送走蝦米，在線音樂(lè)迎接B端市場(chǎng)“全面開戰(zhàn)”

　　音樂(lè)流媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)身總是呈現(xiàn)著一種戛然而止的姿態(tài)，尤其是于聽眾而言，近些年來(lái)，從SongTaste、多米音樂(lè)、音悅臺(tái)到蝦米音樂(lè)，曾經(jīng)幾多風(fēng)光的音樂(lè)網(wǎng)站及產(chǎn)品，正在一個(gè)一個(gè)離開我們的視線。

　　2021年1月5日，蝦米音樂(lè)發(fā)布官方聲明稱：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。2021年1月5日10點(diǎn)，蝦米音樂(lè)將停止賬號(hào)注冊(cè)、會(huì)員充值、蝦幣充值、專輯購(gòu)買等服務(wù)，開啟用戶個(gè)人資料與資產(chǎn)處理通道。

　　一個(gè)月后的2月5日0點(diǎn)，蝦米音樂(lè)將停止所有歌曲試聽、下載、評(píng)論等所有音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，停止個(gè)人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人提現(xiàn)服務(wù)。2021年3月5日0點(diǎn)，蝦米音樂(lè)除網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，其他運(yùn)營(yíng)均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無(wú)法登錄。

　　多米音樂(lè)旗下著名音樂(lè)分享網(wǎng)站、擁有500萬(wàn)用戶和300萬(wàn)曲庫(kù)的SongTaste早已在2015年7月關(guān)閉音樂(lè)板塊。而2018年2月14日，已經(jīng)在新三板掛牌一年多的多米音樂(lè)發(fā)布公告稱，申請(qǐng)?jiān)谛氯�板終止掛牌。

　　2015年7月，多米音樂(lè)旗下音樂(lè)分享網(wǎng)站SongTaste宣布關(guān)閉音樂(lè)版塊，2018年，多米音樂(lè)宣告出局，如今蝦米音樂(lè)也即將徐徐退場(chǎng)，不能不說(shuō)證明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)行業(yè)的廝殺激烈，而隨著音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)告一段落，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，批量告退的音樂(lè)流媒體背后，絕不僅僅是版權(quán)內(nèi)容的爭(zhēng)斗。

　　21世紀(jì)告別：蝦米12年，

　　多米8年，音悅臺(tái)10年

　　疫情期間，在線流媒體們紛紛大力推動(dòng)平臺(tái)線上live業(yè)務(wù)以吸引流量之際，蝦米音樂(lè)則顯得進(jìn)取心沒(méi)那么強(qiáng)烈，除了阿里系的大型線上慈善演出相信未來(lái)之外，幾乎沒(méi)有什么線上聲量，彼時(shí)便有不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)蝦米音樂(lè)的未來(lái)給出了不確定性。

　　事實(shí)上自2019年開始，蝦米音樂(lè)被阿里選擇戰(zhàn)略放棄等聲音便甚囂塵上。2019年6月，阿里進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，蝦米音樂(lè)被移出阿里大文娛，彼時(shí)，業(yè)內(nèi)一度有傳聞稱蝦米音樂(lè)即將跟網(wǎng)易云音樂(lè)合并，共同狙擊TME的消息。然而同年9月，阿里領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)7億美元，占股約10%。算是側(cè)面證實(shí)了阿里“戰(zhàn)術(shù)放棄”這一決策。

　　與蝦米同一時(shí)代的音樂(lè)播放器：誕生于二十一世紀(jì)之初的千千靜聽，也是大部分80、90后網(wǎng)友的流媒體聆聽啟蒙，千千靜聽在2013年開始“銷聲匿跡”，易名為百度音樂(lè)，后于2018年被太合音樂(lè)品牌復(fù)原，百度音樂(lè)也逐漸轉(zhuǎn)型成為百度音樂(lè)人平臺(tái)。

　　而多米音樂(lè)則算是倒在了版權(quán)爭(zhēng)斗的戰(zhàn)場(chǎng)下。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》提供的信息，2014年處于巔峰狀態(tài)的多米音樂(lè)，年?duì)I收為3243.37萬(wàn)元，凈利潤(rùn)則為-4399.95萬(wàn)元，處于虧損狀態(tài)。盡管用戶量龐大，但未能找到合適的盈利方式，便是音樂(lè)流媒體的死穴。

