阿里的蝦米黯然離場(chǎng)，音樂的夢(mèng)想無處安放

　　2021年第一場(chǎng)別離，來自蝦米音樂。

　　1月5日，蝦米音樂官方微博發(fā)布公告，由于業(yè)務(wù)發(fā)展上的調(diào)整，將于2021年2月5日0點(diǎn)停止蝦米音樂的服務(wù)。

　　屆時(shí)，蝦米音樂App將從應(yīng)用商店下架，所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景也將停止，賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂人提現(xiàn)服務(wù)將保留至3月5日0點(diǎn)。

　　蝦米音樂官方表示，蝦米音樂未來將轉(zhuǎn)向更多音樂商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)，將依托新成立的“音螺”平臺(tái)持續(xù)探索創(chuàng)新，服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴。

　　早在去年11月29日，就有微博大V爆料稱，“蝦米音樂將于明年1月關(guān)閉，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎?”

　　消息傳出后，很多用戶在蝦米音樂官方微博留言挽留，但資本的意志不會(huì)被用戶左右。

　　運(yùn)營(yíng)12年的蝦米音樂黯然退場(chǎng)成為定局，音樂人的情懷何處安放，在線音樂平臺(tái)間的廝殺難訴薄涼，到底哪里才是下一個(gè)烏托邦？

　　01、起

　　2006年，在阿里巴巴做了4年系統(tǒng)分析工程師后，王皓決定離職。他拉上在阿里的同事王小瑋、陳恩衛(wèi)、吳軼群以及當(dāng)時(shí)做房產(chǎn)廣告策劃工作的民謠歌手朱七等人，一起創(chuàng)辦了EMUMO網(wǎng)站。

　　EMUMO全稱是Earn Music&Money，意為“讓音樂人賺錢”。

　　很多媒體的報(bào)道中都曾提到，王皓是樂隊(duì)吉他手出身，真切地體會(huì)過音樂人的辛酸：收入微薄、演出場(chǎng)地受限、聽眾流失、生活難以保障。

　　創(chuàng)辦EMUMO，志在扶持原創(chuàng)音樂，讓歌者們?nèi)阅鼙３謱?duì)音樂宗教式的信仰和追求，這也是創(chuàng)始人們的理想主義。

　　2006年，在線音樂尚處于起步階段，王皓希望通過收費(fèi)的方式來改善國(guó)內(nèi)音樂人的生存狀況。他曾構(gòu)思過一種理想狀態(tài)：讓二、三線藝人過上非常有錢的生活，三、四線藝人至少保證小康。

　　2008年，EMUMO改名“蝦米音樂”正式上線。

　　蝦米音樂的起步靠的是內(nèi)容和口碑。

　　王小瑋在采訪中曾提到，當(dāng)時(shí)蝦米做了國(guó)內(nèi)最全的音樂曲庫(kù)，在剛剛有10萬用戶的時(shí)候，蝦米就有6個(gè)語(yǔ)言編輯，并且實(shí)現(xiàn)了本國(guó)語(yǔ)言的搜索。除了英語(yǔ)、日韓語(yǔ)以外，還包括西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、泰語(yǔ)等小語(yǔ)種。

　　“為了建立和完善這個(gè)曲庫(kù)，當(dāng)時(shí)從全球范圍內(nèi)召集了300多個(gè)音樂愛好者，用社區(qū)的方式去做。我們前期確實(shí)做了大量臟活累活，投入產(chǎn)出非常差，相當(dāng)反商業(yè)化，隨時(shí)可能關(guān)門。”

　　彼時(shí)，蝦米音樂整合了最為齊全的曲風(fēng)流派分類列表、最多元的音樂庫(kù)以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息。

　　同時(shí)，蝦米音樂也鼓勵(lì)用戶發(fā)布UGC內(nèi)容。在蝦米，用戶可以修改音樂分類、自由上傳曲目、編輯歌詞等，這讓蝦米成為當(dāng)時(shí)音樂社區(qū)氛圍最佳的流媒體，并持續(xù)吸引著越來越多音樂愛好者的加入。

　　據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，曾經(jīng)，蝦米音樂每月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)300分鐘以上，一度位居行業(yè)第一，超過網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、全民K歌和唱吧等音樂App。

　　對(duì)于一個(gè)在線音樂平臺(tái)而言，這很完美；但對(duì)于一家公司而言，這很燒錢。

　　于是，蝦米音樂開始嘗試在線付費(fèi)模式，以實(shí)現(xiàn)最初“讓音樂人賺錢”的愿景。

　　但用戶的在線付費(fèi)習(xí)慣尚未形成，普通用戶不肯接受，大多數(shù)音樂人也不理解，甚至爆發(fā)了音樂人集體聲討蝦米事件。

　　王皓曾在采訪中透露，“蝦米每年支付的版權(quán)費(fèi)用是收入規(guī)模的十幾倍。”

