈蘇并未急于在全球范圍內(nèi)展開大規(guī)模的店鋪鋪排，而是采取品牌直營+渠道的方式，與合作伙伴共同構(gòu)建良性的盈利模式。

　　2017年6月，哈蘇全球品牌直營店落戶瑞典斯德哥爾摩Fotografiska攝影博物館內(nèi)，完美呈現(xiàn)了哈蘇所倡導(dǎo)的攝影理念與文化。哈蘇也強調(diào)，未來將與Fotografiska攝影博物館共同舉辦攝影工作坊、影展等形式多樣的活動，幫助專業(yè)攝影師及攝影愛好者提升攝影技巧。

　　8月，哈蘇的業(yè)務(wù)動作延伸至中國。首家官方品牌體驗區(qū)正式入駐上海新天地DJI大疆創(chuàng)新旗艦店2層，這也標(biāo)志著影像界殿堂級品牌在中國加速本土化的新征程。哈蘇開始著力布局中國市場，加強品牌在亞洲地區(qū)的影響。12月，哈蘇又馬不停蹄地在深圳歡樂海岸設(shè)立了中國第二家品牌體驗區(qū)。在未來幾年時間里，哈蘇將繼續(xù)深耕中國市場，在一線城市開設(shè)多家專賣店或品牌體驗區(qū)，為中國顧客呈現(xiàn)嶄新面貌，帶來富有創(chuàng)新性的攝影文化與極致影像體驗。

　　在積極布局線下渠道的同時，哈蘇對線上平臺的重視，也讓人對這家76歲高齡的企業(yè)刮目相看。從全球市場到中國市場，哈蘇構(gòu)建了全面完善的線上體驗。2017年10月，哈蘇正式入駐天貓，開啟線上零售新紀元。哈蘇天貓官方旗艦店成為了中國消費者了解哈蘇品牌、購買哈蘇相機相關(guān)產(chǎn)品的重要平臺之一。

　　11月，哈蘇官網(wǎng)升級完成，嶄新頁面令人耳目一新，再次彰顯了其作為全球頂級影像品牌的無限魅力。同時，哈蘇在全球范圍內(nèi)的官方商城也正式上線。美國、中國、英國、德國及法國地區(qū)的用戶可登陸線上商城，訂購哈蘇多款高性能相機及鏡頭，體驗全新服務(wù)。

　　12月，哈蘇與中國影像第一銷售平臺京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。哈蘇宣布將攜手京東全面開拓線上市場，搭建數(shù)碼線上零售平臺。這一系列動作標(biāo)志著線上平臺正在成為哈蘇與用戶直接溝通的有效橋梁，而這個擁有76年歷史的影像傳奇正在以更加開放、積極的態(tài)度擁抱新時代。

　　用戶體驗第一為攝影創(chuàng)作者提供更完善的平臺

　　“要讓更多人能真切體驗到中畫幅相機技術(shù)”，這是哈蘇2017年一系列業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，最為核心的戰(zhàn)略舉措是哈蘇于11月在全球范圍內(nèi)正式推出相機租賃服務(wù)。用戶可根據(jù)自身需求，通過哈蘇官方網(wǎng)站進行在線預(yù)訂，以合理價格在一定時期內(nèi)租用哈蘇中畫幅相機及鏡頭。哈蘇在中國則提供了更加便利且多樣化的選擇。用戶可通過線上登陸蘭拓科技租賃平臺、線下前往哈蘇上海品牌直營店的方式，租用哈蘇中畫幅相機。

　　不僅如此，針對中國市場，哈蘇還與招商銀行攜手，入駐招商銀行掌上生活商城，用戶在購買哈蘇X1D-50c、X1D戶外套裝、H6D-50c和H6D-100c等多款產(chǎn)品均可享受12期免息分期服務(wù)。以X1D-50c為例，每月6075元即可盡享哈蘇中畫幅相機的極致影像世界。

　　與此同時，哈蘇在市場推廣領(lǐng)域也動作頻繁。2017年，哈蘇接連在北京、上海、廣州、深圳四大城市開展了“哈蘇影像體驗會”的用戶互動活動。在每次的體驗會上，哈蘇不僅會現(xiàn)場展示歷史上的經(jīng)典機型，更會將令人屏息的極致影像世界展現(xiàn)在參與者眼前。不僅如此，為了給更多專業(yè)攝影師及攝影愛好者搭建一個溝通交流攝影理念和技巧的平臺，每次活動上，哈蘇也會邀請一位資深攝影師為用戶分享哈蘇相機的使用技巧和經(jīng)驗。

　　為了更好地傳遞哈蘇一直倡導(dǎo)的極致影像理念，同年9月，哈蘇攜手2017全球大使、知名時尚攝影師尹超溯源瑞典，一同探尋殿堂級影像品牌背后的故事。同時，用哈蘇相機捕捉瑞典兩大城市，斯德哥爾摩與哥德堡的旖旎風(fēng)景與人文藝術(shù)律動。在哈蘇生產(chǎn)經(jīng)理的帶領(lǐng)下，瑞典之旅探訪團來到了哈蘇相機的生產(chǎn)車間，以第一視角見證“瑞典制造”的魅力。

　　回顧2017年，各大相機廠商將產(chǎn)品重點逐漸向無反相機傾斜，據(jù)統(tǒng)計，單反相機新品共有7款，無反相機新品則有12款，無論是參與廠商的數(shù)量還是新品數(shù)量，無反相機市場呈現(xiàn)出比單反相機更繁榮的局面。2018年的哈蘇，還會給我們帶來怎樣的驚喜?