小視頻下半場怎么玩？深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域或是最優(yōu)打法

　　小視頻以其生產(chǎn)成本低、承載內(nèi)容豐富、閱讀壓力小的特點一經(jīng)問世，就迅速成為業(yè)界關(guān)注、用戶鐘愛、資本看好的香餑餑。數(shù)據(jù)顯示：2017年國內(nèi)小視頻平臺數(shù)量超過100家，行業(yè)用戶突破4.1億。隨著BAT等巨頭的入場，小視頻行業(yè)迅速實現(xiàn)了從狼煙遍地到群雄割據(jù)的轉(zhuǎn)變。

　　圖1：汽車之家小視頻內(nèi)容上線

　　日前，專注汽車一站式服務(wù)的汽車之家也正式推出自己的小視頻工具用戶打開汽車之家官方App，就能看到小視頻的推薦內(nèi)容。用戶可以使用小視頻工具，方便快捷分享與汽車相關(guān)的內(nèi)容。由于汽車之家坐擁大量UGC用戶，因此這些與車生活密切相關(guān)的小視頻內(nèi)容除了具備輕松、娛樂性強等特點外，更可覆蓋用戶看車、買車、用車的全部場景。

　　內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重 行業(yè)開始尋路垂直細(xì)分領(lǐng)域

　　和以往很多“死在沙灘上”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，小視頻行業(yè)當(dāng)前也正面臨自己成長的煩惱。

　　由于市場已趨于飽和，各個小視頻平臺上內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。站在用戶角度上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價格不再那么敏感時，用戶更趨向于為有趣有料、健康向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。如果小視頻平臺提供的內(nèi)容更浮于形式而非側(cè)重內(nèi)涵，用戶很快就會心生厭倦，轉(zhuǎn)身而去。

　　正是看到這一點，各個小視頻平臺都開始垂直化運作的嘗試。以汽車行業(yè)為例，抖音、快手等在2018年初也陸續(xù)引入了類似汽車等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容

　　領(lǐng)跑行業(yè)多年 汽車之家發(fā)力小視頻優(yōu)勢明顯

　　一方面是行業(yè)從稚嫩青澀走向成熟，另一方面是從業(yè)者開始嘗試從垂直領(lǐng)域謀求突破。在此大背景下，那些在垂直領(lǐng)域深耕多年，且深諳與用戶互動之道的領(lǐng)跑者就具備初生牛犢們無可比擬的優(yōu)勢。

　　以汽車之家此次正式推出小視頻工具為例，就是希望通過迎合潮流，利用主流互聯(lián)網(wǎng)用戶追求時尚、新穎、奇特的心理，用招人喜愛的小視頻形式壯大自己的擁躉隊伍。

　　在國內(nèi)汽車領(lǐng)域，汽車之家是首屈一指的垂直互動媒體。多年以來，汽車之家的用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)長期占據(jù)著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，媳婦當(dāng)車模、提車作業(yè)、論壇紅人館等相關(guān)內(nèi)容一直是用戶原創(chuàng)內(nèi)容中高質(zhì)量的代表。而汽車之家本身就擁有龐大的用戶群體，每天都會有幾萬原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到論壇當(dāng)中。有了這些深厚的內(nèi)容積累，汽車之家對于垂直領(lǐng)域生產(chǎn)傳播怎樣的內(nèi)容，哪些內(nèi)容更受用戶歡迎，如何與廣大用戶有效互動，均有自己一套成熟的方法論。此次進(jìn)軍小視頻領(lǐng)域，汽車之家無論從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶粘性還是資本支持，都具備別家無可比擬的優(yōu)勢。

　　近年來人們生活水平極大提高，汽車全面普及，汽車用戶的年齡層正在不斷下降，年輕用戶對于汽車相關(guān)知識的訴求成為第一剛性需求。因此，利用小視頻這種年輕用戶喜聞樂見、接受度高的形式，結(jié)合汽車之家在內(nèi)容生產(chǎn)傳播方面的先天優(yōu)勢，用最新的技術(shù)手段解決用戶的問題的同時壯大自己的用戶規(guī)模，這其實就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最大魅力所在。

　　強化內(nèi)容生產(chǎn)流程 汽車之家致力打造小視頻內(nèi)容生態(tài)圈

　　熟悉小視頻行業(yè)的用戶對平臺內(nèi)容違規(guī)應(yīng)該并不陌生。確有一些心存僥幸的平臺運營者為了博人眼球而不惜用邪門歪道的方式吸引用戶。這種內(nèi)容也許會在短時間內(nèi)獲得大量人氣，但從長遠(yuǎn)計無疑會對行業(yè)造成難以彌補的傷害。

　　以汽車類小視頻為例，此前確有一些平臺嘗試推出與汽車相關(guān)的內(nèi)容，并大力推廣，但內(nèi)容卻良莠不齊。一些人更是不惜以身試法，拍攝一些違反交通法規(guī)的小視頻。這些內(nèi)容不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了用戶，更是觸碰了法律的底線。

　　為了杜絕此類小視頻內(nèi)容，汽車之家強化了小視頻內(nèi)容操作流程，制定了“發(fā)布審核”“業(yè)務(wù)升級”“流量引入”“社交平臺搭建”的一整套規(guī)范化流程。汽車之家相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示：汽車之家希望給用戶提供更多積極向上的“有料、有趣、有用”的小視頻內(nèi)容，為廣大車友營造一個更加鮮活汽車生活圈子。