　　根據(jù)《芭莎男士》一篇對(duì)王皓的采訪稿件，從創(chuàng)辦蝦米網(wǎng)到2012年年底之前，這位創(chuàng)始人80%的時(shí)間都花在找錢上。

　　當(dāng)時(shí)，在線音樂市場(chǎng)的版權(quán)意識(shí)已經(jīng)覺醒，蝦米音樂本身又是以曲庫(kù)龐大、類別齊全著稱，其用戶規(guī)模幾千萬且都是粘性強(qiáng)的用戶。為了保證用戶體驗(yàn)，且不提營(yíng)收，單是版權(quán)費(fèi)用就可能把公司拖垮。

　　王小瑋直言不諱，“2012年，如果不是被收購(gòu)，蝦米可能當(dāng)時(shí)就死了。”

　　02、合

　　在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，有一位出了名的麥霸。他既愛收購(gòu)公司又是王皓的前老板，他就是阿里巴巴創(chuàng)始人馬云。

　　“數(shù)字音樂市場(chǎng)這兩年會(huì)有很多的變化，會(huì)有點(diǎn)類似早期的視頻網(wǎng)站，未來會(huì)是一個(gè)大資本進(jìn)入巨頭游戲的時(shí)代，蝦米作為獨(dú)立音樂平臺(tái)會(huì)比較危險(xiǎn)，跟一些大的平臺(tái)在一起，會(huì)安全一些。”帶著這樣的想法，王皓再次牽手老東家。

　　2013年1月10日，阿里巴巴收購(gòu)蝦米。在簽字的那一刻，王小瑋非常平靜：“簽了字，就出讓了話語(yǔ)權(quán)。之后有些事沒有按照我們的意圖發(fā)展，我們也必須尊重契約精神。”

　　現(xiàn)在回過頭來看，很多事情都已經(jīng)埋下了伏筆。

　　同年，阿里再次出手，收購(gòu)了用戶量突破兩億的天天動(dòng)聽。

　　2015年3月，蝦米音樂和天天動(dòng)聽合并組成阿里音樂，高曉松擔(dān)任董事長(zhǎng)，宋柯出任CEO，何炅任首席內(nèi)容官(CCO)。

　　同年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

　　在線音樂市場(chǎng)的版權(quán)大戰(zhàn)正式打響。

　　但創(chuàng)始人王皓此時(shí)已經(jīng)淡出了蝦米音樂管理層，而阿里音樂真正的決策者把重心放在了另外的位置。

　　2016年5月18日，高曉松、宋柯、何炅身穿太空服高調(diào)亮相，宣布天天動(dòng)聽升級(jí)為阿里星球，成為阿里開拓音樂市場(chǎng)的核心武器。

　　宋柯當(dāng)時(shí)表示，阿里星球不再是一款音樂播放器，而是一個(gè)擁有粉絲游樂、天天視聽和幕后英雄三大板塊，并包含從粉絲經(jīng)濟(jì)到互動(dòng)直播再到音樂產(chǎn)品交易等多種服務(wù)內(nèi)容的在線音樂交易全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。

　　簡(jiǎn)而言之，就是再造一個(gè)音樂版淘寶。

　　做產(chǎn)品最怕花里胡哨，阿里星球在推出7個(gè)月后就停止運(yùn)營(yíng)，曾經(jīng)擁有兩億多用戶的天天動(dòng)聽成為歷史塵埃。

　　而在這段時(shí)間里，QQ音樂和海洋音樂集團(tuán)的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)合并，成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)。至此，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗、酷我等產(chǎn)品的騰訊音樂，當(dāng)仁不讓成為音樂市場(chǎng)的絕對(duì)霸主。

　　此外，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)也在2015年破億，付費(fèi)會(huì)員人數(shù)在2016年同比增長(zhǎng)超9倍。

　　而蝦米音樂始終在原地踏步。

　　等到阿里星球完敗，回過頭來寄希望于蝦米音樂時(shí)，在線音樂市場(chǎng)已被瓜分殆盡。

　　03、落

　　艾瑞咨詢《2016年中國(guó)在線音樂行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年，酷狗、QQ音樂、酷我音樂在音樂版權(quán)的覆蓋率共為90%，而阿里音樂只有20%。

　　版權(quán)是付費(fèi)時(shí)代在線音樂平臺(tái)的護(hù)城河，沒有版權(quán)，用戶必然流失。

　　據(jù)第三方平臺(tái)Questmobile數(shù)據(jù)，截至2018年7月，騰訊音樂旗下的酷狗、QQ音樂和酷我的MAU(月活躍用戶)為3.5億、2.9億與1.3億，第四名的網(wǎng)易云音樂為1.2億，第五名的蝦米音樂僅有2277萬。

　　2016年9月，高曉松“升任”阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席，宋柯“升任”阿里音樂董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)阿里音樂演藝業(yè)務(wù)及創(chuàng)新發(fā)展，但他們都已失去實(shí)權(quán)。