　　版權(quán)之外，內(nèi)容之源

　　在聊在線音樂(lè)平臺(tái)的商業(yè)模式前我們先來(lái)聊內(nèi)容。

　　互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)提供了更多宣發(fā)的出口，短視頻、網(wǎng)綜正在成為多元的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。正如綜藝影視制作捧紅及泛紅了不少藝人及作品，如果不能找到與年輕受眾的接入口，成為快速的通道構(gòu)成，便很容易在后版權(quán)時(shí)代被迅速淘汰。

　　蝦米便是例證之一，一方面，蝦米擁有高口碑與音樂(lè)行業(yè)鄙視鏈頂端的定位。盡管相較于騰訊音樂(lè)系的三大流媒體QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，以及網(wǎng)易云音樂(lè)近兩年接二連三的版權(quán)動(dòng)作，蝦米音樂(lè)的版權(quán)缺口在逐漸拉大，但這不妨礙死忠粉們——蝦米音樂(lè)平臺(tái)依舊保有了那些資深樂(lè)迷們所喜愛的內(nèi)容，如簡(jiǎn)介的UI界面、優(yōu)質(zhì)的歌單、一應(yīng)俱全且紕漏微小的歌曲專輯介紹。而在面向服務(wù)音樂(lè)人的B端，蝦米音樂(lè)也得到了不少音樂(lè)人的認(rèn)可。

　　另一方面，如前文所述，在這個(gè)一切講究效率的碎片化時(shí)代，一檔網(wǎng)絡(luò)播出的音樂(lè)綜藝，便能將出道二十年的搖滾樂(lè)隊(duì)在一夜之間送入大眾市場(chǎng)，送入他們從未觸達(dá)過(guò)的受眾的視線里，送入一線藝人才能擁有的商業(yè)代言的燈光下;短視頻平臺(tái)上的幾首流行樂(lè)副歌部分，配上一段幾十秒、抓人眼球的、煽動(dòng)情緒的視頻片段，便能輕松獲得幾個(gè)億的使用量，和全網(wǎng)無(wú)處不在的洗腦瞬間。

　　在這樣的大背景下，一個(gè)一線的音樂(lè)流媒體音樂(lè)平臺(tái)沒(méi)有既定版權(quán)儲(chǔ)備或許無(wú)法在短期成為致命傷口，卻足以因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“脫節(jié)”而逐漸失去行業(yè)聲量與用戶流量。

　　若是我們回顧近兩年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)及QQ音樂(lè)的平臺(tái)戰(zhàn)略，便能發(fā)現(xiàn)，在版權(quán)之外，二者一直沒(méi)有停下與年輕化、碎片化、網(wǎng)生化的內(nèi)容接軌的步履。無(wú)論是《歌手》《中國(guó)新說(shuō)唱》系列，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我是唱作人》等等，提供音樂(lè)內(nèi)容源的音樂(lè)綜藝的搶奪戰(zhàn)中，蝦米似乎始終保持“佛系”。

　　由此可見，一款身處激烈競(jìng)爭(zhēng)的音樂(lè)流媒體一線的產(chǎn)品，如果不能擁有足以匹敵其他平臺(tái)的來(lái)自唱片公司的版權(quán);不能夠抓住音樂(lè)綜藝輸出的原創(chuàng)、獨(dú)家的音樂(lè)內(nèi)容;也不能夠自制一檔既能成為音樂(lè)人的宣發(fā)出口、又能反哺平臺(tái)獨(dú)家音樂(lè)內(nèi)容的站內(nèi)綜藝;還不能夠發(fā)展成為線下演出入口、成為大部分音樂(lè)人數(shù)字專輯的發(fā)布首選……硬件設(shè)施決定了軟實(shí)力的走向，長(zhǎng)此以往，沒(méi)有一家音樂(lè)平臺(tái)能夠穩(wěn)定的在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中全身而退。