　　此后，阿里音樂的負(fù)責(zé)人一再更換，市場(chǎng)地位也逐漸走向邊緣。

　　2019年底，蝦米音樂月活2817萬;2020年11月，這個(gè)數(shù)字跌落到988萬。

　　2019年9月，網(wǎng)易云音樂宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元的B2輪融資，阿里投后占股約10%。

　　當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云音樂是騰訊音樂最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，阿里入股的意圖十分鮮明，但網(wǎng)易云音樂同樣也是阿里旗下蝦米音樂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　阿里沒有放棄音樂，但阿里放棄了蝦米音樂。

　　2020年8月，淘寶88VIP附贈(zèng)的平臺(tái)會(huì)員已經(jīng)從蝦米變成了網(wǎng)易云。36氪曾在一篇報(bào)道中提到，據(jù)知情人士透露，阿里投資網(wǎng)易云音樂后，蝦米的一些版權(quán)也同步給了對(duì)方。

　　王小瑋說：“對(duì)于一直信任蝦米的用戶，我們應(yīng)該心懷愧疚，在我看來，所有的無奈都是無能的表現(xiàn)，是我們沒有守住話語(yǔ)權(quán)，沒能夠爭(zhēng)取到更多的資源投入。沒有抓住機(jī)會(huì)找到一條既對(duì)用戶有價(jià)值，同時(shí)又能符合集團(tuán)音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的道路。”

　　喪失版權(quán)資源后，蝦米音樂嘗試“小而美”路線，但小眾可以聚攏高粘性用戶，卻無法進(jìn)一步開辟市場(chǎng)。

　　此外，蝦米音樂并沒有找到足以“造血”的商業(yè)模式，究其根源，是因?yàn)樵诰�音樂市場(chǎng)容量有限，難以容納太多平臺(tái)。背靠強(qiáng)勢(shì)資本固然能夠形成“大一統(tǒng)”，但資本同樣看重回報(bào)。

　　阿里星球的出現(xiàn)本身就說明了很多。阿里想在音樂市場(chǎng)再造一個(gè)淘寶，這必然不是高曉松本人的愿景，只是契合了阿里急于布局大文娛市場(chǎng)的心態(tài)。

　　但阿里布局大文娛，步步為營(yíng)，卻步步都是試錯(cuò)。

　　蝦米音樂從“讓音樂人賺錢”起步，到自身“無法賺錢”停止，藝術(shù)無價(jià)，資本無情。

　　蝦米音樂關(guān)停的三個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)分別為1月5日10點(diǎn)、2月5日0點(diǎn)和3月5日0點(diǎn)。

　　告別信顯示，1月5日10點(diǎn)，蝦米音樂將停止賬號(hào)注冊(cè)、會(huì)員充值、蝦幣充值、專輯購(gòu)買等服務(wù)，開啟用戶個(gè)人資料與資產(chǎn)處理通道。

　　2月5日0點(diǎn)，蝦米將停止歌曲試聽、下載、評(píng)論等所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，停止個(gè)人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。

　　3月5日0點(diǎn)，除網(wǎng)頁(yè)端音螺平臺(tái)音樂人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)外，其它運(yùn)營(yíng)均停止，關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無法登錄。

　　“12年的陪伴，說不出口的再見。未來，歡迎更多音樂人加入音螺(即‘數(shù)字音樂新場(chǎng)景’)，創(chuàng)作更多美好的音樂。”

　　阿里星球停止運(yùn)營(yíng)后，阿里音樂屢次更換船長(zhǎng)，從高曉松、宋柯，到張宇、楊偉東，再到朱順炎。創(chuàng)始人王皓也曾短暫回歸，但又很快離開。

　　王皓再次離開蝦米音樂時(shí)曾在朋友圈發(fā)文：“我投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)8年了，初衷是想讓這個(gè)行業(yè)跟上時(shí)代，但是現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指。”

　　04、結(jié)語(yǔ)

　　蝦米音樂的官網(wǎng)上有過這樣一段自我介紹：2006年的第一場(chǎng)雪，一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始了他們的追夢(mèng)旅程。他們有著這樣的音樂煩惱，“聽者和歌者，為什么巨大的市場(chǎng)需求卻無法很好養(yǎng)活一個(gè)為我們帶來生命升華的創(chuàng)作群體?”

　　追夢(mèng)的列車最終�？吭�2021年春天到來之前，那個(gè)疑問最終沒有得到解答。

　　蝦米音樂謝幕之后，在線音樂市場(chǎng)終將走向可怕的未來：資本與巨頭齊舞，音樂市場(chǎng)和音樂本身沒有了關(guān)系。

　　如今所謂的音樂，在短視頻里，在比賽類綜藝?yán)�，在街頭巷尾的大音箱里，唯獨(dú)不在音樂人的夢(mèng)里。