　　在1月5日蝦米音樂(lè)正式官宣告別后，大批深度用戶及獨(dú)立音樂(lè)人在社交圈嘆惋。一位剛剛00后玩樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)人在朋友圈留言表示，這是自己第一個(gè)成為音樂(lè)人的地方，歌曲審核機(jī)制是最高效的，流派分類和算法堪稱國(guó)內(nèi)音樂(lè)軟件的頂層。

　　如今，一切都已塵埃落定。但在蝦米音樂(lè)的官方告別中，也透露了一個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)：“我們將依托新成立的‘音螺’平臺(tái)持續(xù)探索創(chuàng)新，服務(wù)音樂(lè)人及業(yè)內(nèi)合作伙伴。”這是否意味著，蝦米音樂(lè)將以服務(wù)音樂(lè)人的B端平臺(tái)形態(tài)“回歸”。

　　B端服務(wù)平臺(tái)成下一風(fēng)口？

　　在互聯(lián)網(wǎng)檢索音螺，相關(guān)詞條寥寥無(wú)幾，這款尚未上線的軟件未能在ios平臺(tái)找到，而安卓平臺(tái)的最后更新時(shí)間為2021年1月5日的下午兩點(diǎn)半。

　　而在產(chǎn)品簡(jiǎn)介中，寫著“支持多有音樂(lè)文件，可以自動(dòng)掃描手機(jī)中的所有音頻文件”、“是款音樂(lè)播放視頻武器”，且“所有音樂(lè)都可免費(fèi)搜索及下載”。乍一看，有些像騰訊前幾日推出的波點(diǎn)音樂(lè)app，發(fā)力于鼓勵(lì)年輕用戶參與音樂(lè)視頻互動(dòng)的方式，打造UGC內(nèi)容社區(qū)，為音樂(lè)的剛需特征注入社交屬性。

　　事實(shí)上，據(jù)蝦米音樂(lè)相關(guān)人士表示，音螺將以新的形式呈現(xiàn)，是to B的音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。而B端服務(wù)音樂(lè)人的平臺(tái)也沒(méi)那么好做，但近兩年來(lái)似乎成為一些音樂(lè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的“大勢(shì)所趨”。

　　前有百度音樂(lè)、太合音樂(lè)打造的由鄭鈞作為發(fā)起人的合音量，旨在通過(guò)T榜選出優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立音樂(lè)人并為其全方位服務(wù)，后逐漸銷聲匿跡。而TME也正在大刀闊斧的向B端市場(chǎng)挺進(jìn)：先后投資了布局音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的DNV、愛聽卓樂(lè)兩家B端公司。

　　B端商用音樂(lè)平臺(tái)似乎不僅成為喪失流量的音樂(lè)流媒體的重要選項(xiàng)，也在成為巨頭們布局的通道之一。

　　如今阿里音螺出現(xiàn)，戰(zhàn)火似乎隨時(shí)將蔓延至B端，在線音樂(lè)平臺(tái)終于從一場(chǎng)持久的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，向服務(wù)音樂(lè)內(nèi)容、探索音樂(lè)商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)鏈的方向進(jìn)軍。

　　一方面是近年來(lái)市場(chǎng)逐漸變暖的獨(dú)立音樂(lè)領(lǐng)域之中，誕生了較多具備一定話語(yǔ)權(quán)的獨(dú)立音樂(lè)人，而曝光原創(chuàng)音樂(lè)人的音樂(lè)綜藝的誕生，又將獨(dú)立音樂(lè)領(lǐng)域推至臺(tái)前，更好的服務(wù)獨(dú)立音樂(lè)人，為其制定宣發(fā)出口和版權(quán)管理手段。

　　另一方面，進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代后，用戶體驗(yàn)、線下演出、音樂(lè)廠牌、包括資本趨之若鶩的短視頻平臺(tái)，都成為了接下來(lái)可能的競(jìng)爭(zhēng)地，而在多米、蝦米、音悅臺(tái)等無(wú)法實(shí)現(xiàn)正向商業(yè)循環(huán)的音樂(lè)平臺(tái)陸續(xù)倒塌之后，市場(chǎng)似乎已經(jīng)反思：最具有決定性意義的，或許是率先搶占產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)，角逐B(yǎng)端音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)，探索更具持久商業(yè)體系的“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”。